افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
هوليوود لديها مشكلة النجوم. يتمتع الجيل الأحدث من الرجال والنساء الرائدين بنوع من الجمال والموهبة والسحر الذي يولد العشق العام. ومع ذلك، فإن الأشخاص في العشرينيات من العمر، مثل زندايا، وبول ميسكال، وسيدني سويني، يكافحون من أجل افتتاح أفلامهم بالاعتماد على قوة أسمائهم وحدها. إنهم ببساطة ليسوا مشهورين بما فيه الكفاية.
لن تجد نجومًا يتمتعون بجاذبية عبر الأجيال على YouTube أيضًا. أو أي منصة أخرى على الإنترنت. هل يمكنك التعرف على Kai Cenat، المعلق الرياضي الأكثر اشتراكًا على Twitch؟ أو بيلا بورتش، التي حصدت أكثر من ثلاثة أرباع مليار مشاهدة بمقطع فيديو واحد على TikTok؟ حتى جيمي دونالدسون (المعروف أيضًا باسم MrBeast)، الذي لديه أكثر من 338 مليون متابع على YouTube، قد يتعثر على متوسط عمر الشخص البالغ 45 عامًا دون أن يتم التعرف عليه.
لطالما كان عدم القدرة على تحديد أبطال جدد في الثقافة الشعبية علامة على منتصف العمر. ولكن عادة ما تكون هناك نقطة يصل عندها هؤلاء النجوم إلى جمهور أوسع. لكن في العقد الماضي، أصبح من الصعب العثور على هذا الجمهور الأوسع. ومع توجيه المشاهدين نحو المحتوى الذي سيعجبهم، تضاءلت الشهرة. من الممكن أن يكون لديك مائة مليون معجب عبر الإنترنت ولا يزال من غير الممكن التعرف عليه من قبل الأشخاص في مدينتك الأصلية.
ومما يزيد من حدة هذا الكسر في الشهرة حقيقة أنه حتى المشاهدين على نفس المنصة لن يروا بالضرورة نفس المحتوى. إشعار أحمر, فيلم سرقة وإثارة من بطولة The Rock، هو الفيلم الأكثر مشاهدة على Netflix. ومع ذلك، فإن الفيلم، الذي وصفه أحد النقاد بأنه عرض شاغر عند إنشاء الامتياز، لم يظهر أبدًا على رأس قائمة المشاهدة التي أوصي بها. يبدو الأمر كما لو أن الخوارزمية عرفت أنني سأتجاوزها مباشرةً.
يحاول أحد منشئي المحتوى عبر الإنترنت حاليًا تجاوز هذا الحاجز. في ديسمبر، أطلق دونالدسون أول عرض ألعاب له على أمازون برايم. ستبدو Beast Games مألوفة لأي شخص يشاهد قناته على YouTube. الأعمال المثيرة، التي تحمل مسحة من ماراثونات الرقص في عصر الكساد، انتقلت للتو إلى مرحلة أكبر. يتم عرض جائزة نقدية باهظة بقيمة 5 ملايين دولار لأولئك الذين يرغبون في تعريض أنفسهم لعذابات غير عادية بينما يصرخ دونالدسون، الذي كان يرتدي سترة سوداء أنيقة غير رسمية، بالتشجيع. الأجواء هي عام 2010 العامل العاشر يلتقي المال التكنولوجيا.
كانت تقييمات العرض سيئة (فهو “غير مهين” و”غير جذاب” بحسب الصحف البريطانية). وقد تعرضت شراكتها مع إحدى شركات التكنولوجيا المالية لانتقادات. وكانت هناك شكاوى مقلقة حول كون موقع التصوير بيئة غير آمنة – كما ادعى بعض المتسابقين في دعوى قضائية ضد دونالدسون وشركات إنتاج العرض التي رفعتها هذا الصيف. ومع ذلك، يقول دونالدسون إن العرض يحتل المرتبة الأولى في أكثر من 50 دولة.
إذا كان بإمكان أي شخص تغيير جمهوره، فيجب أن يكون دونالدسون. وهو الآن في منتصف العشرينيات من عمره، ويقوم بتحميل مقاطع الفيديو منذ أوائل سن المراهقة وهو معروف بدراسة التنسيقات وتعديل المحتوى لزيادة أعداد المشاهدين إلى أقصى حد.
ومع ذلك، يعد أمازون أحد مواقع البث المباشر من بين العديد من المواقع. لديها أكثر من 200 مليون مشترك في Prime (أي أقل مما لدى MrBeast على قنواته الخاصة) وقد يمنع موجز توصيات خدمة الفيديو دونالدسون من رؤية جمهور جديد لا يعرفه بالفعل. احتمالات أن يصبح نجمًا معروفًا عالميًا منخفضة.
شرح كاتب السيناريو ويليام جولدمان ذات مرة كيف تم إنشاء النجوم. وكتب أنه لا يكفي أن تكون موهوبًا أو وسيمًا، بل هناك حاجة إلى شيء آخر. في مغامرات في تجارة الشاشةيصف رؤية هذا التحول يحدث لروبرت ريدفورد. عندما كان ريدفورد ممثلًا مسرحيًا، لم تهدأ الغرف عندما دخل. بعد بوتش كاسيدي وصندانس كيدلقد فعلوا ذلك. كانت هناك حاجة إلى شاشة وجمهور كبير لتحقيق هذا التحول. (واقترح أيضًا أن سرعة هذا التغيير وحقيقة أنه لا علاقة له بالممثلين أنفسهم هو ما دفع العديد من النجوم إلى الجنون وانعدام الأمان).
الشاشات لا تزال موجودة. لكن الجمهور الجماهيري تفرق. الدليل الأخير على أن المشاهير هم أي شخص، وبالتالي لا أحد، يأتي من تطبيق فيديو المشاهير Cameo. وفي نهاية عام 2024، أطلقت CameoX – وهي خدمة تتيح للمستخدمين التسجيل الذاتي وبيع مقاطع فيديو مخصصة للمعجبين.
في الماضي، كان على Cameo أن يوافق على أن شخصًا ما كان مشهورًا بدرجة كافية ليكون على المنصة. من المسلم به أن الشريط كان منخفضًا إلى حد ما. لكن CameoX يسقطه على الأرض. يقول الرئيس التنفيذي ستيفن جالانيس إن التغيير كان لا بد أن يحدث لأن مقدار الشهرة في العالم “يتزايد بشكل كبير”. هذا صحيح. لقد أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى أن يراها عدد كبير من الأشخاص عبر الإنترنت. ولكن من الصحيح أيضًا أنه من الصعب أن يراها جمهور عالمي حقيقي. وبدون ذلك لا يوجد شيء اسمه الشهرة.
elaine.moore@ft.com
