باعتباري كاتبة تسوق محترفة، لدي أكثر من خمس سنوات من التغطية المخصصة لموسم مبيعات العطلات، فقد رأيت تطور السؤال: “هل صفقات الجمعة السوداء المبكرة تستحق العناء؟”
الإجابة المختصرة هي نعم، ولكن لا دائماً، وليس في كل الظروف. دعنا ننتقل إلى المطاردة: أنا أتعمق في ما لاحظته خلال تلك السنوات، وأشرح إيجابيات وسلبيات القفز إلى الصفقات المبكرة مقابل انتظار الحدث الرئيسي وأقدم نصائحي الحصرية لك لتقييم متى يكون البيع المبكر صفقة حقيقية أو مجرد حيلة تسويقية.
ما هي “صفقات الجمعة السوداء المبكرة؟”
تقليديا، تشير الجمعة السوداء في الولايات المتحدة إلى اليوم التالي لعيد الشكر (في عام 2025). الجمعة 28 نوفمبر). ولكن على مدى السنوات العديدة الماضية، بدأ كبار تجار التجزئة في إطلاق تخفيضات كبيرة لأسابيع – حتى لمدة شهر! – مقدماً.
تعمل صفقات “الجمعة السوداء المبكرة” أو “ما قبل الجمعة السوداء” على توسيع نافذة التسوق، وتسهيل الخدمات اللوجستية لمتاجر التجزئة، وتسمح لهم بجذب المتسوقين المتحمسين لتأمين العناصر في وقت مبكر. على سبيل المثال، وصف أحد بائعي التجزئة هذه النافذة بأنها “تخفيضات ما قبل الجمعة السوداء” وأشار إلى أنها غالبًا ما تكون أقل فوضوية من الحدث واسع النطاق. عند الإشارة إلى “صفقات الجمعة السوداء المبكرة”، فأنا أشير إلى العروض الترويجية التي تقدمها العديد من المتاجر قبل التاريخ الرسمي، وأحيانًا في وقت مبكر من أوائل نوفمبر أو حتى أواخر أكتوبر.
القضية ل التسوق في وقت مبكر
هناك العديد من الأسباب المقنعة التي تجعل صفقات الجمعة السوداء المبكرة استراتيجية ذكية. أولا، المخزون غالبا ما يكون أكثر وفرة. خلال السنوات التي قضيتها في تغطية هذه الأحداث، رأيت أكبر الصفقات المذهلة في يوم الجمعة الأسود نفسه يتم بيعها بسرعة كبيرة، غالبًا في الساعة الأولى عبر الإنترنت أو في الدقائق القليلة الأولى في المتجر.
على النقيض من ذلك، غالبًا ما توفر المبيعات المبكرة المزيد من خيارات الحجم واللون والطراز، وهو ما ينطبق بشكل خاص على عناصر مثل الملابس أو الأحذية أو الأجهزة الإلكترونية أو السلع المنزلية حيث يكون التنوع مهمًا.
ثانيًا، يكون الضغط والمنافسة أقل في النافذة المبكرة. إذا كنت تتسوق بهدوء وتريد الاحتفاظ بعناصر معينة (على سبيل المثال، ترقيات المنزل أو قوائم الهدايا أو التكنولوجيا التي قمت بتقييمها بالفعل)، فإن الصفقات المبكرة تسمح لك بالشراء بإلحاح أقل.
ثالثًا، تقدم بعض العروض الترويجية المبكرة توفيرًا كبيرًا حقًا، خاصة عندما يستخدمها تجار التجزئة لبدء موسم التسوق في العطلات.
“يتوقع أكثر من نصف المستهلكين نقصًا في المخزون، مما يؤدي إلى التسوق المبكر”، هذا ما صرحت به إيمي أندرسون، المدير الأول للرؤى والاستراتيجية في منصة التسوق التي يقودها المستهلك LTK، حصريًا مع Post Wanted. “ويعتمد المستهلكون على منشئي المحتوى لتقديم توصيات بشأن المخزون. أصبح توفر المنتج الآن أعلى من السعر عند اتخاذ قرارات الشراء أثناء العطلات.”
