تتجه شركة ماكدونالدز بشكل أعمق نحو سوق المشروبات المتخصصة سريعة النمو، وتوسع قائمتها بإضافة “المشروبات الغازية القذرة” الجديدة والمرطبات مع تحول طلب المستهلكين إلى ما هو أبعد من المشروبات الغازية التقليدية والقهوة.
تؤكد هذه الدفعة على استراتيجية أوسع للاستفادة من المشروبات ذات هامش الربح الأعلى والقابلة للتخصيص حيث تتنافس سلاسل المطاعم على المستهلكين الأصغر سنًا وحركة المرور المتزايدة على مدار اليوم.
تشير وثائق الشركة التي استعرضتها صحيفة وول ستريت جورنال إلى أن عملاق البرجر يستعد لطرح مشروبات مثل Dirty Dr Pepper وMango Pineapple Refresher، كجزء من حملة أوسع نطاقًا نحو مشروبات قابلة للتخصيص ذات هامش ربح أعلى.
يقدم CHICK-FIL-A آيس كريم مجاني إذا تخلت العائلات عن الهواتف على الطاولة للدفع لفصلها
في بيان لـ FOX Business، أشارت ماكدونالدز إلى هذا التحول قائلة: “إن حب معجبينا لمشروبات ماكدونالدز عميق … في الشهر المقبل، سنبني على هذا الشغف مع عصر جديد من المشروبات، والذي يضم مجموعة متنوعة من المرطبات والمشروبات الغازية المصنوعة في جميع أنحاء البلاد.”
وأضافت الشركة أنها ستشارك المزيد من التفاصيل قريبًا.
من المتوقع إطلاق مشروبات الطاقة – بما في ذلك العروض المُبلغ عنها مثل المشروبات المعتمدة على ريد بول – في وقت لاحق من هذا العام، وفقًا للتقارير.
خطط ماكدونالدز لإجراء إصلاحات شاملة مع تغييرات كبيرة في المطاعم وقوائم الطعام
وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تتسابق فيه سلاسل مطاعم صناعة المطاعم للاستفادة من الطلب المتزايد على المشروبات المتخصصة. وارتفعت طلبات مشروبات الطاقة خلال العام الماضي، في حين انخفضت طلبات القهوة والشاي، وفقا لبيانات السوق.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| MCD | شركة ماكدونالدز | 303.28 | -1.22 |
-0.40% |
اتجه المنافسون، بما في ذلك Dutch Bros وStarbucks وTaco Bell، بشكل كبير إلى هذا الاتجاه، حيث قاموا بإعداد قوائم تركز على المشروبات تستهدف المستهلكين الأصغر سنًا الذين يبحثون عن مشروبات قابلة للتخصيص “على طراز الحلوى” طوال اليوم.
مطاعم الوجبات السريعة تستخدم التكنولوجيا الجديدة لإعادة تشكيل الطريقة التي يقدم بها العملاء طلباتهم
بالنسبة لشركة ماكدونالدز، يمكن لهذه الاستراتيجية أن تقدم دفعة كبيرة لهوامش الربح. تعد المشروبات عادةً من بين عناصر القائمة الأكثر ربحية، ويقال إن أصحاب الامتياز استثمروا في معدات جديدة لدعم التوسع دون إبطاء الخدمة.
انقر هنا للحصول على FOX Business أثناء التنقل
قامت الشركة باختبار المشروبات المتخصصة لسنوات، بما في ذلك من خلال مفهوم CosMc المغلق الآن، ويبدو أنها تستعد لطرحها على نطاق أوسع في الولايات المتحدة.
