افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تتوقع شركة أديداس أن يحافظ سوقها الصيني الرئيسي على انتعاش هذا العام، مما يعزز ثاني أكبر علامة تجارية للملابس الرياضية في العالم في الوقت الذي تعاني فيه من التباطؤ في الولايات المتحدة.
وقالت الشركة الألمانية يوم الأربعاء إنه من المتوقع أن تنمو المبيعات الصينية بمعدل مزدوج الرقم هذا العام، بعد ارتفاعها بنسبة 37 في المائة في الربع الأخير من عام 2023.
ومن المتوقع أن يخفف هذا النمو من تأثير التجارة الصعبة في الولايات المتحدة، ويأتي بعد أن ساعد انخفاض المبيعات الصينية في دفع شركة أديداس إلى أزمة عميقة في عام 2022.
وقالت أديداس، التي أعلنت نتائج العام بأكمله يوم الأربعاء، إن مبيعاتها السنوية في الصين ارتفعت بنسبة 8 في المائة على أساس سنوي، بعد تعديلها بسبب تقلبات العملة. حتى عام 2019، كانت البلاد أهم محرك للنمو والأرباح، لكن المبيعات انهارت بين عامي 2020 و2022 وسط عمليات إغلاق مطولة ودعوات لمقاطعة العلامات التجارية الغربية بسبب موقفها من قطن شينجيانغ.
وفي الولايات المتحدة، وهي سوق أساسية أخرى، تستعد شركة أديداس لعام صعب آخر، مع إثقال الطلب والأسعار بمستويات عالية من المخزون غير المباع. وبعد انخفاض الإيرادات بنسبة 21 في المائة على أساس سنوي في الربع الرابع، من المتوقع أن تنخفض المبيعات في الولايات المتحدة بمعدل متوسط مكون من رقم واحد في عام 2024.
ومن المتوقع أن ترتفع المبيعات الإجمالية في عام 2024، المعدلة لتأثيرات العملة، بمعدل متوسط مكون من رقم واحد بعد ركودها في العام الماضي. وقالت أديداس إنه من المتوقع أن تبلغ الأرباح التشغيلية حوالي 500 مليون يورو، ارتفاعًا من 268 مليون يورو في عام 2023، مما يؤكد النتائج الأولية التي نشرت في وقت سابق من هذا العام.
كان انهيار المبيعات في الصين أحد العوامل الثلاثة التي دفعت أديداس في عام 2022 إلى أسوأ أزمة لها منذ ثلاثة عقود. وفي العام نفسه، قامت العلامة التجارية أيضًا بإلغاء علامتها التجارية Yeezy الأكثر مبيعًا بعد تصريحات معادية للسامية من قبل شريكها التجاري، مغني الراب الأمريكي ومصمم الأزياء كاني ويست، وانسحبت من روسيا بعد غزو أوكرانيا.
في السنوات التي سبقت الوباء، كانت الشركة الألمانية ناجحة للغاية في الصين. في عام 2019، تفاخرت بهوامش ربح عالية فضلا عن نمو قوي، ووفقا للمحللين، تفوقت على المنافسين الغربيين مثل نايكي وبوما.
