الجيل الذي يدق على طبولته.
قد يكون عيد الميلاد قاب قوسين أو أدنى، ولكن هذا لا يعني أن الجيل Z يشتري الهدايا لأحبائه بذعر. في الواقع، يتخلى جيل مواليد الفترة ما بين 1997 و2012 عن تقديم الهدايا التقليدية هذا العام لأنهم يعتقدون أن وجودهم هو الحاضر.
نعم، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح.
لا يخطط الجيل Z فقط لإنفاق أقل بنسبة 34% على الهدايا مما فعلوه في موسم العطلات الماضي، وهو أمر مفهوم – فالاقتصاد اليوم جامح – لكنهم ينفقون بشكل مختلف.
يعتقد هؤلاء الشباب أن “وجودهم هو الحاضر”. اتضح أنهم لا يفضلون فقط إعطاء الأولوية لقضاء وقت ممتع مع أحبائهم بدلاً من مجرد تسليم هدية اشتروها من أمازون قبل يومين، ولكنهم يفضلون أيضًا إنفاق أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس على التجارب بدلاً من الهدايا الفعلية، وفقًا لتقرير صادر عن شركة المحاسبة ديلويت.
قد يفترض البعض أن هؤلاء الشباب رخيصون. من المؤكد أن العديد منهم غارقون في الديون، ما يقرب من 3000 دولار على وجه الدقة، ولكن السبب وراء عملية تقديم الهدايا هذه ينبع على الأرجح من حقيقة أنهم معروفون بأنهم الجيل الأكثر حنينًا إلى الماضي.
ولجعل هذه الأخبار أكثر فائدة، أشارت البيانات أيضًا إلى أن 92٪ من الأمريكيين سعداء للغاية بتلقي الهدايا التجريبية.
والدليل في الحلوى. هذا العام، ارتفعت عمليات البحث عن أحداث أضواء عيد الميلاد بنسبة 56%، وارتفعت عمليات البحث عن حفلات عيد الميلاد بنسبة 52%، وزاد حضور فعاليات النبيذ بنسبة 25%، وزادت أحداث الطعام بنسبة 18%، وشهدت حفلات موسيقى الرقص الإلكترونية زيادة بنسبة 12%، وفقًا لبيانات من Eventbrite.
قبل أن يصدر أي شخص حكمه، قد يكون الجيل Z على علم بشيء ما، حيث أن هدايا العطلات المادية أغلى بنسبة 26٪ هذا العام، وفقًا لتحليل جديد لدليل الهدايا السنوي من مجلة نيويورك.
وبشكل عام، ينفق المتسوقون أكثر بنسبة 38% على سلع المطبخ، و34% أكثر على الإلكترونيات، و20% أكثر على الملابس، و17% أكثر على الألعاب، حسبما أشارت الدراسة.
على سبيل المثال، أصبحت هدايا التذاكر الساخنة مثل سماعات الرأس Beats Solo 4 أكثر تكلفة بنسبة 30% هذا العام مقارنة بالعام الماضي، كما أن سعر مجموعة المقلاة الهوائية والفرن Instant Vortex أغلى بنسبة 16% مما كانت عليه في عطلة العام الماضي.
وقالت ليندساي أوينز، المديرة التنفيذية لمؤسسة Groundwork Collaborative، لصحيفة The Post: “هدايا العطلات تأتي مصحوبة بصدمة كبيرة”. “هذا ارتفاع غير عادي.”
