دونالد ترامب رائد في التبرع المالي بالاستدانة

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

أيد دونالد ترامب الكتاب المقدس هذا الأسبوع. ربما كنت تظن أن حضور الله كان كافيًا للمؤمنين في عيد الفصح، لكن الرئيس الأمريكي السابق قام بترخيص اسمه ومثاله وصورته لكتاب “بارك الله في الولايات المتحدة الأمريكية للكتاب المقدس”، والذي يباع بسعر 59.99 دولارًا. “يحتاج جميع الأميركيين إلى الكتاب المقدس في منازلهم ولدي الكثير منه. “إنه كتابي المفضل”، هذا ما صرح به بشكل ساحر في مقطع فيديو على موقع Truth Social الخاص به.

يتضاءل الكتاب المقدس بالمقارنة مع منظمة Truth Social نفسها باعتبارها مشروعًا لتوليد الثروة مرتبطًا بعلامة ترامب التجارية. لقد أصبح أكثر ثراءً بمقدار 4.6 مليار دولار يوم الثلاثاء، على الأقل على الورق، عندما ارتفعت أسهمه في الشركة الأم Trump Media & Technology Group بشكل حاد مع طرحها للاكتتاب العام تحت مؤشر الأسهم DJT. قال في وقت سابق: “الأمر ساخن مثل المسدس ويقوم بعمل رائع”. ولمرة واحدة، لم يكن يبالغ.

إن الطرح العام الأولي وتأثيره المفاجئ على صافي ثروة ترامب أمر بعيد الاحتمال مثل هروب البطل بأعجوبة من الخطر في فيلم أكشن، نظرا للضائقة المالية التي يجد نفسه فيها. وهو يواجه حملة رئاسية مكلفة، إلى جانب العديد من القضايا القانونية، ويتعين عليه جمع 175 مليون دولار لتأخير تنفيذ الحكم الصادر ضده بتهمة الاحتيال بقيمة 464 مليون دولار في محاكم نيويورك.

لذا فمن الجيد أن ترامب كرّس حياته البالغة لصقل القيمة المالية لعلامته التجارية الشخصية. من حيث الاستثمار، فإن تقييم شركته لوسائل التواصل الاجتماعي مثير للسخرية: فالمنصة التي خسرت 49 مليون دولار من إيرادات قدرها 3.4 مليون دولار في الأشهر التسعة الأولى من العام الماضي لا تساوي المليارات. وخلاصه هو أن الكثير من محبي ترامب لا يفكرون بهذه الطريقة.

كتب أحد المؤيدين على موقع Truth Social، مضيفًا رمزًا تعبيريًا لحقيبة المال: “سينظر معظمهم إلى الوراء اليوم ويفكرون في أنفسهم أنه كان يجب أن أضاعف (حيازتي) من أسهم #DJT ثلاث مرات عندما كان سعرها منخفضًا جدًا”. إن شكوك المتخصصين في وول ستريت بشأن قيمتها الجوهرية لم تحدث فرقاً يذكر: فشراء الأسهم هو تعبير عن الإيمان ببطلهم السياسي.

يبدو الأمر أشبه بجنون أسهم الميم في عام 2021، عندما اجتمع صغار المستثمرين معًا لرفع الأسهم في GameStop وغيرها. ومن خلال اجتماعهم في منتدى Reddit الفرعي WallStreetBets، أبدوا سعادتهم بالضغط على البائعين على المكشوف والتفاخر بمرونتهم. وقد اندلع صراع مماثل في اتجاهين في TMTG، حيث خسر البائعون على المكشوف الأموال حتى الآن.

ليست هذه هي نهاية القصة. ارتفعت العديد من أسهم الميمات بشكل مماثل في موجة من الاستثمار المدعوم من المعجبين ثم انخفضت مرة أخرى، كما فعلت شركات الاستحواذ ذات الأغراض الخاصة (Spacs). أصبحت TMTG شركة مدرجة في البورصة بعد اندماجها مع شركة ذات استحواذ ذات غرض خاص غنية بالنقود تسمى Digital World Acquisition Corp، والتي اتخذ العديد من مؤسسيها إجراءات قانونية.

