افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قررت منصة مبيعات الملابس الفاخرة Yoox Net-a-Porter إغلاق عملياتها في الصين، مما يسلط الضوء على كفاحها للمنافسة في سوق التجارة الإلكترونية الواسع حيث يواجه تجار التجزئة المتميزون خلفية اقتصادية أضعف.
وقال متحدث باسم مجموعة Richemont السويسرية الفاخرة التي تمتلك متاجر التجزئة، إن القرار تم اتخاذه “في سياق خطة Yoox Net-a-Porter العالمية التي تهدف إلى تركيز الاستثمارات والموارد على المناطق الجغرافية الأساسية والأكثر ربحية”.
تعمل Yoox Net-a-Porter في الصين بموجب مشروع مشترك مع مجموعة التجارة الإلكترونية الصينية Alibaba، والذي سيتم تصفيته، وفقًا لشخص مطلع على الأمر.
أصبحت الربحية في سوق السلع الفاخرة في الصين، وهي مصدر مهم للمبيعات للمجموعات الدولية الكبرى، موضع تركيز حاد هذا العام، حيث أثر التباطؤ العقاري الذي طال أمده وتأخر الطلب الاستهلاكي على ثاني أكبر اقتصاد في العالم.
أشار فرانسوا هنري بينو، رئيس مجموعة كيرنج الفرنسية الفاخرة، في نيسان (أبريل) إلى “ظروف السوق الراكدة، خاصة في الصين” كعامل في تدهور أداء المجموعة في الربع الأول.
عانت غوتشي، إحدى العلامات التجارية الرئيسية للمجموعة، من تراجع المبيعات في البر الرئيسي، حيث تعرض النمو في LVMH، أكبر مجموعة فاخرة في العالم، لضغوط أيضا، على الرغم من أن العلامات التجارية الأخرى مثل هيرميس تحدت الكآبة.
اندمجت Net-a-Porter، التي انطلقت في لندن عام 2000 وأصبحت معروفة في أوروبا كمنصة على الإنترنت للملابس الفاخرة، مع شركة Yoox الإيطالية في عام 2015. ودخلت الصين في عام 2013، ودخلت شركة Richemont، مالكة المجموعة المندمجة، في عام 2018. شراكة مع علي بابا “لتقديم عروض البيع بالتجزئة. . . للمستهلكين الصينيين”. وقالت في ذلك الوقت إنها وزعت 950 علامة تجارية فاخرة في البلاد.
وبعد مرور عام، أطلقت YNAP متجرًا على Tmall، وهي منصة للتجارة الإلكترونية مملوكة لشركة علي بابا والأكبر من نوعها في الصين.
وقال جاك رويزن، العضو المنتدب في مجموعة Digital Luxury Group الاستشارية ومقرها شنغهاي، إن نموذج الأعمال “لم يكن منطقيًا أبدًا في السوق الاستهلاكية الصينية التي يهيمن عليها Tmall وJD(.com)”، في إشارة إلى المنافس الرئيسي لشركة علي بابا، مضيفًا أن علي بابا ” استثمرت في المشروع المشترك لتعزيز مؤهلاتها الفاخرة».
وتسعى شركة Richemont إلى التخلص من حصتها الأغلبية في YNAP منذ سنوات، لكن عملية البيع لمنافستها عبر الإنترنت Farfetch فشلت في نهاية عام 2023.
وفي الشهر الماضي، قالت المجموعة السويسرية الفاخرة، التي تمتلك أيضًا علامات تجارية بما في ذلك كارتييه وفان كليف آند آربلز، إن “المناقشات مستمرة مع المشترين المحتملين” وأنها “تتوقع أن تكون في وضع يسمح لها بالكشف عن المزيد قبل نهاية العام”. .
وأظهر سوق التجزئة الأوسع في الصين أيضًا علامات الضغط. وقالت الشركة الأم Fast Retailing إن Uniqlo، التي نمت بشكل كبير في البر الرئيسي خلال السنوات الأخيرة، ستقلص افتتاح متاجرها الجديدة من 80 إلى 55 في هذه السنة المالية.
وفي سوق المنتجات الفاخرة، أشار رويزن إلى أن العلامات التجارية فائقة الجودة كانت أكثر مرونة في مواجهة الضغوط الاقتصادية.
وقال: “العلامات التجارية التي غذت نموها مع صعود الطبقة الوسطى هي تلك التي تتعرض للبيئة الاقتصادية الحالية في الصين”.
