يتصل شخص ما بـ Chappell Roan، لأن أحدث تعاون بين العلامة التجارية بين Chipotle المكسيكي للوجبات السريعة والعلامة التجارية للأمتعة BÉIS هو النسخة الواقعية من “HOT TO GO!”
لقد تعاونت سلسلة المطاعم المفضلة لدى المسافرين والعلامة التجارية للأمتعة التي أسسها شاي ميتشل (أو الفاهيتا) لإنشاء مجموعة أمتعة مكونة من 11 قطعة – تم صياغتها “مجموعة To Go” – مصممة للحفاظ على طلب Chipotle طازجًا في رحلتهم القادمة إلى المنزل لقضاء العطلات، أو هكذا نفترض.
المجموعة الغريبة – التي تتضمن كل شيء بدءًا من ما يسمى Chipotle Rollers (278 دولارًا – 378 دولارًا)، إلى حقيبة Take Out Tote Bag (98 دولارًا)، إلى Burrito Hold Sling (48 دولارًا) و Guac Cup Bag Charm (34 دولارًا) – ستصل إلى الرفوف الافتراضية في 8 ديسمبر الساعة 6 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ على تطبيق BÉIS، وتمتد إلى موقع العلامة التجارية في الساعة 9 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ في ذلك اليوم.
إذا كنتما في حيرة من أمرك بشأن هذه الشراكة غير المتوقعة، فمن المفترض أن الفكرة نابعة من الرئيس التنفيذي لـ BÉIS Adeela Hussain Johnson وبقية فريق BÉIS كونهم “عشاق Chipotle منذ فترة طويلة”.
وقال حسين جونسون في بيان: “كان هدفنا بسيطًا – إنشاء صور ظلية مرتفعة مستوحاة من عادات تناول الطعام في شيبوتل الحقيقية والتي تصبح جزءًا أصيلاً من تناوب المعجبين المميزين”. “لقد انتقلنا بوظيفة وفن حمل أغراضك الأساسية إلى المستوى التالي. ففي نهاية المطاف، خلال موسم العطلات المزدحم وما بعده، يعد حمل بوريتو وأطباق شيبوتل معك دون استخدام اليدين أمرًا ضروريًا.”
بمجرد وصول الأخبار إلى وسائل التواصل الاجتماعي، كان رد فعل مشجعي Chipotle وBÉIS على حد سواء عبارة عن مزيج من الإثارة والاستخفاف والارتباك الواضح.
لا يمكنك إلقاء اللوم عليهم. هل يحتاج المسافرون حقًا إلى مكان لوضع البوريتو الخاص بهم؟ على ما يبدو نعم.
“لماذا لا تزال العلامات التجارية تتعاون بطريقة عشوائية؟” سألت مستخدمة TikTok Sofie (التي تستخدم @softpaella) متابعيها في مقطع فيديو حديث.
وتابعت صوفي: “يجب أن أقدم الدعائم للفرق التي تقف وراءها”. “لأن القيام بأي نوع من التعاون من جانب CPG (السلع الاستهلاكية المعبأة) يتطلب الكثير من العمل وهو صعب حقًا، ويتعين عليك العمل مع فريقين. إنه أمر مجزٍ حقًا في النهاية … ولكن لماذا يفعلون ذلك؟”
“يبدو الأمر ضحلًا للغاية” ، كتب أحد المعلقين المتفقين.
“نعم، هذا التقاطع لم يكن منطقيًا،” قال شخص آخر ساخرًا.
“أعتقد أنه من العشوائي جدًا معرفة البيانات التي استخدموها لاتخاذ هذا القرار. هل هذا ما طلبه الناس؟” شخص آخر يتناغم.
أثار أحد المعلقين المتفائلين نقطة صحيحة: “أعتقد أنها تفتح الأبواب أمام جماهير أوسع من خلال الجمع بين علامة تجارية متخصصة جدًا في مجال السفر وسلسلة غذائية تضم عددًا كبيرًا من المعجبين”.
“على المستوى الشخصي، إنها طريقة رائعة “للتفكير خارج الصندوق” إذا تم تنفيذها بشكل صحيح وفتح المزيد من الأبواب والفرص. في بعض الأحيان يكون ذلك مجرد عامل صدمة لأنه من الصعب أن تبرز وتلفت الانتباه هذه الأيام،” هذا ما جاء في تعليق آخر نظر بشكل إيجابي إلى هذا التعاون.
