قامت شركة Macy’s للتو بخطوة كبيرة في مجال الموضة جعلت المتسوقين يمسكون بمحافظهم – وأثار الاقتصاديون دهشة.
يبيع المتجر متعدد الأقسام المحبوب الآن حقائب Hermès Birkin المستعملة، وهي حقيبة اليد الفاخرة للغاية التي طالما اعتبرت الأكثر مرونة في عالم الموضة.
حقيبة اليد التي يمكن أن تكلف ما يعادل تكلفة سيارة مستعملة ويصعب الحصول عليها أكثر من الحجز في Rao’s، ظهرت رسميًا في المتجر متعدد الأقسام في وسط المركز التجاري في أمريكا.
إنه خيار يجعل عشاق الموضة يتخذون قرارًا مزدوجًا لأننا دعونا نواجه الأمر – لا يبدو أن حقائب Macy’s وBirkin تنتميان إلى نفس الجملة.
على صفحة Macy على الإنترنت المخصصة لـ “Hermès المملوكة مسبقًا”، تتراوح أسعار منتجات Birkins المستعملة من حوالي 16000 دولار إلى أكثر من 33000 دولار، ويتم تقديمها من خلال شراكة مع منصة إعادة البيع الفاخرة Rebag.
تختلف الأحجام والألوان والظروف، لكن لا أحد منها يأتي بثمن بخس.
يبدأ سعر التجزئة لبيركين عادةً شمالًا من 10000 دولار ويمكن أن يرتفع إلى ما يزيد عن 20000 دولار – على افتراض أنه تم عرض واحدة على المتسوق نظرًا لأن شركة Hermès المشهورة بحماية البوابة، والتي غالبًا ما تتطلب سنوات من الإنفاق المخلص قبل أن يحصل العميل على موافقة هادئة لشراء واحدة.
لذا، إذا أصبحت حقيبة بيركين المرغوبة متاحة فجأة على الموقع الإلكتروني لمتجر متعدد الأقسام، فهل هذا مؤشر على أن الاقتصاد يتجه نحو الجنوب؟ ليس بالضرورة.
على Reddit، ادعى العديد من المستخدمين أن Macy’s لم تصبح فجأة Hermès-lite – إنها تعمل كوسيط لـ Rebag، وهو متجر شخصي ومتجر عبر الإنترنت يشتري ويبيع ويتاجر بالسلع الفاخرة المستعملة والموثقة من خلال كبار تجار التجزئة مثل Nordstrom وBloomingdale’s.
ربما تنضم Macy’s إلى عربة إعادة البيع.
كتب أحد المستخدمين: “إنه عبر Rebag”. “لقد تشاورت بشأن مشروع مشترك بينهم وبين أمازون، وكانت مفاجأة سارة لي بالعملية ومراقبة الجودة – أفضل بكثير من The RealReal. مخاطر أعلى بكثير بسبب شركائهم”.
ووصف آخرون هذه الخطوة بأنها “دروبشيبينغ” القياسية لإعادة البيع الفاخرة – وهي آمنة ومألوفة وليست علامة على الذعر – على الرغم من أن البعض أشار إلى أن المتسوقين قد يحصلون على صفقات أفضل من خلال الذهاب مباشرة إلى “ريباج” بدلا من متجر متعدد الأقسام.
وراء الكواليس، ربما تلعب شركة Macy’s لعبة أطول.
في وقت سابق من هذا العام، انضم الرئيس والمدير التنفيذي السابق لشركة Hermès Americas، روبرت تشافيز، إلى مجلس إدارة شركة Macy’s Inc. كمدير مستقل، كما أفاد موقع WWD سابقًا.
انضم شافيز بهدوء إلى مجلس إدارة متجر التجزئة، مما أثار تكهنات بأن المتجر يقوم بتسلق محسوب على سلم المنتجات الفاخرة.
في اقتصاد على شكل حرف K – حيث يستمر المتسوقون الأثرياء في الإنفاق، إما بشراء السلع الفاخرة بالسعر الكامل أو على مواقع إعادة البيع مثل Love Luxury، بينما يشد الجميع الحزام – يمكن أن تكون الجوائز المتدلية النادرة للغاية مثل Birkins وسيلة لجذب المشترين المتميزين، وتعزيز الهوامش وتلميع علامة Macy’s التجارية، كما أشارت النشرة الإخبارية لـ Exec Sum Wall Street.
ومع ذلك، من الصعب تجاهل البصريات.
لطالما كانت بيركين ترمز إلى الثروة، وهي حصرية لدرجة أنها لم تكن بحاجة إلى إعلانات – فقط قوائم انتظار همسية وموافقة هادئة. إن رؤيته يُعاد بيعه في Macy’s يبدو، بالنسبة للبعض، وكأنه صدع في درع الرفاهية.
وإذا لم تتمكن من تأرجح بيركين، حتى لو كان مملوكًا مسبقًا، فإن Walmart ستدعمك من خلال مظهر مشابه بقيمة 54.99 دولارًا يصرخ “مجاور لـ Hermès” – طالما لم يقترب أحد كثيرًا.
