عندما الملياردير الهولندي رفع المنتج التلفزيوني جون دي مول دعوى قضائية ضد فيسبوك في عام 2019 بسبب فشله المزعوم في منع المحتالين من استخدام صورته في الإعلانات الخادعة، وأرسلت شركة التواصل الاجتماعي روب ليذرن إلى أمستردام للقاء فريق ديل مول والتحدث مع وسائل الإعلام.
وقال ليذرن لرويترز في ذلك الوقت: “الأشخاص الذين يروجون لهذا النوع من الإعلانات مثابرون، ويحصلون على تمويل جيد، ويطورون باستمرار أساليبهم الخادعة للالتفاف على أنظمتنا”.
خلال السنوات الأربع التي قضاها في الشركة المعروفة الآن باسم ميتا، كان ليذرن في كثير من النواحي الوجه العام لجهودها لمكافحة الإعلانات الاحتيالية. لقد قاد وحدة نزاهة الأعمال المكلفة بمنع المحتالين وغيرهم من الجهات الفاعلة السيئة من إساءة استخدام منتجات Meta الإعلانية. لقد تحدث بانتظام إلى وسائل الإعلام حول الإعلانات الاحتيالية. أشرف ليذرن أيضًا على جهود الشفافية مثل مكتبة Meta Ad Library، وهي أول مستودع مجاني وقابل للبحث للإعلانات الرقمية في الصناعة، وإطلاق التحقق من الهوية للمعلنين السياسيين.
ولكن منذ أن ترك ميتا في نهاية عام 2020، شاهد ليذرن المجرمين وهم ينشرون التزييف العميق ويستخدمون الذكاء الاصطناعي لصياغة إعلانات احتيالية أكثر إقناعًا. وقال إنه شعر بالقلق لأن المنصات الكبرى فشلت في الاستثمار في الفرق والتكنولوجيا بالمعدل المطلوب لمحاربة مثل هذه الإعلانات الاستغلالية.
وقال ليذرن في مقابلة: “لقد ظلت التكنولوجيا والتقدم في حالة ركود خلال السنوات الخمس الماضية”. “أشعر أيضًا أننا لا نعرف حقًا مدى سوء الوضع أو الوضع الحالي. ليس لدينا طرق موضوعية للمعرفة.”
تعاونت ليذرن مع روب جولدمان، نائب الرئيس السابق للإعلانات في شركة Meta، لإطلاق موقع CollectiveMetrics.org، وهي منظمة غير ربحية تهدف إلى تحقيق المزيد من الشفافية في الإعلانات الرقمية من أجل مكافحة الإعلانات الخادعة. الهدف هو استخدام البيانات والتحليلات لقياس أشياء مثل انتشار الإعلانات الاحتيالية عبر الإنترنت ورفع الحجاب عن أنظمة الإعلانات المبهمة التي تولد إيرادات بمئات المليارات من الدولارات لشركات مثل Meta.
وتأتي جهودهم مع ارتفاع الخسائر الناجمة عن عمليات الاحتيال في جميع أنحاء العالم. يقدر التحالف العالمي لمكافحة الاحتيال، وهو منظمة تبحث في اتجاهات الاحتيال وتضم قادة من ميتا وجوجل ومنصات أخرى في مجلسها الاستشاري، أن الضحايا خسروا بشكل جماعي ما لا يقل عن تريليون دولار في العام الماضي. ووجد تقرير حالة عمليات الاحتيال العالمية لعام 2025 أن 23 بالمائة من الأشخاص قد خسروا أموالًا بسبب عملية احتيال.
وقال التقرير إن العديد من الضحايا يفشلون في الإبلاغ عن عمليات الاحتيال بسبب شعورهم بالخجل أو لأنهم لا يعرفون من سيخبرون. ومن بين أولئك الذين أبلغوا عن عملية احتيال، قال أكثر من الثلث إنه “لم تتخذ المنصة أي إجراء بعد الإبلاغ عنها”.
