بدأت شركة Steak ‘n Shake مؤخرًا في طرح أعلام أمريكية ضخمة في مواقعها حيث تتبنى العديد من الشركات موضوعات وطنية.
أعلنت السلسلة الأسبوع الماضي أنها ستقوم بتثبيت Stars and Stripes في مواقع عبر الولايات المتحدة
ستكون الأعلام كبيرة قدر الإمكان مع الالتزام باللوائح المحلية.
“لقد بدأت عمليات تركيب العلم في Steak ‘n Shake” ، أشارت الشركة في منشور X.
“كل شريحة لحم ستيك تحصل على أطول وأكبر علم أمريكي تسمح به الحكومات المحلية! ستيك اند شيك يدعم بكل فخر القيم والتقاليد الأمريكية.”
تواصلت Fox News Digital مع Steak ‘n Shake للتعليق على المبادرة لكنها لم تتلقى ردًا على الفور.
تضع هذه الخطوة Steak ‘n Shake ضمن الشركات الأخرى التي تتبنى العروض الوطنية.
بدأت شركة Camping World، وهي سلسلة بيع بالتجزئة على مستوى البلاد، في رفع الأعلام الأمريكية العملاقة في عام 2014 في مواقعها لتكريم المحاربين القدامى.
وبحسب الموقع الإلكتروني للشركة، يتراوح حجم الأعلام بين 30 × 60 قدمًا و40 × 80 قدمًا، ويتم وضعها على أعمدة يبلغ ارتفاعها 130 قدمًا.
قال الرئيس التنفيذي ماركوس ليمونيس في ذلك الوقت: “إن نسبة كبيرة من موظفينا وعملائنا أيضًا هم من المحاربين القدامى، ونريد تكريمهم وتفانيهم في خدمة بلدنا ومجتمعاتنا المحلية”.
“من خلال الإدلاء بهذا البيان الفخور، هدفنا هو جمع المجتمعات المحلية معًا للاحتفال بكل ما أنجزه المحاربون القدامى من أجل بلدنا.”
كما ترفع وكالة دوجيت فورد، وهي وكالة سيارات في بومونت بولاية تكساس، علمًا أمريكيًا كبيرًا.
يشير موقعها على الإنترنت إلى أنه تمت إضافة القطب الذي يبلغ طوله 130 قدمًا في 4 أغسطس 2020.
“بعد بعض المناورات الدقيقة، تم تأمين العمود أمام مبنى الوكالة، ورفعنا علمنا الأمريكي، بقياس 80 قدمًا × 40 قدمًا، ليراها الجميع”، بحسب الموقع.
“انظر حولك في المرة القادمة التي تقود فيها السيارة على I-45 North ومن المؤكد أنك ستراها وهي تلوح بفخر!”
تمتلك شركة Acuity Insurance، ومقرها في شيبويجان بولاية ويسكونسن، سارية علم بطول 400 قدم يمكن رؤيتها على الطريق السريع 43 بين ميلووكي وغرين باي.
يذكر موقع الشركة على الويب أن العلم الذي تبلغ مساحته 9800 قدم مربع يزن 250 رطلاً.
وجاء في الموقع: “يعد العلم، الذي يبلغ ارتفاعه 70 × 140 قدمًا، أطول رمز للحرية في العالم”.
“يتم إنزال الأعلام عند أول علامة على التآكل، مثل تمزيق الدرزات. وتستخدم الخياطة المحترفة ماكينة خياطة صناعية محفوظة في شركة Acuity لإجراء الإصلاحات.”
وقال واين روبنسون، صاحب امتياز Steak ‘n Shake في روما، جورجيا، لشبكة Fox News Digital إنه كان لديه علم أمريكي كبير في مطعمه منذ أن قام ببنائه في عام 2006.
يرفرف العلم مقاس 12 × 25 على عمود يبلغ ارتفاعه 40 قدمًا.
لا يقتصر الأمر على أن شركة Steak ‘n Shake هي شركة جيدة مع الأعلام الكبيرة فحسب، بل إنها أيضًا تتمتع بقاعدة جيدة من قاعدتها المستهدفة.
وقال ديفيد جونسون، الرئيس التنفيذي لمجموعة Strategy Vision PR Group، لشبكة Fox News Digital إن خطوة Steak ‘n Shake تمثل مثالاً على كيفية قراءة العلامات التجارية للمزاج الوطني.
وقال جونسون إن عرض الأعلام الأمريكية الكبيرة “يعزز توافق (Steak ‘n Shakes’) مع القيم (المحافظة)، ويقوي ارتباطه العاطفي بجمهوره المستهدف ويميز نفسه عن المنافسين.”
وأضاف: “لا تؤكد هذه الإستراتيجية على التزامها بالوطنية فحسب، بل تشير أيضًا بوضوح إلى نيتها في جذب شريحة محددة من السوق”.
ردد خبير العلامات التجارية كريستال جورجيس أفكار جونسون، مشيرًا إلى أن Steak ‘n Shake “تتمتع بتاريخ طويل كعلامة تجارية أمريكية كلاسيكية على جانب الطريق”.
وقالت لشبكة فوكس نيوز ديجيتال: “إن رفع الأعلام الكبيرة هو وسيلة بسيطة ولكنها قوية لتذكير الناس بهذا التراث”.
“من منظور العلامة التجارية، يعد التميز في وقت تتجنب فيه العديد من الشركات الإشارات الثقافية الواضحة خطوة جريئة.”
وأضافت: “بالطبع، عندما تصدر شركة مثل هذا البيان الواضح، يجب أن تشعر بأنها صادقة حتى يتبناها العملاء”.
“لقد أظهر Steak ‘n Shake أنه قادر على دعم رمزيته بالعمل، بدءًا من الحفاظ على أسلوب العشاء الكلاسيكي الخاص به إلى الاعتماد على عناصر القائمة التراثية التي تحافظ على قصة العلامة التجارية حية.”
انتشر إعلان السلسلة على نطاق واسع وجذب انتباه كلا الجانبين من الممر السياسي.
وصفها أحد مستخدمي X بأنها “حيلة تسويقية رائعة”.
وكتب ذلك الشخص: “لم يسبق لي أن كنت داخل مطعم Steak ‘n Shake، ورفع العلم الأمريكي الكبير لن يجعلني أذهب إلى هناك”.
“سوف تتوافد جماهير MAGA الحمقاء هناك.”
قال شخص آخر، “أحب العلم الأمريكي الجيد. ولكن إذا كان Steak ‘n Shake سينتقل إلى MAGA بالكامل، فقد انتهيت منهم.”
كتب مستخدم ثالث: “من المحزن جدًا معرفة أن Steak ‘n Shake هو Maga. تنهد. لقد كان لديهم طعام جيد حقًا.”
لكن الغالبية العظمى من ردود الفعل على العلم كانت إيجابية، وجذبت الثناء من بعض أكبر الحسابات ذات الميول المحافظة على X.
“أنا أطلب من هناك غدا!” كتب الرئيس التنفيذي لشركة تسلا إيلون موسك. قال الممثل جيمس وودز إن السلسلة كانت “نموذجًا ممتازًا لنا جميعًا”.
وأضاف: “تأكدوا من رعاية المؤسسات التي تعلن بفخر حبها لأمريكا”.
يعد تثبيت العلم أحدث خطوة تسويقية قامت بها الشركة حيث تتبنى السلسلة بشكل علني رسائل أكثر تحفظًا.
في وقت سابق من هذا العام، قامت شركة Steak ‘n Shake “RFK’ed” بتصنيع البطاطس المقلية عن طريق استبدال زيت الطهي الخاص بها بدهن البقر.
