بعد مرور عام تقريبًا على فوز إنجلترا في يورو 2022 ، تستعد كرة القدم النسائية لحدثها الكبير القادم: نهائي دوري أبطال أوروبا للسيدات. يوم السبت ، سيخوض نادي برشلونة فيميني وفيلفسبورج في معركة أيندهوفن أمام حشد من المشجعين يبلغ عددهم حوالي 35000 مشجع.
المباراة بين النادي الكتالوني وبطل أوروبا مرتين من ساكسونيا السفلى هي بالفعل مباراة قياسية. واجه الفريقان بعضهما البعض في نصف نهائي نفس المسابقة العام الماضي ، وجذبا 91600 شخص إلى كامب نو في برشلونة ، وهو ما يمثل أعلى نسبة حضور على الإطلاق لمباراة كرة قدم للسيدات.
أصبح دوري أبطال أوروبا محركًا حيويًا لكل من الفائدة والدخل للعبة السيدات في أوروبا ، وساعد في الحفاظ على مشاركة المشاهدين الجدد بين البطولات الدولية الكبرى ، مثل كأس العالم الشهر المقبل.
بينما تخطو اللعبة خطوات كبيرة في جذب معجبين جدد ، تظل تحديات جعلها مستدامة تجاريًا شاقة. لا تزال الإيرادات منخفضة ، بينما ترتفع التكاليف بسرعة.
سلط خلاف محتدم قبل كأس العالم الضوء على الضغوط التي تواجه كرة القدم النسائية. مع بقاء أسابيع قليلة على انطلاق البطولة في أستراليا ونيوزيلندا ، لم يتم بعد الاتفاق على صفقات تلفزيونية في المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا. وحثت مجموعة من وزراء الرياضة هذا الأسبوع المذيعين والفيفا ، الهيئة الحاكمة لكرة القدم العالمية ، على التوصل إلى اتفاق. وهدد الفيفا الشهر الماضي بالتعتيم الإعلامي على البطولة في بعض الدول بعد تلقيه عروض “مخيبة للآمال للغاية”.
منذ فوز اللبؤات في ويمبلي الصيف الماضي ، قفز عدد الأشخاص الذين يحضرون المباريات في الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات ، أو الدوري الإنجليزي المحلي ، أو يشاهدونها على التلفزيون. وقد أدى ذلك إلى زيادة الاهتمام التجاري – سواء بالنسبة للفرق أو للاعبين الفرديين – بينما تنفق الأندية المزيد على فرقها النسائية. يكمن الأمل في إنشاء دورة حميدة حيث يؤدي المزيد من الاستثمار إلى لعبة أكثر إمتاعًا ، والتي تولد بعد ذلك اهتمامًا أكبر من الرعاة والمذيعين.
برشلونة هو أغنى فريق نسائي في كرة القدم الأوروبية ، بحسب ديلويت ، لكن الهوة بينه وبين مباراة الرجال شاسعة. ال بلوجرانا احتلت المرتبة الأولى في جدول ثروة شركة الاستشارات لعام 2023 ، بإيرادات بلغت 7.7 مليون يورو. خلال نفس الفترة ، سجل فريق الرجال في برشلونة دخلاً قدره 638 مليون يورو.
تحجب المقارنات المباشرة حقيقة أن لعبة السيدات لا تزال وليدة في معظم البلدان. على الرغم من أن فريق برشلونة أصبح محترفًا في عام 2015 ، إلا أن الدوري المحلي الإسباني ، Liga F ، قد أنهى للتو موسمه الأول فقط كمنافسة احترافية بالكامل. وفاز برشلونة باللقب بعد خسارته مباراة واحدة فقط ، وتلقى 10 أهداف لكنه سجل 118 في 30 مباراة. الأمل هو أن يصبح الدوري أكثر تنافسية مع إنفاق المنافسين أكثر.