القضية ضد القفز في أيضاً مبكر
ولكن هنا يأتي الفارق الدقيق. ليست كل صفقات الجمعة السوداء المبكرة ذات قيمة متساوية، وهناك مقايضات. لسبب واحد، في كثير من الحالات، تظل الخصومات الأعمق محجوزة للحدث الرئيسي (أو للعروض الترويجية السريعة المحدودة للغاية) في الجمعة السوداء أو عطلة نهاية الأسبوع الممتدة بعد ذلك.
ثانياً، هناك خطر “الإلحاح الزائف”. على سبيل المثال، قد يبدو العنصر الذي تم وضع علامة عليه “الجمعة السوداء المبكرة” مخفضًا، ولكن بدون سجل أسعار موثوق به، لا يمكنك دائمًا معرفة ما إذا كان هذا هو أفضل سعر لهذا الموسم. ولهذا السبب نقوم دائمًا بتمشيط تاريخ الأسعار والعثور على أفضل الصفقات.
ثالثًا، قد تستمر بيع العناصر الشائعة (خاصة في أحجام الملابس أو الألوان أو الأجهزة الإلكترونية المرغوبة للغاية) قبل إعادة تخزين الحدث الرئيسي أو تحسين الأسعار عبر الإنترنت. إذا كنت مهتمًا جدًا بمتغير معين (على سبيل المثال، حذاء نسائي مقاس 8 بتصميم مرغوب فيه)، فقد يضمن ذلك حصولك عليه مبكرًا – ولكن إذا انتظرت، فقد تخاطر بفقدان المخزون.
كيفية تقييم ما إذا كانت “صفقة الجمعة السوداء المبكرة” هي حقًا صفقة جيدة
باعتباري كاتبًا محترفًا في مجال التسوق، قمت بتطوير قائمة مرجعية أستخدمها قبل التوصية بصفقة للقراء. فيما يلي المعايير التي يجب عليك تطبيقها:
- تحقق من الأسعار التاريخية: تريد معرفة ما إذا كان الخصم أعمق مما يُباع به العنصر عادةً. قارن هذا السعر “المبكر” بالأسابيع الأخيرة أو مواسم العطلات الماضية (إن وجدت). إذا كان مجرد تخفيض متواضع بالنسبة لسعر البيع النموذجي، فقد تتمكن من الانتظار.
- النظر في المخزون وإصدار المنتج: إذا كان العنصر هو أحدث طراز (على سبيل المثال، أحدث هاتف ذكي أو كمبيوتر محمول)، فقد يكون القفز مبكرًا أمرًا منطقيًا لأنه في وقت لاحق من الموسم قد يتم خصم نفس العنصر بشكل أقل أو يتم تجميعه بشكل مختلف. ولكن إذا كان نموذج العام السابق، فيمكنك العثور على عروض أفضل لاحقًا. تحقق أيضًا مما إذا كان المتغير الذي تريده (اللون والحجم والتكوين) لا يزال متوفرًا في المخزون.
- انظر إلى الجدول الزمني لمتاجر التجزئة وسلوك المنافس: بالنسبة لعام 2025، نعلم بالفعل أن تجار التجزئة مثل Ulta Beauty لديهم عروض ترويجية مبكرة تتغير كل بضعة أيام. يمكن أن تشير جداول بائعي التجزئة إلى ما إذا كانت الصفقات المبكرة “جيدة” أم أنها تؤدي ببساطة إلى عروض أعمق لاحقًا. على سبيل المثال، كانت شركة Best Buy تعرض عروض Doorbusters كل يوم جمعة بدءًا من 31 أكتوبر قبل فترة الجمعة السوداء الرئيسية. لذا، إذا رأيت خصمًا على أحد المنتجات مبكرًا ولكنك تعلم أن هناك “موجة” بعد ذلك، فقد تؤجل ذلك ما لم تكن حاجتك ملحة.
- تحقق من خيارات الإرجاع وسياسة مطابقة الأسعار: إذا اشتريت مبكرًا، فهل سيسمح بائع التجزئة بتعديل السعر إذا أصبح سعر السلعة أرخص لاحقًا؟ هل هو بيع نهائي ؟ هذه السياسات مهمة. تحقق أيضًا من نوافذ الشحن والتسليم؛ قد يتم تسليم بعض الصفقات المبكرة في وقت لاحق من موسم العطلات، وهو ما قد يكون مهمًا إذا كنت تشتري هدية.
