لقد وجد Erewhon للتو طريقة جديدة تمامًا لإثارة الدهشة.
متجر البقالة المفضل للعبادة والمعروف بالعصائر التي تبلغ قيمتها 20 دولارًا وتطهير عصائر المشاهير يغمس رسميًا أصابع قدميه المشذبة في عالم med-spa – حيث يقدم تقلبات الشفاه ورفع الحاجب كميزة جمالية جديدة للأعضاء.
نعم حقًا: الصحة تجتمع مع الخلو من التجاعيد.
أبرمت شركة Erewhon شراكة مع شركة التجميل Ject سريعة النمو، وفقًا لـ WWD، لاستضافة حدث حصري في لوس أنجلوس هذا الأسبوع حيث يمكن للمتسوقين من كبار الشخصيات الحصول على علاجات تجميلية مجانية – مما يؤدي إلى طمس الخط الفاصل بين الرعاية الذاتية والحقن بشكل أكبر.
تمثل هذه الخطوة ثاني غزوة لـ Erewhon في مجال المنتجعات الصحية، بعد تعاون سابق مع علامة تجارية أخرى في بيفرلي هيلز، وتشير إلى أن العافية في عام 2026 تتضمن رسميًا السموم العصبية.
تم تأسيس شركة Ject على يد مساعد الطبيب المعتمد من مجلس الإدارة، غابي جاريتانو، الذي قال إن الشركة تم إنشاؤها لرفع مستوى تجربة المرضى والصناعة نفسها.
وأوضح غاريتانو للمنفذ: “كان الهدف هو إنشاء مكان عمل أفضل في الصناعة لمساعدي الأطباء والممرضين الممارسين”.
منذ إطلاقها في West Village بنيويورك في عام 2018، توسعت Ject إلى تسعة مواقع في لوس أنجلوس ونيويورك وفلوريدا ونيوجيرسي.
“في ذلك الوقت، لم يكن هناك حقًا الكثير مما نسميه المنتجعات الطبية. إنها ممارسة جمالية طبية وصناعة تركيز واحدة حيث نمارس التجميل طوال اليوم، كل يوم، وخبراء حقيقيون.”
وقال غاريتانو إن الشراكة منطقية لأن كلا العلامتين التجاريتين تسعىان إلى نفس المكان الجميل الذي يلتقي فيه نمط الحياة الفاخر.
“هناك مليون متجر بقالة هناك. وهناك مليون منتجع صحي. ولكن ماذا عن Erewhon؟ إنها تخلق تجربة راقية حقًا، وخدمة العملاء، والمنتجات التي تقدمها. هذا ما نقوم به في Ject. نحن نخلق أفضل تجربة.”
وكجزء من الصفقة، سيحصل أعضاء Erewhon الذين يزيد عددهم عن 50000 أيضًا على خصم 20% على خدمات Ject، بالإضافة إلى النوافذ المنبثقة ربع السنوية في متجر Erewhon’s Beverly Boulevard، حيث يمكن للمتسوقين الحصول على عينات التجميل ومقابلة فريق التجميل.
ولكن في حين أن المديرين التنفيذيين لشركة Erewhon قد يطلقون على هذا الأمر اسم مستقبل العافية، إلا أن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أقل اقتناعاً.
“هذا أمر مثير للقلق. الإجراءات الطبية تنتمي إلى المكاتب الطبية”، أطلق أحد مستخدمي Instagram النار تحت هذا الإعلان.
وقال آخر مازحا: “هل يمكنني الحصول على جانب من السموم العصبية من فضلك”.
لم يكن الآخرون يشترون الزاوية الفاخرة على الإطلاق.
“الإجابة هي لا. بالإضافة إلى أنهم من المحتمل أن يتقاضوا ضعف السعر كما يفعلون مع البقالة والمنتجات الخاصة بهم،” كتب أحد المعلقين، داعيًا إلى لوائح أكثر صرامة للمنتجعات الصحية.
وفي الوقت نفسه، توج أحد المؤيدين الثنائي بأنه “تعاون الأحلام”، بينما أطلق عليه آخر اسم “Ject is Erewhon للجماليات”.
تأتي هذه الخطوة الجمالية المثيرة للدهشة في الوقت الذي تواصل فيه شركة Erewhon زحفها البطيء خارج لوس أنجلوس – بما في ذلك وصولها المثير للجدل إلى نيويورك في الخريف الماضي، والذي جعل السكان المحليين يمسكون كعكهم في حالة رعب.
كما ذكرت صحيفة The Post سابقًا، افتتح البقال الفاخر بارًا منشطًا داخل نادي Kith Ivy للبادل الحصري للغاية في West Village، حيث يقال إن العضوية تصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات سنويًا.
قائمة Erewhon لا تصرخ تمامًا بصفقة bodega أيضًا – فهي تحتوي على 20 دولارًا من الفراولة (كل قطعة من الفاكهة) و 32 دولارًا من مكعبات الثلج وشوكولاتة ساخنة بمرق العظام بقيمة 11 دولارًا.
ولم يكن سكان نيويورك مستمتعين بالعلامة التجارية التي كانت تشق طريقها إلى جوثام.
قال ماركو لومباردي، وهو مواطن من مانهاتن يبلغ من العمر 33 عامًا، لصحيفة “ذا بوست” في ذلك الوقت: “20 دولارًا مقابل العصير؟ مقابل هذا السعر، من الأفضل أن أحصل على تذكرة مجانية لفريق يانكيز وخدمة النقل بمترو الأنفاق أيضًا”.
“لا يحتاج سكان نيويورك إلى Erewhon ليعلمنا العافية. لقد كنا نصنع الخبز والقهوة منذ عقود – هذه هي عافيتنا.”
انتقد مصمم Brooklyn UX Noelani Buonomo، 25 عامًا، العلامة التجارية لتغذية ثقافة المؤثرين.
قالت: “لا يوجد شيء واضح في”نيويورك” حول هذا الموضوع”. “يبدو الأمر وكأنه وضع منتج في الحياة الواقعية، وهو أمر مقزز حقًا بالنسبة لي.”
طباخ خط الجانب الشرقي السفلي تيم روزا، 28 عامًا، لم يتراجع أيضًا.
وقال مازحا: “أنا حقا لا أرى أي فائدة من هذا على الإطلاق. يبدو الأمر وكأنه نوع من الميم – العصائر وحبوب لقاح النحل باهظة الثمن بالنسبة للأثرياء”، قائلا إن العافية يجب أن تأتي مع “بعض التعاطف” بدلا من ذلك.
الآن، مع دخول البوتوكس إلى دردشة Erewhon، يقول النقاد إن ثقافة التوهج الخاصة بالعلامة التجارية ربما تكون قد ذهبت إلى أبعد من ذلك رسميًا.
من العصائر الخضراء إلى الجبين المجمدة، تستمر إمبراطورية العافية في Erewhon في التوسع للترويج لأن الرعاية الذاتية لا تتعلق فقط بما تشربه.
يتعلق الأمر بما تقوم بحقنه.
