قامت شيفروليه برحلة مباشرة عبر مشاعر أمريكا.
ينتشر مكان العطلات الجديد لشركة صناعة السيارات، “Memory Lane”، بشكل كبير لتحويل سيارة تشيفي سوبربان المتواضعة عام 1987 إلى آلة زمن عاطفية كاملة – وترك المشاهدين تذرف الدموع في هذه العملية.
فبدلاً من السيارات المبهرجة والمحركات ذات السرعة العالية، يتبع الإعلان زوجين أكبر سناً في رحلتهما الشتوية السنوية إلى منزل العائلة.
ولكن عندما تتدحرج سوبربان عبر الثلج، فإن الرحلة الحقيقية ليست على الطريق – بل في حارة الذاكرة.
في سلسلة من ذكريات الماضي التي تثير الحنين، تتحول السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات من سيارة شتوية إلى سجل قصاصات عائلي على عجلات: أطفال يكبرون، وكلب عائلة مخلص يتباطأ، ومراهقون يتسابقون عبر الفناء، ونوع من اللحظات التي لا ينساها الآباء أبدًا… حتى لو كان عداد المسافات في السيارة ينسى ذلك.
في النهاية، يصل الزوجان لزيارة أطفالهما الذين كبروا الآن – الأحفاد – وكلب ابنهم الجديد، وهو تذكير جميل للكلب الذي كبر معهم.
خلال كل قفزة عقدية وكل إيقاع حلو ومر، ترسخ الصورة الظلية المألوفة لسيارة سوبربان القصة وكأنها عضو آخر في العائلة.
لا تطور كبير. لا تكشف عن الترميم. مجرد تذكير هادئ ومؤثر بأن السيارة في بعض الأحيان لا تكون مجرد سيارة – إنها خلفية لمدى الحياة.
والمشاهدون هم الشعور به.
“لقد تمكنت من اجتياز يوم عيد الميلاد عام 2025 دون دموع – حتى شاهدت هذا”، كتب أحد المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي، ووافقه مشاهد آخر، معترفًا، “لست متأكدًا مما إذا كنت قد شعرت بهذه العاطفة أثناء مشاهدة إعلان تجاري من قبل”.
قالوا إن “المحادثات والذكريات والموسيقى” في الموقع دفعتهم إلى الحافة، وأضافوا: “شكرًا لك لأنك جعلتني أبكي اليوم، شيفروليه”.
وقال آخرون إن الإعلان أصاب بشكل خاص المنازل الفارغة مع الأطفال البالغين. “أرجو، أنا الآن أبكي بسبب إعلان سيارة. وأشار أحد الأشخاص إلى أنه يضرب بشدة عندما يرحل الأطفال”.
وقال مستخدم آخر إن هذا المقطع “سيمنحك قشعريرة من البداية إلى النهاية”، واصفًا إياه بأنه “يجب مشاهدته مطلقًا”، مضيفًا أن “كل ثانية” منه “تذكرك لماذا العائلة هي كل شيء”.
بالنسبة للآخرين، كان هذا “أفضل إعلان تجاري لعيد الميلاد على الإطلاق”، ويعتقدون أن تشيفي “فازت بعيد الميلاد” بالإعلان الصادق.
هذه ليست المرة الأولى التي تقوم فيها تشيفي بتحويل استراحة تجارية إلى مسيل للدموع.
في عام 2023، انتشرت شركة صناعة السيارات على نطاق واسع مع فيلم “A Holiday to Remember”، حيث تأخذ حفيدة جدتها – التي تعاني من مرض الزهايمر – في رحلة ممتعة لتنشيط الذاكرة على أنغام أغنية “Sunshine on My Hollows” لجون دنفر.
وفي فيلم “Holiday Ride” لعام 2021، أذهلت تشيفي المشاهدين مرة أخرى، عندما قامت ابنة أرمل سرًا باستعادة سيارة إمبالا المكشوفة لعام 1966 الخاصة بزوجته الراحلة – إشارة إلى محطات المياه.
وقال ستيف ماجوروس، كبير مسؤولي التسويق للعلامة التجارية، في بيان، إن هدف تشيفي من الحملة – التي تم إطلاقها لأول مرة خلال عصر كوفيد – هو رفع الروح المعنوية دون تجاهل المزاج الوطني.
وبينما تركز فقرة هذا العام على الأسرة التقليدية، فإنه يصر على أن الاختيار كان “غير سياسي”.
وقال: “في شفروليه، نتحمل مسؤوليتنا لنكون علامة تجارية مقبولة وجذابة ومناسبة لجميع الأميركيين. ونحن فخورون بنفس القدر بالعمل الذي نقوم به عبر المناطق الجغرافية والتركيبة السكانية. ولا تلعب سياسات الهوية وأشياء من هذا القبيل أي دور تقريبًا في ما نقوم به”.
“هذا العام، كنا نفكر في خطنا، “معًا، دعونا نقود”. يمكننا أن نكون معًا كدولة ونضع جانبًا الأشياء التي تعترض طريقنا ونتحدث عنها ونحاول الاحتفال بالأشياء المهمة.