على الرغم من أن قيمة صفقات البث لا تزال منخفضة ، فإن الفرق النسائية واللاعبات يبنون قواعد جماهيرية كبيرة على الإنترنت ، بما في ذلك العديد من الأشخاص الجدد في كرة القدم. ألكسيا بوتيلاس لاعبة برشلونة ، الفائزة بالكرة الذهبية مرتين ، لديها 2.8 مليون متابع على إنستغرام ، في حين أن فريقها لديه ما يقرب من 5 ملايين – أكثر من جميع الأندية الإسبانية للرجال باستثناء ثلاثة. عادة ما يتم بيع ملعب الفريق الذي يتسع لـ6000 مقعد ، مما أثار الحديث عن توسع محتمل.
“نوع المشجعين القادمين مختلف تمامًا. قال ماركيل زوبيزاريتا ، المدير العام لنادي برشلونة فيميني: “إنهم الشباب ، الأشخاص الذين يفتخرون حقًا بما نقوم به”.
يقول المحللون إن الفرق النسائية قد تجد أنه من الأسهل التفاوض على صفقات الرعاية الخاصة بها وإقامة شراكات تجارية طويلة الأجل بمجرد توفر المزيد من البيانات حول الجماهير التي تجتذبها والطرق التي تنخرط بها هذه الجماهير.
وكتبت ديلويت في تقرير عن تمويل كرة القدم في وقت سابق من هذا العام: “لا تزال لعبة السيدات المحترفات قريبة من بداية رحلتها”. “الإيرادات التي يتم جنيها في هذه المرحلة المبكرة. . . تشير إلى فرصة التطور من لعبة السيدات في السنوات القادمة “.
بالنسبة للأندية الكبرى في جميع أنحاء أوروبا ، أصبح دوري أبطال أوروبا مصدرًا مهمًا للإيرادات. حقق برشلونة نصف النهائي ضد تشيلسي ، الذي لعب أمام أكثر من 72000 مشجع ، 1.2 مليون يورو للنادي الكتالوني. وشاهد أكثر من 27 ألف متفرج المباراة العكسية في ستامفورد بريدج في لندن. يوزع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم ، الاتحاد الأوروبي لكرة القدم ، 17.5 مليون يورو على الأندية المشاركة هذا العام ، ارتفاعًا من 10.9 مليون يورو العام الماضي وأكثر من ضعف المبلغ الذي تم تحقيقه من خلال صفقة التلفزيون المحلية في دوري الدرجة الأولى الإسباني لكرة القدم.
قال مارسيل شيفر ، المدير الرياضي لفريقي الرجال والسيدات في فولفسبورج: “بالنسبة لنا ، كان دوري الأبطال دائمًا هو الشيء المهم”. “الوصول إلى النهائي شيء خاص لأنه يؤكد عمل الفريق ويؤكد فلسفتنا – لقد ركزنا حقًا على كرة القدم النسائية لسنوات عديدة.”
من المتوقع أن تستمر المنافسة في النمو. يقترب متوسط الحضور في دوري أبطال أوروبا للسيدات هذا العام من 11000 ، وفقًا للاتحاد الأوروبي لكرة القدم ، ارتفاعًا من حوالي 9000 في العام السابق وأكثر من ضعف الرقم في 2018-2019. سيقام نهائي العام المقبل في ملعب سان ماميس في بلباو ، الذي يتسع لـ 55 ألف متفرج.
قالت خدمة البث الرياضي DAZN ، التي تتمتع بحقوق البث العالمية للمسابقة حتى عام 2025 ، إن نسبة المشاهدة عبر قناتها لدوري أبطال أوروبا للسيدات على YouTube ارتفعت بنسبة 17 في المائة مقارنة بالعام الماضي ، ووصلت إلى أكثر من 50 مليون مشاهدة.
تخطط الشركة لنقل العديد من مباريات دوري أبطال أوروبا خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع اعتبارًا من الموسم المقبل. قال مارك واتسون ، كبير المسؤولين التجاريين في DAZN ، إنها كانت خطوة ضرورية “للحفاظ على الانكشاف مع المساعدة في إنشاء والحفاظ على دائرة حميدة من الاستثمار” ، مضيفًا: “نعتقد أن الرؤية يجب أن تؤدي إلى القيمة والجدوى”.
