كثف المستثمر الناشط ساردار بيجلاري حملته ضد قيادة Cracker Barrel، وحث المساهمين على التصويت ضد الرئيس التنفيذي جولي فيلس ماسينو وعضو مجلس الإدارة جيلبرت دافيلا في الاجتماع السنوي القادم للشركة.
كما حثت شركتان استشاريتان رئيسيتان بالوكالة، وهما Institutional Shareholder Services (ISS) وGlass Lewis، المساهمين على التصويت ضد واحد أو أكثر من مديري Cracker Barrel بسبب مخاوف بشأن الأداء وتغيير العلامة التجارية المثيرة للجدل للشركة في أغسطس.
نصحت ISS وجلاس لويس المساهمين بالتصويت ضد دافيلا، المتخصص في التسويق والتنوع والذي يشغل منصب رئيس لجنة التعويضات. وأوصى جلاس لويس أيضًا بالتصويت ضد جودي بيلني، التي ترأس لجنة الترشيحات وحوكمة الشركات بالشركة.
ولم توص أي من الشركتين الوكيلتين بإقالة الرئيس التنفيذي.
الشعار النصي الجديد لـ CRACKER BARREL هو “كيف تدمر العلامة التجارية”، كما يدعي النقاد
قال Cracker Barrel في ملف قدمه للجنة الأوراق المالية والبورصة يوم الاثنين إن رحيل ماسينو كرئيس تنفيذي من شأنه أن “يزعزع استقرار” الشركة ويخاطر بقدرتها على استعادة الزخم الذي بنته في السنة المالية 2025.
كما دافعت عن دافيلا باعتبارها “عضوًا لا يقدر بثمن” في مجلس الإدارة ويلعب دورًا مهمًا في الإشراف على استراتيجية الشركة.
قال متحدث باسم Cracker Barrel لـ Fox News Digital: “يعمل مجلس الإدارة والسيدة Masino وفريق القيادة العليا بجد لتحقيق أفضل مصلحة لجميع المساهمين لتمكين الشركة من العودة إلى الزخم والمسار الإيجابي للعام المالي 2025. وفي المقابل، يقوم السيد Biglari بتضخيم الادعاءات الكاذبة والمضللة لزيادة تعطيل الأعمال وتدمير قيمة المساهمين لتحقيق أهدافه الخاصة.”
واعترفت الشركة في ملف هيئة الأوراق المالية والبورصة قبل اجتماع المساهمين في 20 نوفمبر بأنها “أخطأت” في الشعار الجديد وإعادة تشكيل المتجر الحديث لكنها جادلت بأن التغييرات لم تكن أيديولوجية.
قالت الشركة إنها استمعت إلى تعليقات الضيوف وسرعان ما استعادت شعار “Old Timer”، وأوقفت عمليات إعادة التصميم مؤقتًا، وأكدت من جديد التزامها “بما يجعل Cracker Barrel مميزًا”.
واتهمت بيغلاري بشن حملة بالوكالة “باهظة الثمن ومشتتة للانتباه” لتعزيز مصالحه الخاصة، قائلة إن لديه تاريخا طويلا من “الحملات التخريبية الفاشلة” ضد الشركة.
الحزب الديمقراطي، جافين نيوسوم ينضمان إلى تحميص شعار CRACKER BARRL الجديد عبر الإنترنت
وقال Cracker Barrel إن Biglari أطلق ثماني معارك بالوكالة خلال 15 عامًا ويستخدم منصات مرتبطة بالشركات التي يسيطر عليها – بما في ذلك Steak ‘n Shake، للإدلاء “ببيانات كاذبة ومضللة”.
أرسلت شركة Biglari الاستثمارية خطابًا إلى المساهمين في 6 تشرين الثاني (نوفمبر) تخبرهم أن حملته “تدور حول إنقاذ Cracker Barrel من مجلس الإدارة وفريق الإدارة البعيدين عن قاعدة عملاء Cracker Barrel.”
وجاء في الرسالة جزئيًا: “لقد فشل مجلس الإدارة في كل عملية استحواذ وفي افتتاح متاجر جديدة، وقام بتعيين الرئيس التنفيذي الخطأ، ووافق على “خطة التحول الاستراتيجي” التي لم تفشل فحسب، بل عرضت الشركة لسخرية السوق وأعادت الشركة سنوات إلى الوراء من حيث أدائها المالي وأداء أسعار الأسهم”.
انقر هنا لتنزيل تطبيق FOX NEWS
وقال بيجلاري إن “الفشل الذريع” في إعادة تصميم العلامة التجارية وإعادة تصميم الشركة قضى على حوالي 1.2 مليار دولار من قيمة المساهمين، مستشهداً ببيانات FactSet حول القيمة السوقية لشركة Cracker Barrel.
ولم يرد على الفور على طلب Fox News Digital للتعليق.
