كان هناك خلاف كبير حول الأخبار في وقت سابق من هذا الشهر بأن إدوارد إنينفول كان يتخلى عن دوره كرئيس تحرير لمجلة فوغ البريطانية. في غضون ذلك ، قرر فريق الاتصالات في Condé Nast (ناشر Vogue) تأجيل الإعلان عن تعيين Venya Brykalin للتو في نفس المنصب في Vogue Ukraine. كانت البلاد قد عانت للتو من غارة جوية مميتة ، ولذلك اعتقدوا أنه من المحترم إيقاف البيان الصحفي مؤقتًا لبضعة أيام.
عندما رأيت بريكالين الأسبوع الماضي في حدث في لندن ، كان يعمل على قطعة من كاتب في نوفا كاخوفكا ، وهي بلدة صغيرة غمرتها المياه بعد تدمير سد كاخوفكا. كان عليها إجراء تعديلات في اللحظة الأخيرة لأن منزل والدها ، مع كل متعلقات الأسرة وتذكاراتها ، قد غمر للتو.
ربما كانت المفاجأة الأكبر في مجلة فوغ أوكرانيا أنها موجودة على الإطلاق. يبدو من غير المعقول أن أي شخص يريد أو يحتاج إلى مجلة أزياء للنظر إليها بينما البلد محاصر للغاية. كيف يمكن لأي محرر محاولة التنقل في مثل هذا المحتوى؟ لكن Vogue Ukraine ، التي تأسست في ظل ثورة الميدان في عام 2014 ، وتم نشرها بموجب ترخيص من Condé Nast بواسطة Vanguard Media ، وهي شركة إعلامية أوكرانية مستقلة ، لم تكن مجرد مجلة “لامعة”.
محرروها أنيقون وعاطفون ووطنيون بشدة: حتى الغزو عمل الفريق بجد لتثقيف القراء – وخاصة الرعاة التجاريين للمجلة – بأن أوكرانيا كانت متميزة ومنفصلة عن روسيا. منذ الغزو ، ركزوا على المجهود الحربي. بعد الغزو ، الذي بدأ في الساعة 4 صباحًا في 24 فبراير 2022 ، تم تعليق النسخة المطبوعة مؤقتًا ، على الرغم من استمرار محرري الويب في العمل: تم نشر أول قطعة على الإنترنت في الساعة 9 صباحًا من ذلك الصباح والفريق ، الذي ينتشر الآن في جميع أنحاء أوكرانيا و في أماكن أخرى من أوروبا ، يواصل الكتابة عما يحدث يومًا بعد يوم. ركزت محررة التجميل ، أليونا بونومارينكو ، على قصص حول المساعدة النفسية والدعم العقلي أثناء الحرب. نشر الفريق قصصًا عن الإسعافات الأولية ، وكيفية النجاة من الضربات الجوية و “الفيضانات الأخيرة” ، كما يقول بريكالين.
في غضون ذلك ، استأنفت المجلة الإنتاج. أحدث إصدار ، “طريق غير قابل للكسر”و نُشر هذا الربيع ، وكان عددًا تذكاريًا يركز على مشروع “أبطال” يضم 50 فردًا وجماعة ساهموا في القتال ، بما في ذلك السيدة الأولى في أوكرانيا أولينا زيلينسكا ، وكيريلو بودانوف ، ورئيس استخبارات الدولة ، والرياضيين ، والفنانين ، والكتاب ، والمتطوعين وبطبيعة الحال ، مصممي الأزياء.
يقول بريكالين ، الذي يعمل في Vogue Ukraine منذ عام 2017: “لا يوجد كتاب مدرسي حول كيفية إدارة مجلة ، ناهيك عن عنوان الموضة ، أثناء الحرب. كان هناك الكثير من المناقشات الساخنة حول الشكل الذي يجب أن يبدو عليه هذا العدد ما نوع القصص التي أردنا سردها. لكننا اتفقنا جميعًا على أن المسألة يجب أن تعكس ما كان يحدث بطريقة محترمة ومفعمة بالأمل أيضًا “. يتابع بريكالين ، الغلاف ، وهو عمل تجريدي لفاسيلينا فروبليفسكا يشبه علم أوكرانيا ، استهل سلسلة تستكشف كيف “دمرت حياتنا الطبيعية”. “شعرنا أنه من المهم أن يكون من هم في هذه القضية ذكرى ووثيقة تاريخية.”
بيعت قضية “طريق غير قابلة للكسر” على الفور ؛ منذ ذلك الحين أعيد طبعه وتوزيعه على نطاق أوسع بكثير مع ارتفاع كبير في الطلبات العالمية. على الرغم من أن عدد توزيع المجلة لا يتجاوز 44000 ، فقد أصبحت رسولًا قويًا. كما يقول بريكالين: “نحن من العلامات التجارية الدولية القليلة جدًا ، إن لم تكن الوحيدة ، القادمة من أوكرانيا والتي يعرفها الناس. لذلك كان الكثير من القراء خارج البلاد يتطلعون إلينا للحصول على الأخبار لأنهم يثقون بنا “.
فوغ لها تاريخ في النشر في زمن الحرب. واصلت مجلة فوغ البريطانية انتشارها في جميع أنحاء الغارة ، وأصبح مظهرها الجسدي وحده رمزًا للروح الوطنية المتشددة. من خلال النصيحة التي تمتد إلى الأنشطة المحلية مثل جعل كوبونات القماش تذهب إلى أبعد من ذلك ، أو كيفية الطهي بالبيض المسحوق ، لم تكن نواياها في ذلك الوقت – لتعزيز روح الأمل والرحمة والمجتمع بين القراء – مختلفة عن طموحات الفريق الأوكراني الآن.
كانت مشاهدة تطور Vogue Ukraine أيضًا دراسة لمرونة اسم العلامة التجارية. تحقق من موجز Instagram الخاص بالمجلة الآن وستجد ملفات تعريف القادة العسكريين إلى جانب صور من Met Ball وأسلوب الشارع ومقال حول مؤسسة لإنقاذ الأطفال الأيتام. إنه مزيج مثير للفضول ولكنه ليس مزعجًا من المحتوى ، لكنه يعكس أنه حتى في أكثر الظروف همجية ، يريد الناس استراحة.
إن مستقبل “فوغ أوكرانيا” بعيد كل البعد عن التأكيد. المجلة عرضة لانقطاع الإمداد وهجمات الهاون مثلها مثل أي شركة أوكرانية أخرى. في الوقت الحالي ، يستمر العمل. يقول بريكالين: “انضم الناس إلى فوغ أوكرانيا ليس بسبب نمط الحياة ولكن لأن لديهم الدافع لخلق شيء ذي مغزى”. من خلال القيام بذلك ، يدفعون اسم Vogue إلى أقصى حدوده.
كما يذكرنا بحقيقة أساسية. نقضي الكثير من الوقت في فحص القيم الأساسية والحمض النووي بطريقة تجعلنا ننسى أن المستهلكين يستجيبون بشكل إيجابي تمامًا ، بشكل عام ، للأشياء التي تقدم المساعدة والإنسانية والأمل.
إرسال بريد إلكتروني إلى Jo على jo.ellison@ft.com
يتبع تضمين التغريدة على Twitter للتعرف على أحدث قصصنا أولاً
