أسقطت سيدني سويني للتو إعلانًا جديدًا لشركة American Eagle – وقد أدى ذلك إلى ارتفاع أسهم متاجر التجزئة للمراهقين.
ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 7% يوم الأربعاء – وتم تداولها مؤخرًا شمالًا من 19 دولارًا – بعد أن جددت ارتباطها بنجمة “Euphoria” بهجوم جديد على شورتات الجينز – تحت عنوان “Syd for Short”.
“ما هي العلامة التجارية التي أرتديها؟” تجري سويني اختبارات في فيديو الحملة الجديد – وهو عبارة عن مونتاج سريع مدته 15 ثانية يظهرها وهي ترتدي سراويل قصيرة متنوعة وقصات قصيرة على خلفيات الشاطئ.
“نعم، هذا.”
تعاونت شركة American Eagle في الأصل مع سويني في شهر يوليو الماضي في حملة خاطفة مثيرة للاهتمام أطلق عليها اسم “Great Jeans” – مما أدى إلى ارتفاع أسهم أدى إلى مضاعفة السهم بحلول العطلات. وقالت الشركة إن الحملة جلبت مليون عميل جديد.
منذ ذلك الحين، أخذ السهم استراحة، بانخفاض 27٪ منذ بداية العام حتى الآن قبل الكشف عن الأمس.
وتحولت حملة الصيف الماضي إلى لعبة كرة قدم سياسية، حيث أطلق عليها بعض النقاد اسم “الدعاية النازية”.
وقالت النجمة الشقراء ذات العيون الزرقاء في مقطع فيديو لحملة العام الماضي: “تنتقل الجينات من الآباء إلى الأبناء، وغالباً ما تحدد سمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين. بنطال الجينز الخاص بي أزرق”.
قال الرئيس ترامب في العام الماضي: “إذا كانت سيدني سويني جمهورية مسجلة، فأعتقد أن إعلانها رائع”.
قالت أمريكان إيجل العام الماضي إن تعاون سويني بيعت بالكامل في غضون أسبوع، مع اختفاء بعض العناصر في يوم واحد. لقد حصدت أكثر من 150 مليون مشاهدة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما حول العلامة التجارية القديمة إلى ظاهرة مثيرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقالت جنيفر فويل، الرئيسة والمديرة الإبداعية التنفيذية، في بيان: “من الروح الحرة في السبعينيات إلى رواد الموضة اليوم، كانت شورتات الجينز هي أبرز موضة الصيف لأجيال ولا أحد يتقن أسلوب الطقس الدافئ مثل أمريكان إيجل”.
وقعت العلامة التجارية البالغة من العمر 49 عامًا مع مجموعة من المشاهير الآخرين بعد نجاح سيدني سويني، بما في ذلك المغنية المحلية مارثا ستيوارت ونجم اتحاد كرة القدم الأميركي ترافيس كيلسي.
