شهدت الموجة الجديدة من الشعبية في الأصول الرقمية الرمزية دخول العديد من العلامات التجارية إلى مساحة Web3 ، مما أدى إلى توليد المليارات من مبيعات NFT.
من بين هذه العلامات التجارية ، كان أداء Web3 الخاص بـ Adidas جيدًا بشكل ملحوظ بعد تحقيق قفزة كبيرة في الثقة بصفقة BAYC NFT.
في الآونة الأخيرة مناقشة بودكاست، نائب الرئيس العالمي السابق للتسويق لشركة Adidas Originals والآن نائب الرئيس والمدير العام لشركة Adidas Three Stripes Studios ، Erika Wykes-Sneyd.
وأشارت إلى أنه على الرغم من المخاطر ، فإن توقيع الصفقة مع المبدعين الذين يحملون أسماء مستعارة شعرت بالحق.
قصة نجاح Metaverse من Adidas
في ديسمبر 2021 ، أطلقت أديداس في ميتافرسe بالشراكة مع Yuga Labs و Punks Comic و Gmoney ، وهو مؤثر NFT باسم مستعار.
في ذلك الوقت ، كانت مجموعات BAYC لا تزال جديدة إلى جانب مساحة NFT واسعة التقلب للغاية.
لاحظت وايكس-سنيد أن الخوف من فقدان وظيفتها جعلها متوترة أثناء توقيعها صفقة مع Bored Ape Yacht Club عندما كان المبدعون لا يزالون مجهولين بالكامل.
وقالت: “لقد بدأ الأمر حقًا بقيمنا ، وشعرت أنه على ما يرام في ذلك الوقت ، على الرغم من وجود العديد من الليالي المتأخرة حيث كنت مثل: يمكن أن أطرد من أجل هذا”.
لقد تطلب الأمر قدرًا كبيرًا من الجهد ، بما في ذلك الكثير من تعليم Web3 ، لجعل فريق Adidas بأكمله يدعم إطلاق التكنولوجيا الناشئة.
قال Wykes-Syned لمضيفي البودكاست: “لقد أحضرنا كل شخص في العلامة التجارية في الرحلة وتأكدنا من أنه كان واضحًا سبب قيامنا بذلك”.
وأشارت إلى أن كل فريق وكل قسم من علامة Adidas التجارية قد شارك ، وحتى الآن ، كانت التجربة مجزية.
كانت حملة Adidas ‘Into the Metaverse ناجحة. باعت Adidas حصصها الأولية من NFT وجمعت 23 مليون دولار ، باستثناء حصتها من الإتاوات على مبيعات السوق الثانوية.
يمكن للمشترين استبدال NFTs بملابس مادية حصرية تضم جميع العلامات التجارية للمتعاونين (Yoga Labs و Comic Punks و Gmoney).
في Metaverse كان قوة دافعة للأطراف المعنية
لم تتوقف Adidas عن حملة NFT الأولى ، حيث واصلت الشركة بناء علامتها التجارية في Web3.
في الآونة الأخيرة انطلقت مشروع NFT جديد يطلق عليه ALTS. يسمح ALTS لمالكي “Into the Metaverse” بنسخ NFTs الأصلية في مقابل صور ملف تعريف Adidas الجديدة (PFP) المرتبطة بالحملة السردية.
تتضمن ALTS NFTs وصولاً حصريًا محتملاً إلى أحداث وأحداث البضائع المستقبلية. ومن الجدير بالذكر أن صفقة Adidas أفادت أيضًا المتعاونين ، حيث نمت العلامات التجارية والمبدعون من حيث القيمة والشعبية.
منشئ BAYC ، Yuga Labs ، جمعت 450 مليون دولار في جولة تمويل بقيمة 4 مليارات دولار وأطلقت العديد من مشاريع NFT بعد صفقة Adidas.
تقوم شركة Punks Comic ببناء العديد من عناوين IP ، بينما أطلقت شركة Gmoney علامة تجارية للملابس تم ترميزها بعلامة 9dcc.