- استخدم التنبيهات وأدوات التتبع: قم بتعيين تنبيهات لتتبع الأسعار للعنصر الذي تريده، حتى تعرف ما إذا كانت “صفقة الجمعة السوداء المبكرة” هذه ليست الأفضل. تساعد هنا العديد من الأدوات وإضافات المتصفحات، مثل CamelCamelCamel. إذا انخفض السعر أكثر، فلا يزال لديك خيار الانضمام إليه.
التسوق المبكر مقابل الحدث الرئيسي: استراتيجية متوازنة
إليك أحد الأساليب التي قمت بتنقيحها من سنوات التغطية: إذا كان لديك يجب أن يكون لديك عنصر (خاصة التكنولوجيا، والتذاكر الكبيرة، والطلب المرتفع)، فكر في الشراء مبكرًا – بشرط أن تكون قد أجريت عمليات التحقق المذكورة أعلاه وأن تكون مرتاحًا لاحتمال فقدان الإضافات اللاحقة (مثل الحزم). من ناحية أخرى، إذا كنت تتصفح، أو مرنة فيما يتعلق بالعلامة التجارية/الإصدار، أو تشتري عناصر بيع نموذجية (الملابس والإكسسوارات وبعض السلع المنزلية)، فإن انتظار نافذة الجمعة السوداء الرئيسية أو حتى Cyber Monday قد يؤدي إلى صفقات أفضل.
من الناحية العملية، هذا يعني أنه بالنسبة لعام 2025، أقترح عليك مسح الصفقات المبكرة الآن، وتحديد الصفقات التي تستحق الشراء، ولكن أيضًا إنشاء قائمة أمنيات والاستعداد لأواخر نوفمبر. يقوم تجار التجزئة مثل Walmart وAmazon بتنظيم الموسم بشكل واضح على مراحل.
الأفكار النهائية: هل صفقات الجمعة السوداء المبكرة تستحق العناء؟
نعم – يمكن أن تكون صفقات الجمعة السوداء المبكرة تستحق العناء بالتأكيد. لكن قيمتها تعتمد على ما تشتريه، ومدى جودة بحثك، ومدى المخاطرة التي ترغب في قبولها. بالنسبة للمتسوقين الذين يريدون الهدوء والتوافر والوصول المبكر، فإن الصفقات المبكرة تمثل استراتيجية قوية. بالنسبة للباحثين عن القيمة العالية الراغبين في انتظار مفاجآت الباب، لا يزال الحدث الرئيسي يحظى بجاذبية كبيرة.
باختصار: تعامل مع الصفقات المبكرة باعتبارها فرصًا، وليس ضمانات. استخدم الأدوات، وتتبع الاتجاهات، واعرف تاريخ منتجك وسعرك، وستكون في وضع أقوى بكثير. وتذكر: بالنسبة ليوم الجمعة السوداء 2025، التاريخ الرسمي هو 28 نوفمبر – ولكن موسم التسوق قد بدأ بالفعل. باستخدام العقلية والخطة الصحيحة، يمكنك تعظيم القيمة وتجنب ندم المشتري.
تسوق سعيد! أتمنى أن تكون صفقات الجمعة السوداء المبكرة ذكية، وتكون الجمعة السوداء 2025 أكثر ذكاءً.
لأكثر من 200 عام، كانت صحيفة نيويورك بوست هي المصدر الأمريكي المفضل للأخبار الجريئة، والقصص الجذابة، والتقارير المتعمقة، والآن، إرشادات التسوق الثاقبة. نحن لسنا مجرد مراسلين شاملين – فنحن ندقق في جبال من المعلومات، ونختبر المنتجات ونقارنها، ونستشير الخبراء في أي موضوعات لم نتعلمها بالفعل من المتخصصين لتقديم توصيات منتجة مفيدة وواقعية بناءً على تحليلنا الشامل والعملي. هنا في The Post، نحن معروفون بالصدق الشديد – فنحن نصنف بوضوح محتوى الشراكة، وما إذا كنا نتلقى أي شيء من الروابط التابعة، حتى تعرف دائمًا أين نقف. نقوم بتحديث المحتوى بشكل روتيني ليعكس الأبحاث الحالية ونصائح الخبراء، وتوفير السياق (والذكاء) والتأكد من عمل الروابط الخاصة بنا. يرجى ملاحظة أن العروض قد تنتهي صلاحيتها، وجميع الأسعار قابلة للتغيير.
