التسوق الذكي في موسم العطلات هذا: ما يقرب من واحد من كل أربعة متسوقين يضعون حدودًا ثابتة للإنفاق، وفقًا لبحث جديد.
وجدت دراسة استقصائية أجريت على 2000 شخص بالغ يتسوقون عبر الإنترنت أن الأمريكيين يضعون الميزانيات في مقدمة أولوياتهم.
يتقاسم أكثر من الثلث (36%) هدية واحدة على الأقل مع صديق أو أحد أفراد العائلة – وهو اتجاه متزايد للتعاون يوسع الميزانيات مع الحفاظ على المشاعر قوية.
جيل الألفية هم الأكثر احتمالاً لتقاسم تكلفة الهدية مع شخص آخر (49%)، أي أكثر من ضعف احتمال تقاسم تكلفة الهدية مع شخص آخر (23%).
وفقًا لبحث جديد أجرته Talker Research لصالح AliExpress، قال ستة من كل 10 (59٪) من جميع المشاركين إن الحصول على صفقة جيدة يهمهم أكثر خلال العطلات أكثر من أي وقت آخر من العام.
ولتعظيم ميزانية عطلتهم، يبحث الأمريكيون عن الأسعار المنخفضة (42%)، أو ينتظرون عرض بعض العناصر للبيع (33%)، أو يتسوقون مبكرًا (30%)، منذ أغسطس أو حتى قبل ذلك بنسبة واحد من كل سبعة.
في المتوسط، يقدر المشاركون أن هدية الشريك يجب أن تكون لها أعلى سعر مرفق، بمتوسط 206 دولارًا، يليها أحد الوالدين الذي يجب أن تكلف هديته 169 دولارًا.
الأشقاء (65 دولارًا) والأصدقاء (56 دولارًا) وزملاء العمل (38 دولارًا) لديهم حدود أقل بكثير.
قال كريس كارل، رئيس قسم التسويق في AliExpress بالولايات المتحدة: “أصبح الناس أكثر تعمداً في إنفاقهم هذا الموسم، فهم يريدون هدايا تبدو شخصية وهادفة دون تجاوز الميزانية. ويظهر الاهتمام بالهدايا الهادفة والعملية كيف يتكيف المتسوقون مع الحقائق الاقتصادية الجديدة”.
تكشف النتائج عن تحول نحو الهدايا ذات القيمة، حيث يسير التفكير وسعة الحيلة جنبًا إلى جنب.
أكثر من ضعف نسبة المشاركين يفضلون تقديم هدية للآخرين بشيء أكثر عملية وليس مجرد متعة أو تافهة.
جيل الألفية هم الأكثر ميلاً لتفضيل إهداء الآخرين شيئًا أكثر عملية (62%)، في حين أن الجيل Z هو الأكثر احتمالًا لتفضيل إهداء العناصر الممتعة (30%).
ومع ذلك، لا يزال العديد من المتسوقين يريدون أن تبدو هداياهم ذات معنى. يقول واحد من كل خمسة أن “الفكر مهم” فقط إذا أمضوا ساعة على الأقل في البحث عن الحاضر المناسب – نصف هذا الوقت في البحث عن الإلهام، والنصف الآخر في البحث عن أفضل سعر.
في حين أن التطبيق العملي والادخار يتصدران أولويات هذا العام، إلا أن الجانب العاطفي للإهداء يظل قوياً.
يقول أكثر من نصف المشاركين (52%) أنهم يحبون أن يفاجأوا ويتلقوا هدايا غير متوقعة، مما يدل على أن متعة العثور على شيء جديد وهادف تظل في قلب تجربة الإهداء.
ولكن ليست كل الهدايا يتم إنشاؤها على قدم المساواة. وجد الاستطلاع أن الناس يتجنبون منتجات فقدان الوزن أو اللياقة البدنية (30%)، وأدوات النظافة (25%)، والهدايا أو المقالب (23%) – وهي أهم الفئات التي تعتبر محظورة خلال العطلات.
وأضاف كارل: “تتوافق هذه العقلية مع الطريقة التي يتسوق بها الكثيرون اليوم – حيث يبحثون عن هدايا عملية عالية الجودة مع البقاء منفتحين على الاكتشافات التي تصادف الصدفة”. “من الأدوات الفريدة إلى العناصر اليومية المدروسة، يجمع المتسوقون بين المفاجأة والتوفير أثناء تنسيقهم لهدايا هذا العام.”
الهدايا غير المحدودة:
1. منتجات فقدان الوزن/اللياقة البدنية – 30%
2. مستلزمات النظافة – 25%
3. الهدايا/الأشياء المزاحية – 23%
4. الملابس الحميمة – 22%
5. الأدوات المنزلية/مستلزمات التنظيف – 19%
منهجية البحث:
قامت Talker Research باستطلاع رأي 2000 أمريكي يتسوقون عبر الإنترنت ولديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت. تم إجراء الاستطلاع بواسطة AliExpress وتمت إدارته وإجراؤه عبر الإنترنت بواسطة Talker Research في الفترة من 20 إلى 22 أكتوبر 2025. ويمكن العثور على رابط للاستبيان هنا.
