دافع ناقد غلوب غلوب ديفرا لأول مرة عن إعادة تسمية برميل المثير للجدل في قطعة جديدة ، وسخر من المنتقدين على أنه “بسكويت للأدمغة”.
وكتب ديفرا لأول مرة يوم الثلاثاء: “سيكون من الرائع أن يصبح كل شيء صغير واحد الآن هو بيدق في حرب ثقافية مملوءة”.
“ومع ذلك ، فقد تم إعادة تسمية سلسلة مطاعم المطاعم التي تتخذ من تينيسي مقراً لها ، ووفقًا لبعض الأشخاص الذين لديهم البسكويت للأدمغة ، فإن شعارها الجديد هو” استيقظ “. هناك الكثير مما يجب غضبه.
واجه Cracker Barrel رد فعل عنيف منذ كشف النقاب عن شعار نص فقط في 18 أغسطس الذي أزال شخصيته “Uncle Herschel” منذ فترة طويلة.
تعرضت السلسلة أيضًا لانتقادات لإعادة تشكيل مطاعمها ، ومبادلة ديكورها الحنين إلى الحنين إلى مظهر أكثر إشراقًا ومعاصرة.
في الوقت نفسه ، أثارت برامج تنوع الشركة وحقوق الملكية والإدماج (DEI) انتقادات من الناشط المحافظ روبي ستاربوك ، الذي استهدف سياسات مماثلة في العلامات التجارية الرئيسية الأخرى.
“كان هذا تحديثًا لمطعم تأسس في عام 1969” ، سخرت أولاً. “كان رد فعل الناس كما لو كان معلمًا تاريخيًا يتم تشويهه”.
وأشارت إلى أن العلامة التجارية كانت تهدف إلى جذب عملاء جدد ، بعد أن قال الرئيس التنفيذي جولي فيلز ماسينو في العام الماضي إن الشركة بحاجة إلى البقاء “ذات صلة”.
أولاً ، دفعت أيضًا إلى ادعاء ستاربوك بأن إعادة التصميم هي جزء من جهد أوسع للتخلي عن قاعدة العملاء التقليدية في برميل برميل.
واجهت الشركة سابقًا بعض الانتقادات اليمينية للاحتفال بشهر الكبرياء من خلال رسم كراسيها الهزاز الأيقونية بألوان قوس قزح.
“لقد كان الأمر يتعلق بشعار ، حتى تورط أولئك الذين سيحددون الفخر الأمريكي بشكل ضيق للغاية” ، جادل أولاً.
استذكرت غداء حديثًا في Cracker Barrel حيث شاهدت مزيجًا متنوعًا من العملاء عبر الأعمار والسباقات والخلفيات.
وكتبت عن منتقدي الشركة: “لقد أوضح لي الغداء في Cracker Barrel سبب اهتمامهم”.
“لقد كنا جميعًا موضع ترحيب على قدم المساواة. لا يهم ما هو على العلامة. هناك مقعد للجميع على الطاولة ، وهذا لن يتغير.”
أطلق ستاربوك مرة أخرى ، وأخبر Fox News Digital ، “حقيقة أن بعض دمى الوسائط القديمة BrainDead لا تزال ترغب في التظاهر بأن هذا هو مجرد شعار أمر فرحان”.
“يفهم الناس الآن أن هذا الأمر أكثر عمقًا-مع تمويل برميل البارامير في جميع أحداث الكبرياء والقيام بتدريب الضمير في مكتب الشركة. لن نمول القيم التي تتعارض مع معتقداتنا العميقة. نظرًا لأنهم لم يتعلموا من Bud Light ، فإننا نعتزم تعليم برميل Cracker Barrel حول من هم عملائهم”.
وقف Cracker Barrel إلى جانب تحركاته الأخيرة ، مشيرة إلى أن 87 ٪ من المجيبين في أبحاث الشركة إما أحبوا أو أحبوا الشعار الجديد.
وقال متحدث باسم Fox News Digital: “لم تتغير قيمنا ، ولم يتغير قلب وروح Cracker Barrel”.
وأضاف المتحدث: “وما زال العم هيرشل في المقدمة والوسط في مطاعمنا وعلى قائمتنا. إنه وجه” The Herschel Way “، وهو الأساس لكيفية قيام موظفينا البالغ عددهم 70 ألف شخص بتوفير الضيافة الريفية التي نعرفها”.
