لا تزال بطولة كأس العالم لكرة القدم لعام 2026 على بعد أشهر من الهبوط في أمريكا الشمالية، لكن إحدى الشركات تظهر بالفعل الصداقة الحميمة العالمية التي ينبغي توقعها في جميع أنحاء الولايات المتحدة فيما يتعلق بلعبة كرة القدم.
أرادت Heineken إثبات أن القاعدة الجماهيرية يمكنها تحويل الغرباء من أي خلفية إلى أصدقاء من خلال تجربة اجتماعية ذكية لإطلاقها “Fans Have More Friends”، وهي منصة رعاية عالمية جديدة.
كانت علامة البيرة التجارية مستوحاة من الكتاب الذي يحمل نفس الاسم، من تأليف بن فالينتا وديفيد سيكورجاك، وجمعت هاينكن بعض الرعاة من كرة القدم والفورمولا 1 والمهرجانات الموسيقية، باستخدام القاعدة الجماهيرية كمحفز اجتماعي ووسيلة لرفع مستوى التجارب الاجتماعية في عالم يمكن أن يشعر أحيانًا بالوحدة بشكل متزايد.
انقر هنا لمزيد من التغطية الرياضية فوكس بيزنس.كوم
دخلت Heineken في شراكة مع منشئ المحتوى الاجتماعي Zac ألسوب هذا الأسبوع لإجراء تجربة اجتماعية في اليوم الثامن من المباراة، وهي واحدة من أكثر الليالي ازدحامًا في كرة القدم العالمية. اتبعت التجربة جو، الأسترالي الذي انتقل مؤخرًا إلى مدينة نيويورك ووجد نفسه دون أي شخص لمشاهدة مواجهة ليفربول ضد كاراباخ إف كيه في المباراة النهائية للمجموعة من دوري أبطال أوروبا.
بدأ ألسوب بتوزيع منشورات في جميع أنحاء المدينة، يظهر فيها جو في صورة ورسالة تقول: “تناول بيرة معي”. لا توجد حوافز خاصة، ولا هدايا – مجرد دعوة مفتوحة لمشاهدة بعض مباريات كرة القدم والاستمتاع بصحبة جديدة.
FANATICS تحصل على صفقة تجزئة ضخمة من FIFA لجميع مباريات كأس العالم الـ 104 في جميع أنحاء أمريكا الشمالية
وجدت الأبحاث التي أجرتها Heineken أن 75% من المعجبين يقولون إن قاعدتهم الجماهيرية ساعدتهم على التعرف على أشخاص جدد، مما أدى إلى إنشاء روابط تدوم مدى الحياة (59% يقولون أنه تم تكوين صداقات وثيقة). في كرة القدم، والرياضة بشكل عام، اللغة ليست عائقًا أثناء المشاهدة.
استجاب سكان نيويورك بأعداد كبيرة، وتوجه المئات إلى سنترال بارك تافرن على الرغم من درجات الحرارة الجليدية والشوارع لدعم جو. ساعد Heineken في الارتقاء بالتجربة أيضًا، حيث قام بتزيين الحانة وتحويلها إلى تجربة مشاهدة “على مستوى دوري أبطال أوروبا”، والتي ضمت بعض الضيوف المميزين.
تم تسليم كأس دوري أبطال أوروبا UEFA إلى جانب أسطورة كرة القدم الألمانية باستيان شفاينشتايجر، الذي كان يخدم خلف العارضة.
وقال جو في بيان رسمي صادر عن هاينكن: “الليلة ذكرتني لماذا أحب هذه الرياضة”. “لقد دخلت متوقعًا حضور شخصين دون أن أعرف أحدًا. الآن، أشعر وكأنني التقيت بمجموعة كاملة من الأصدقاء الجدد. … إنه لأمر مدهش مدى السرعة التي يمكن بها لهذه الأرضية المشتركة أن تجمع الكثير من الغرباء معًا.”
هذه مجرد البداية لشركة Heineken حيث ستطلق منصة متعددة القنوات والتي ستشهد ظهور الإعلان التلفزيوني Fans Have More Friends لأول مرة في الولايات المتحدة هذا الأسبوع و50 سوقًا بعد ذلك. وتضم الحملة بعض سفراء هاينكن الأكثر شهرة، بما في ذلك نجم كرة القدم الهولندي فيرجيل فان ديك، ونجم الفورمولا 1 ماكس فيرستابين ودي جي العالمي مارتن غاريكس.
احصل على FOX Business أثناء التنقل بالنقر هنا
وما حدث في نيويورك هو ما ينبغي توقعه هذا الصيف، حيث سيتوجه الكثيرون من جميع أنحاء العالم إلى الولايات المتحدة للاستمتاع بشيء يحبونه جميعًا.
وقال نبيل ناصر، الرئيس العالمي لشركة هاينكن، في بيان له: “إن Fandom لديه قدرة مذهلة على جمع الناس معًا”. “عبر كرة القدم والفورمولا 1 والموسيقى، نرى كيف تساعد المشاعر المشتركة الأشخاص على الالتقاء والتواصل والشعور بأنهم جزء من شيء أكبر.”
اتبع فوكس نيوز ديجيتال التغطية الرياضية على X والاشتراك في النشرة الإخبارية لـ Fox News Sports Huddle.
