تمت تبرئة كيارا فيراجني في قضية الاحتيال – هل يمكن استعادة صورتها؟

لقد تجنبت الضربة القاضية، لكن هل يمكنها العودة إلى حياة التألق والتألق؟

تمت تبرئة أحد أكبر الشخصيات المؤثرة في مجال الموضة في العالم من تهمة الاحتيال الجسيم في محكمة إيطالية؛ ومع ذلك، فإن كابوس العلاقات العامة الخاص بها لم ينته بعد.

اتُهمت كيارا فيراجني – وهي شقراء تبلغ من العمر 38 عامًا ولديها أكثر من 28 مليون متابع على إنستغرام، وتُلقب بـ “كيم كارداشيان الإيطالية” – بسرقة مبالغ ضخمة من المال أثناء بيع كعك عيد الميلاد وبيض عيد الفصح الذي يتم تسويقه للأعمال الخيرية.

وفي يوم الأربعاء، وبعد محاكمة سريعة في ميلانو، وجد القاضي أن فيراجني واثنين من المتهمين الآخرين غير مذنبين، مع تجنب الجميلة عقوبة السجن لمدة تصل إلى خمس سنوات.

وقال المؤثر الذي تمت تبرئته للصحفيين خارج المحكمة: “كنت أؤمن بالعدالة، وقد تحققت العدالة”، مضيفًا أن ذلك يمثل “نهاية كابوس استمر لمدة عامين”.

ومع ذلك، لا ينبغي للمؤثرة أن تتقدم كثيرًا على نفسها.

لقد شوهت هذه الاتهامات صورة فيراجني بشدة، وقيل إنها فقدت 90٪ من قيمة علامتها التجارية المعلن عنها والتي تبلغ 87.5 مليون دولار.

قالت خبيرة العلاقات العامة في الأزمات، لورين بيتشينج، لصحيفة The Washington Post في الخريف الماضي: “يمكنها أن تبدأ مرة أخرى من الألف إلى الياء”، قائلة إنها تستطيع تغيير أسلوبها من التألق والسحر إلى الواقعية إذا أرادت استعادة سمعتها الممزقة.

فتاة إيطاليا الذهبية

اشتهرت فيراجني في وطنها لأكثر من 15 عامًا، وقد جذبت الاهتمام عبر الإنترنت لأول مرة من خلال مدونة في عام 2009.

بدأت في عرض أسلوب حياتها المبهرج كطالبة، وفي النهاية اكتسبت ما يكفي من الاهتمام لترك كلية الحقوق للتركيز على التأثير بدوام كامل.

“إنها أكبر فتاة في إيطاليا، وهي حرفيًا اسم مألوف، ولديها خزانة ملابس ضخمة بها مئات من حقائب شانيل”، هذا ما قالته صوفي روس بروكس، المشاركة في استضافة بودكاست “Snark Bait” الذي يتتبع المؤثرين، لصحيفة The Post سابقًا. “وهي ليست حتى منظمة، بل تم جمعها معًا بشكل عشوائي. إنها مثل، “يا إلهي، إنها غنية جدًا لدرجة أنها لا داعي للقلق بشأن تخزين حقائب شانيل الخاصة بها بعناية.” “

في عام 2018، تزوجت فيراجني من مغني الراب الإيطالي فيديز في حفل فخم تم توثيقه بدقة على إنستغرام وظهر في مجلة فوغ الأمريكية. بعد ذلك، أنجب الزوجان طفلين، وأصبحا أيضًا من العناصر الثابتة في حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي ذات الشعبية الكبيرة. (انفصلا عام 2024).

من خلال أرباح الزوجين، قام فيراجني ببناء محفظة عقارية – بما في ذلك شقة بنتهاوس في ميلانو ومنتجع ريفي على بحيرة كومو. قامت أمازون برايم إيطاليا بالاستعانة بعائلتها بأكملها لتقديم برنامج “The Ferragnez”، وهو برنامج ناجح على طراز “Keeping Up With the Kardashians” يدور حول الجمال وعائلتها الممتدة، بما في ذلك شقيقتيها المشابهتين، فالنتينا وفرانشيسكا.

