وقد اتسمت إدارة ترامب الثانية برد فعل سلبي برامج التنوع والمساواة والشمول (DEI). عبر الشركات الأمريكية. إنه تغيير مرحب به، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة XX-XY لألعاب القوى جينيفر سي، التي تصف مثل هذه البرامج وممارسات التوظيف بأنها “مفرطة”.
وقال سي لـ Fox News Digital: “التركيز المفرط على DEI، سواء كان ذلك من خلال ممارسات التوظيف أو التسويق العام، يمكن أن يكون له في الواقع تأثير سلبي على أداء الشركة”.
وتابعت: “لم يعد الأمر رائجًا بعد الآن… (الشركات) تستجيب لكل من ترامب والإدارة وضغطهم والأوامر التنفيذية، لكنها تستجيب أيضًا للجمهور وحيث يوجد الرأي العام، والناس يرفضون برامج DEI هذه”.
أبحاث الجاذبية ذكرت في نوفمبر أن “مصطلح DEI انخفض بنسبة 98% عبر شركات الاتصالات المدرجة في قائمة Fortune 100.” وقام التقرير بتحليل أكثر من 1000 وثيقة خاصة بالشركة في الفترة من يناير 2023 إلى مايو 2025.
مبادرات التنوع الخاصة بشركة نايكي تخضع لتدقيق لجنة تكافؤ الفرص بسبب التمييز المزعوم ضد العمال البيض
وأضاف سي: “الفرق التنفيذية سعيدة بالتخلي عن هذه البرامج. فهي تشتت الانتباه عن العمل”. “إنه كل التدريب الذي يجب على الأشخاص اجتيازه حول التنوع. إنها عملية المقابلة التي تركز على أي شيء آخر غير مجرد الجدارة المباشرة. إنها إلهاء عن العمل. وفي نهاية المطاف، فإن القيم التي يجب على الفرق التنفيذية والرؤساء التنفيذيين تحقيقها لكسب المال للشركة… هذه هي مسؤوليتهم الائتمانية.”
وأضافت: “عندما يكون لديهم موظفون يتدربون طوال اليوم حول التنوع، فإنهم لا يركزون على صنع منتج رائع وتسويق هذا المنتج. لذلك، أعتقد أن (الشركات) مرتاحة بالفعل لتقليل التركيز على كل هذا والابتعاد عنه”.
WENDY’S تغلق مئات المطاعم حيث تتطلع الشركة إلى التركيز على القيمة لتعزيز المبيعات
وعند توليه منصبه مرة أخرى، وقع الرئيس دونالد ترامب الأمر التنفيذي رقم 14173، بعنوان “إنهاء التمييز غير القانوني واستعادة الفرص القائمة على الجدارة” – والذي أمر رؤساء جميع الإدارات والوكالات التنفيذية “بمكافحة تفضيلات وتفويضات وسياسات وبرامج وأنشطة القطاع الخاص غير القانونية”.
وفق أبحاث الجاذبية، 40 شركة “أعلنت عن تغييرات في DEI” بعد تنصيب ترامب للمرة الثانية، و مجلس المؤتمر كما وجدت أيضًا في أكبر الشركات الأمريكية، أن استخدام اختصار “DEI” انخفض بنسبة 68% في عام 2025 مقارنة بإيداعات عام 2024.
وأفيد أيضًا أن “33% (من الشركات) توقفت عن استخدام مصطلح الأسهم تمامًا”، في حين قامت “53% من شركات S&P 100” بتعديل كيفية توصيل جهود DEI في ملفات التقارير السنوية لعام 2025 مقارنة بعام 2024.
وهذا لا يعني بالضرورة، وفقًا للتقرير، أنهم كانوا يتخلون عن DEI تمامًا، بل “الحد من أو إعادة صياغة الإفصاحات العامة حول مبادرات التنوع الخاصة بهم”.
إعلانات Super Bowl أصبحت ذات طابع وطني مثل Budweiser، وPEPSI تهدف إلى استعادة المستهلكين الأمريكيين
واستطرد لاعب الجمباز المتقاعد في التذكير بالفشل التسويقي لشركة Bud Light في استخدام المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني في حملة إعلانية في عام 2023 كمثال، مشيرًا إلى محاولة الشركة استخدام “الاستيقاظ كاستراتيجية تسويقية”.
قال سي: “لقد أدى ذلك إلى نتائج عكسية للغاية”.
قامت الشركة بعمل إعلانات أكثر تقليدية وروح الدعابة في السنوات الأخيرة تهدف إلى جذب الرجال، مثل إعلان Super Bowl هذا العام الذي يضم بيتون مانينغ، وبوست مالون، وشين جيليس.
وأضاف سي: “إذا كنت تريد أن تكون مستيقظًا وهذا هو ما تجذب إليه، فلا بأس. اتبعه إذا كنت تعتقد أن هذا سيلبي أهداف عملك… إذا كنت تسعى وراء عميل أكثر تحفظًا وتعبر عن ذلك من خلال التسويق الخاص بك وهذا هو نصف البلد – يمكنك بناء مشروع تجاري ناجح على ذلك. ولكن عندما نتحدث عن العلامات التجارية الكبيرة مثل Target وتابعت: “وBud Light، أعتقد أن عليهم التزامًا بالارتقاء إلى أعلى قاسم مشترك والتركيز على المنتج وتوحيد القيم… ولا ينبغي أن يقعوا فريسة للأهواء الثقافية طوال الوقت”.
الهدف يخفض 500 وظيفة، ويستثمر المزيد من الأموال في موظفي المتجر
وأضاف منشئ العلامة التجارية الرياضية: “(الناس) يريدون التفاؤل، ويريدون قيمًا موحدة ومتفائلة يتم التعبير عنها في العلامات التجارية التي يشترونها”.
وقالت إن الأمر ليس معقدًا بالنسبة للشركات أن تركز ببساطة على العثور على أفضل الموظفين “لتحقيق أفضل النتائج”.
ولم يستجب كل من Target وAnheuser-Busch لطلب Fox News Digital للتعليق.
انقر هنا لتنزيل تطبيق FOX NEWS