هناك أيضًا تاريخ غني من الاكتتابات العامة الأولية للشركات التي فقدت بريقها الرقمي بريقها المبكر، من موقع TheGlobe.com إلى Vonage. يُظهر TMTG علامات قليلة على وجود أسس أكثر ثباتًا من تلك. تم إطلاق Truth Social كمنصة لحرية التعبير بعد حظر ترامب من تويتر، لكن قاعدة مستخدميها تقلصت منذ انحرف تويتر (الآن X) إلى منطقة مماثلة في عهد إيلون ماسك، الذي دعاه للعودة.

ولكن كل هذا قد يكون خارج الموضوع. ويتعامل العديد من محبي ترامب المتشددين مع الأمر باعتباره شكلاً من أشكال التبرع المالي الذي لن يشعروا بالحزن الشديد إذا خسروه. وبما أن الرئيس السابق يمتلك 58 في المائة من الأسهم، فيمكنه زيادة صافي ثروته بكثير بتكلفة شخصية منخفضة نسبيا: وهذه ليست المرة الأولى، حيث يكتشف أداة أنيقة لكسب المال.

وسيتم اختبار إخلاصهم في غضون ستة أشهر، عندما تنتهي فترة الحجز على أسهم ترامب، ويصبح بإمكانه صرف ملياراته (إذا كانت لا تزال موجودة) ويصبح البائع الأكبر على الإطلاق. لديه شكل: كان شريط DJT مرتبطًا ذات مرة بشركته في الكازينوهات والفنادق في أتلانتيك سيتي، والتي دخلت في حماية الإفلاس. وقال ذات مرة: “إن الأموال التي أخذتها من هناك كانت لا تصدق”.

ومع ذلك، أتصور أن الكثير من أولئك الذين يحتفظون بأسهمهم عالياً حتى ذلك الحين سيبقون سعداء بحصولهم على الخدمة. ونظراً لمستوى نظرية المؤامرة على موقع Truth Social حول كل حدث، من الحرب في أوكرانيا إلى كارثة جسر بالتيمور هذا الأسبوع، يمكن لترامب إلقاء اللوم على قوى خارجة عن سيطرته.

سيكون هذا هو المردود النهائي لكونك أحد المشاهير العالميين وله قاعدة جماهيرية. وفي الواقع، فإن الفجوة بين إيرادات TMTG وتقييمها هي مقياس لقيمة علامته التجارية غير الملموسة. وقدرت قيمة شركة Skims للملابس المملوكة لكيم كارداشيان بأربعة مليارات دولار في يوليو/تموز، لكنها كانت في طريقها لتحقيق مبيعات بقيمة 750 مليون دولار في عام 2023. وستكون قيمة حصة ترامب في TMTG أقل من 200 مليون دولار على هذا الأساس.

ومهما كانت مكاسب ترامب الجديدة غير محتملة، فلا يستطيع المرء أن يقول إنها كانت مجرد حادث. منذ أن ذهب لأول مرة إلى ملهى Studio 54 الليلي في السبعينيات للتسكع مع مشاهير نيويورك، كان طالبًا مخلصًا لإدارة العلامات التجارية الشخصية. لقد أرفق اسمه بالعديد من المنتجات على مر السنين، من الكازينوهات والمجلات إلى الفودكا والآن وسائل التواصل الاجتماعي.

ربما تتبخر ملياراته المكتشفة حديثًا، لكنها موجودة في الوقت الحالي. ذات يوم، كان بيرني كورنفيلد، مؤسس إمبراطورية البيع الهرمي الفاشلة في الستينيات، قد روج لصناديق الاستثمار المشتركة تحت شعار: “هل تريد بإخلاص أن تصبح ثرياً؟” ومن المؤكد أن ترامب صادق في ذلك.

john.gapper@ft.com