زهران ممداني أبداً تم اختباره لـ الناجي، لكن أحد الإعلانات التليفزيونية الأخيرة لحملته وضعه في وسط المجلس القبلي سيئ السمعة في البرنامج. لمدة 30 ثانية تقريبًا، حفنة من السابق الناجي خاطب المتسابقون الكاميرا وهم يشرحون قراراتهم بالتصويت لأكبر منافس لممداني، أندرو كومو، خارج “جزيرة” مانهاتن.
“ألم نقم بالتصويت لصالحك بالفعل؟” يسأل أحد السابقين الناجي المتسابق.
ال الناجي إن هذا الموقع هو مجرد واحد من عدد قليل من الإعلانات المتأثرة بالجماهير والتي نشرتها حملة ممداني في الأسابيع الأخيرة من سباق رئاسة بلدية مدينة نيويورك. لقد تم تصميمها ليس فقط للوصول إلى الناخبين ولكن أيضًا للقاء مجتمعات المعجبين في عوالمهم الخاصة. تعتبر حملة Mamdani واحدة من أولى الحملات التي لم تقم فقط بتنمية قاعدة جماهيرية خاصة بها، بل تعمقت أيضًا في قوة القواعد الموجودة مسبقًا. لقد أصبحت السياسة المعاصرة في الآونة الأخيرة عبارة عن أكوان متعددة من القواعد الجماهيرية المتنافسة والمتقاطعة، حيث يأخذ أنجح السياسيين، مثل ممداني، المخاطر السياسية لحملاتهم الانتخابية ويترجمونها إلى اللغة العاطفية التي تفهمها تلك المجتمعات.
“لقد صدقنا، بسبب الطبيعة الاجتماعية لهذا العرض (الناجييقول إريك ستيرن، الخبير الاستراتيجي الديمقراطي والنائب الأول لرئيس شركة الرسائل التقدمية Fight Agency، التي طورت الإعلان: “يمكننا إقناع أكثر من شخص واحد فقط، ولكن يمكننا إقناع الجميع في حفل المراقبة الخاص بهم. قد يؤدي ذلك إلى إثارة محادثة، وقد يؤدي ذلك إلى مجموعة من الأشخاص الذين قد يبقون في المنزل أو يصوتون لشخص آخر ليصبحوا بالفعل جزءًا من الحركة”.
إن القاعدة الجماهيرية ليست مجرد حب برنامج تلفزيوني أو إقامة علاقة غير اجتماعية مع أحد المشاهير. يتعلق الأمر بالانتماء إلى مجتمع من الأشخاص ذوي الاهتمامات المشتركة الذين يتشاركون التقاليد والنكات الداخلية، ولكن أيضًا روايات الأبطال والأشرار التي تلون وجهات نظرهم العالمية. تعمل الحركات السياسية في سياق مماثل، ولكن حتى وقت قريب، كانت السلوكيات الرقمية التي تأتي مع إعجاب شخص مثل تايلور سويفت أو إنشاء كاميرات المعجبين مخصصة لشخصيات الثقافة الشعبية.
أثبتت حركة الرئيس دونالد ترامب “لنجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى” كيف يمكن للسياسة المعاصرة أن تمتزج مع القاعدة الجماهيرية بطرق قوية. على مدى السنوات العشر الماضية، فعل أنصار ترامب أكثر من مجرد الظهور للتصويت له. لقد أنشأوا سلعًا وسافروا للمشاركة في مسيرات مثل Deadheads. على الإنترنت، نسجوا معلومات مفصلة حول عصابة الدولة العميقة التي لن يتمكن سوى ترامب من تفكيكها. لم تقم حملة ترامب بإنشاء مجتمعات معجبين خاصة بها فحسب، بل استوعبت المجتمعات المحيطة بها – سواء كان ذلك مصارعة محترفة أو جماليات الألعاب – لإنشاء نقاط وصول لتدفق المؤيدين الجدد إلى الحركة.
أحدث مثال على التلوث المتبادل بين جماهير MAGA كان مع لاعبي وحدات التحكم في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. في أكتوبر، نشرت GameStop قرارًا سياسيًا، على سبيل المزاح، يعلن رسميًا أن حروب وحدات التحكم، وهي منافسة ميمي بين الشركات المصنعة لوحدات تحكم ألعاب الفيديو، قد انتهت بعد ظهور أخبار عن إضافة جديدة إلى نظام تشغيل Microsoft. هالة امتياز، هالة: تطورت الحملة، سيكون متوافقًا بشكل متبادل مع PlayStation من سوني. وبعد فترة وجيزة من نشر الإعلان، نقل حساب رسمي للبيت الأبيض X هذا المنشور، مدعيًا أن ترامب “ترأس نهاية حروب الكونسول التي استمرت 20 عامًا”، في إشارة إلى تقديم الرئيس نفسه على أنه “رئيس السلام”.
