تم النشر بتاريخ
ربما تكون قد رصدت بعضًا من هذه الممارسات على Instagram أو Tiktok.
يقوم المؤثرون بتفريغ الملابس وتجربتها من منصات مثل Shein أو Temu لإظهار مقدار ما يمكن شراؤه بأموال قليلة، بينما يعرض آخرون تقليدًا رخيصًا للملابس أو الإكسسوارات من ماركات الأزياء السريعة.
تُعرف ممارسات التسويق هذه على التوالي باسم “عمليات النقل” أو “عمليات النقل التجريبية” ومقاطع الفيديو “المخادعة”.
يشجع التسويق المؤثر أيضًا على الإعلان عن الأطعمة غير الصحية. في البرتغال، تعاونت ماكدونالدز مع أحد القائمين على البث المباشر الذين يستكشفون عالم Minecraft. وفي حالات أخرى، يقدم المؤثرون رموز خصم لعلامات الوجبات السريعة، أو اختبارات ما بعد الذوق وتحديات النكهة أو أداء تحديات الرقص والرسومات الكوميدية للمشروبات أو العلامات التجارية للوجبات الخفيفة.
في تقرير جديد، تحذر منظمة المستهلك الأوروبية (BEUC) من أن التسويق عبر المؤثرين يثير قضايا مثل الافتقار إلى الشفافية والشراكات التجارية غير المعلنة والحوافز للإفراط في الاستهلاك.
“في بعض الحالات، نعتقد أن هناك خرقًا لقانون الاتحاد الأوروبي، خاصة عندما يتعلق الأمر بالترويج لشيء ما مقابل ما تدفع مقابله، ولا تخبر المستهلك بذلك. لذا فإن قوانين حماية المستهلك تغطي ذلك،” قال أغوستين رينا، المدير العام لـ BEUC ليورونيوز.
ويضيف: “لكن الشيء الذي لم نغطيه في قانون الاتحاد الأوروبي هو هذه العلاقة بين المؤثرين والعلامات التجارية، والمؤثرين والمنصات”.
67% من منشورات المؤثرين التي تمت مراقبتها والتي تروج للمواد الغذائية غير الصحية فشلت في الكشف عن شراكة مع علامة تجارية، لا كهدية ولا كترويج مدفوع الأجر، وفقًا لـ BEUC.
ومن ثم، توصي منظمة المستهلك الأوروبية بإقامة مسؤولية مشتركة بين المؤثرين ووكالاتهم وعلاماتهم التجارية في حالة انتهاك قانون المستهلك. كما يدعو إلى حظر التسويق المؤثر في القطاعات المحفوفة بالمخاطر مثل الأغذية غير الصحية للأطفال.
على المستوى الوطني، اعتمدت بعض الدول الأوروبية قواعد لتنظيم الأنشطة التجارية لأصحاب النفوذ. وفي فرنسا، وافقت الجمعية الوطنية ومجلس الشيوخ على اقتراح بحظر التسويق المؤثر للأزياء السريعة. كما منعت النرويج أصحاب النفوذ من الترويج للأطعمة والمشروبات غير الصحية للأطفال.
من جانبها، من المتوقع أن تقدم المفوضية الأوروبية مشروع قانون العدالة الرقمية العام المقبل لمعالجة الممارسات غير العادلة عبر الإنترنت والتسويق المضلل عبر المؤثرين.
