افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
نشرت شركة جوجل إعلانات على مئات المواقع المشكوك فيها، بما في ذلك المواقع الخاضعة للعقوبات في إيران وروسيا، وفقًا لبحث جديد أدى إلى دعوات لمزيد من الشفافية والرقابة على أعمالها الإعلانية التي تبلغ قيمتها 223 مليار دولار سنويًا.
يعرض عملاق البحث إعلانات البحث على نظامه الأساسي ولكن أيضًا على مواقع الويب الأخرى التابعة لجهات خارجية في ما يسمى بشبكة شركاء بحث Google. وتشمل هذه منصاتها الأخرى مثل موقع الفيديو يوتيوب. بالإضافة إلى ذلك، عندما يقوم المطورون بإنشاء محركات بحث لمواقعهم الإلكترونية باستخدام أداة Google، تعرض الشركة الإعلانات بجوار نتائج البحث هذه كجزء من نظام الأفضليات المعمم (GSP).
وأظهرت الأبحاث التي أجرتها مجموعة Adalytics، وهي مجموعة تحليل الإعلانات الرقمية، أن إعلانات العلامات التجارية الكبرى والوكالات الحكومية يتم وضعها على مئات مواقع شبكات نظام الأفضليات المعمم بطرق تنتهك سياسات Google الخاصة.
وتضمنت بعض المواقع مواد إباحية فاضحة ومحتوى مقرصنة، بينما كانت مواقع أخرى مدرجة على قائمة العقوبات الرسمية لوزارة الخزانة الأمريكية. على سبيل المثال، تم العثور على إعلانات من مكتب التحقيقات الفيدرالي (FBI) والخدمة السرية الأمريكية ووزارة الخزانة الأمريكية على موقع روسي وإيراني خاضع للعقوبات.
وقالت Adalytics إن بعض المواقع من المحتمل أن تكون قد تلقت أموالاً مقابل استضافة الإعلانات، من خلال اتفاقية تقاسم الإيرادات مع جوجل، على الرغم من أنه من المستحيل تقدير المبلغ.
وقالت جوجل إنها ملتزمة بالامتثال لجميع العقوبات المعمول بها، كما أنها لن تسمح بعد الآن بعرض الإعلانات على مواقع البالغين التي تم الإبلاغ عنها في التقرير.
وقال دان تايلور، نائب رئيس جوجل للإعلانات العالمية: “سنقوم بالطبع بمراجعة التقرير، لكن تحليلنا للمواقع والمعلومات المحدودة التي تمت مشاركتها معنا بالفعل لم يحدد عائدات الإعلانات التي يتم تقاسمها مع كيان واحد خاضع للعقوبات”.
وأشار أيضًا إلى أن شركة Adalytics سبق لها أن نشرت “تقارير غير دقيقة”. رفضت Google سابقًا تقرير Adalytics الذي يزعم أن YouTube كان يعرض إعلانات على مواقع الويب الشريكة بطرق تخفيها عن المستخدمين. دافعت شركة Adalytics عن المنهجية التي اتبعتها في أبحاثها ضد مثل هذه الادعاءات في ذلك الوقت.
تنص سياسات Google على أنها “لا تقدم معلومات تفصيلية عن موقع الويب الذي تم عرض إعلانك فيه” على نظام الأفضليات المعمم (GSP).
وقالت لورا إيدلسون، الأستاذة المساعدة في علوم الكمبيوتر في جامعة نورث إيسترن: “لقد حدث شيء عميق للغاية في جوجل، حيث لم يتمكنوا من التعرف على هذه المواقع”.
وأضافت: “يحتاج المعلنون، من أجل السمعة والمسؤولية القانونية، إلى المطالبة بشفافية أكبر بكثير مما يحصلون عليه”.
اجتذبت شركة جوجل تدقيقًا عالميًا بسبب هيمنتها على قطاع التسويق الرقمي، وتدافع عن نفسها في قضية تاريخية لمكافحة الاحتكار رفعتها وزارة العدل الأمريكية والتي تتهمها بسحق المنافسة.
وفي التقرير، نشرت Adalytics العشرات من لقطات الشاشة للإعلانات التي ظهرت ضد المحتوى المشكوك فيه، في انتهاك على ما يبدو لسياسات جوجل، وقالت إن العديد منها تم وضعها من قبل العلامات التجارية الكبرى بما في ذلك Apple وAmazon وBMW وGoldman Sachs وKPMG وWalmart وMeta. وفي بعض الحالات، تم أيضًا الإعلان عن العلامات التجارية للكحول على المواقع الإلكترونية الخاصة بالأطفال.
كما تم العثور على إعلانات من حملات جمع التبرعات السياسية للسياسيين، بما في ذلك أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي تيد كروز وآيمي كلوبوشار، على المواقع المخالفة، وفقًا لشركة Adalytics، التي استخدمت بيانات مفتوحة المصدر وبرامج زحف على الويب لمسح 7.2 مليون موقع وتشاورت أيضًا مع العلامات التجارية والوكالات.
وقال مارك وارنر، الرئيس الديمقراطي لمجلس الشيوخ: “على مدى أكثر من ثماني سنوات حتى الآن، أثارت مخاوف جدية مع (لجنة التجارة الفيدرالية) ووزارة العدل بشأن مدى احتفاظ وسطاء الإعلانات الرقمية بنظام بيئي مركز مليء بالاحتيال”. وقالت لجنة الاستخبارات في بيان.
وأضاف: “إن تحقيق الدخل من المواقع الإلكترونية الخاصة بالكيانات الخاضعة للعقوبات يجب أن يكون القشة الأخيرة للحكومة لاتخاذ الإجراءات اللازمة لتنظيف هذا السوق”.
تحركت جوجل، بالإضافة إلى منافستها ميتا، مؤخرًا نحو نشر أنظمة إعلانية جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مما شجع العلامات التجارية على الاعتماد على التكنولوجيا الخاصة بها لاستهداف الإعلانات بشكل فعال، ولكن لا تشارك سوى القليل حول كيفية عمل هذه الأنظمة. وقالت Adalytics إنه في بعض الحالات، قامت أنظمة الذكاء الاصطناعي التابعة لشركة Google بوضع الإعلانات تلقائيًا على المواقع المخالفة.
ردًا على البحث، أثار بعض المعلنين مخاوف من عدم قدرتهم على التحكم في مكان وضع إعلاناتهم، وانتقدوا Google لأنها اختارتهم تلقائيًا في شبكة نظام الأفضليات المعمم.
قال أحد رؤساء وسائل الإعلام العالمية في إحدى العلامات التجارية الكبرى، والذي لم يرغب في الكشف عن اسمه خوفًا من الإضرار بعلاقته مع جوجل، إن عملائه يريدون من مجموعة التكنولوجيا أن تفتح أنظمتها أمام التحقق من طرف ثالث.
