كشف بحث جديد أن ثلاثة من كل خمسة أمريكيين يتفقون على أن الساعة السعيدة قد تطورت إلى ما هو أبعد من الروتين القديم بعد العمل.
بحثت دراسة استقصائية شملت 2000 أمريكي تزيد أعمارهم عن 21 عامًا مقسمين بالتساوي حسب الأجيال، في كيفية إعادة تعريف وتحديث التقليد القديم المتمثل في “الساعة السعيدة” وما زالوا يستمتعون به.
يتفق أغلبية المشاركين (60%) على أن الساعة السعيدة لم تعد مجرد الخروج لتناول المشروبات بعد العمل. لقد أصبحت الآن وسيلة للاسترخاء والراحة (63%)، والتخلص من التوتر (47%)، والاحتفال بالانتصارات اليومية (35%).
تختلف آراء الأجيال حول أفضل ساعة سعيدة، حيث يجد معظمهم (63٪) أن يوم الجمعة هو اليوم المثالي، بينما اختار الجيل Z أكثر من أي جيل آخر يوم السبت (35٪).
بشكل عام، تتمتع ساعات السعادة في المنزل بميزة طفيفة على مكان آخر مثل البار أو المطعم (32% مقابل 30%)، على الرغم من انقسام الأجيال.
يفضل عدد أكبر من الجيل Z البقاء في المنزل (39%) أكثر من أي جيل آخر، على الرغم من أن جيل الألفية (35%) والجيل X (32%) من المرجح أن يقولوا أن ذلك يعتمد على يوم الأسبوع.
ومن ناحية أخرى، فإن جيل طفرة المواليد هم الفئة العمرية الوحيدة التي تفضل قضاء ساعة سعيدة في مكان آخر (39%).
أولئك الذين يفضلون ساعات السعادة في المنزل يفضلون قضاء الوقت في الفناء الخلفي لمنزلهم (41%)، أو على الأريكة (38%)، أو على الشرفة (33%). من المرجح أن يجلس الجيل Z حول جزيرة المطبخ (33%) أو حتى في أسرتهم (27%)، بينما يختار جيل الألفية والجيل X (كلاهما 33%) طاولة المطبخ.
بغض النظر عن متى أو مكان حدوثها، وبغض النظر عن الاسم، يتفق معظم الناس على أن الساعة السعيدة لا ينبغي أن تقتصر على ساعة واحدة فقط، ويجب أن تستمر ثلاث ساعات على الأقل.
استكشف الاستطلاع أيضًا، الذي أجرته Talker Research نيابة عن ButterZero، تفضيلات محتوى النبيذ والكحول لدى المشاركين، بدءًا من الصب الكامل القوة وحتى ظهور الخيارات المنخفضة وغير الكحولية.
ووفقا للنتائج، فإن 60% من الذين شملهم الاستطلاع يجدون المشروبات غير الكحولية جذابة خلال ساعة السعادة، والعديد منهم (59%) يختارون بالفعل المشروبات ذات المحتوى المنخفض من الكحول.
جاءت البيرة (53٪) والنبيذ (44٪) كأعلى اختيارين لمحتوى الكحول المنخفض بشكل عام، حيث يفضل الجيل Z النبيذ (54٪) والمشروبات الغازية الصلبة (40٪) على البيرة (39٪).
من المرجح أيضًا أن يفضل الجيل Z المشروبات الكحولية الكاملة والمنخفضة خلال ساعة السعادة (كلاهما 31%). في الواقع، من المرجح أن يفضل جيل طفرة المواليد المشروبات غير الكحولية أكثر من أي جيل آخر (31%)، ويفضلونها على المشروبات الكاملة (25%) والمنخفضة المحتوى (22%).
وتعكس أفضل مشروبات الساعة السعيدة بشكل عام هذه التفضيلات المختلطة: الكوكتيلات (39٪)، والبيرة (35٪)، والصودا (33٪)، والنبيذ (29٪)، والمياه (22٪) التي تم تصنيفها في المراكز الخمسة الأولى.
قالت ميشيل تروتشارد، المؤسس المشارك لشركة ButterZero: “أمريكا تتغير، وبالطبع هي ساعة سعيدة، لكن النتائج تظهر أن هذا التقليد سعيد كما كان دائمًا – مختلف تمامًا. تأتي ساعات السعادة اليوم بجميع الأشكال والأحجام، خارج البار المحلي ومع المزيد من الخيارات لاحتساءها. إن الارتفاع في المشروبات الخالية من الكحول أو منخفضة الكحول أمر لا جدال فيه، ومع شعور 71٪ من الأمريكيين بالراحة عند طلب هذه الخيارات في ساعة التخفيضات، فهم موجودون لتبقى”. النبيذ غير الكحولي.”
قال غالبية الأمريكيين إن أصدقائهم (64%) هم أفضل الأشخاص الذين حظوا بلحظات سعيدة معهم، على الرغم من أن الأجيال المختلفة لديها أيضًا تفضيلات مختلفة لأفضل حاشية.
احتلت العائلة المركز الثاني بالنسبة للجيل Z (43%) وجيل الألفية (45%)، مع الشركاء (41% للجيل Z و40% لجيل الألفية) وأصدقاء الأصدقاء (34% للجيل Z و33% لجيل الألفية) في أعلى القائمة أيضًا.
على الجانب الآخر، لا يزال زملاء العمل ضمن مزيج الجيل X (44%) وجيل طفرة المواليد (43%).
يقول ما يزيد قليلاً عن ربع الذين شملهم الاستطلاع (26%) أن أفضل الساعات السعيدة هي ساعات السعادة المنفردة، ويتصدر الجيل Z (39%).
عند النظر إلى موضوعات المحادثة، يعتقد ما يقرب من نصف جيل Z (47%) أن الساعة السعيدة لا تكتمل دون “سكب الشاي”، ويتحدث جيل طفرة المواليد عن اهتماماتهم المشتركة (42%).
يقضي الجيل X بعض الوقت في استرجاع الذكريات (37%) بينما يحتاج جيل الألفية إلى التذمر قليلاً بشأن العمل (27%).
وأضاف تروتشارد من شركة ButterZero: “الاختيار هو المفتاح. في المنزل أو في الخارج أو في الخارج؛ لا يوجد كحول أو كحول منخفض أو أصلي؛ ولكل جيل – يجب أن تقدم الساعات السعيدة مشروبات عالية الجودة”. “سواء كان نبيذًا خاليًا من الكحول، أو نبيذًا يحتوي على نسبة منخفضة من الكحول، أو أي نوع من أنواع النبيذ، فإننا نعلم أنه من المهم صنع النبيذ الأحمر والأبيض والفوار اللذيذ في كل مناسبة دون أي تنازلات.”
منهجية البحث:
استطلعت شركة Talker Research آراء 2000 أمريكي تزيد أعمارهم عن 21 عامًا مقسمين بالتساوي حسب الجيل (500 جيل Z، و500 جيل الألفية، و500 جيل X، و500 جيل طفرة المواليد) الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت؛ تم إجراء الاستطلاع بواسطة شركة ButterZero، شركة النبيذ غير الكحولي، وتم إدارته وإجراؤه عبر الإنترنت بواسطة Talker Research في الفترة ما بين 18 و22 يناير 2026. ويمكن العثور على رابط للاستبيان هنا.