بحلول نهاية عام 2022، بلغت قيمة شركتها للبيع بالتجزئة Fenice Srl – التي تقدم الملابس النسائية والمجوهرات وملابس الأطفال والأثاث والمزيد – حوالي 87.5 مليون دولار.

أصبحت فيراجني أيضًا عنصرًا أساسيًا في أسبوع الموضة في نيويورك، حيث نشرت صورًا لها وهي تجلس في الصف الأمامي في عروض الأزياء المرغوبة، وتتقرب من كارلي كلوس ونجمة “The Real Housewives of New York” ريبيكا مينكوف، وتستخدم معالم مثل مبنى إمباير ستيت كخلفيات في لقطات Instagram الرائعة التي تتم مشاركتها مع معجبي وسائل التواصل الاجتماعي.

يبدو أنها كانت لا يمكن وقفها.

تسقط من النعمة

بمناسبة عيد الميلاد عام 2022، أعلن Ferragni عن تعاونه مع شركة Balocco للمخبوزات لبيع كعكة احتفالية خاصة، أو باندورو، للأعمال الخيرية.

كان سعره أعلى بثلاث مرات من الإصدار العادي، لكن فيراجني ادعى أن العائدات ستذهب لدعم مستشفى ريجينا مارغريتا للأطفال في تورينو، إيطاليا.

وعلى الفور تقريباً، ساورت الشكوك وسائل الإعلام الإيطالية، وقبل نهاية العام، نشرت ادعاءات دامغة.

تبرعت بالوكو ببعض المال للمستشفى – 58 ألف دولار – ولكن قبل وقت طويل من طرح الكعكة للبيع. أما بالنسبة إلى فيراجني، فقد ورد أنها حصلت على مليون دولار مقابل تأييدها، أو حوالي 20 ضعف ما ذهب إلى الأطفال المرضى.

تم تكرار عملية احتيال مزعومة حول مخطط مماثل مع صانع بيض عيد الفصح، حيث ذهب 41.650 دولارًا فقط من أصل 1.39 مليون دولار التي ورد أن Ferragni والشركة المصنعة حصلوا عليها إلى الأعمال الخيرية

بدأت السلطات الإيطالية التحقيق واتهمتها في النهاية بالاحتيال المشدد. لقد اكتسبت الإرث المريب المتمثل في تغيير القانون المسمى في عارها: قانون فيراجني، الذي يهدد بفرض غرامات على أي منتج خيري لا يوضح النسبة المئوية الدقيقة التي ستذهب إلى قضية جيدة.

وأصدر فيراجني اعتذارًا فور ظهور الخلافات، متعهدًا بالتبرع بمليون يورو لمستشفى الأطفال في تورينو الذي شارك في مبادرة باندورو. كما دفعت أيضًا مبلغ 1.2 مليون يورو للمنظمة المتورطة في فضيحة بيضة عيد الفصح.

وخلال مثوله أمام المحكمة في نوفمبر/تشرين الثاني، قال المؤثر: “كل ما فعلناه، قمنا به بحسن نية، ولم يستفد أحد منا.

إلا أنها اعترفت بأنها ارتكبت «خطأ في الاتصال».

إعادة البناء وإعادة العلامة التجارية؟

ربما يكون القاضي قد برأ ساحة فيراجاني، لكن إعادة بناء صورتها العامة ستستغرق بعض الوقت.

على الرغم من أن الأمر لن يكون بالأمر السهل، فقد تمكنت أسماء كبيرة أخرى من تغيير علامتها التجارية والتعافي من الفضائح العامة.

يقول وينستون تشيسترفيلد من شركة بارتون للاستشارات إن الفضائح يمكن أن تضفي في بعض الأحيان طابعًا إنسانيًا على الشخصيات الشهيرة التي تروج لحياتها الرائعة التي لا يمكن تصديقها. على سبيل المثال، لم تمنعه ​​حياة جود لو الخاصة الفوضوية من تسجيل صفقات Dior Homme وBrioni، من بين أمور أخرى.

وقال لصحيفة The Washington Post: “يعتمد الأمر على مدى جدية الأمر، لكن الرفاهية تحتاج إلى شخصيات حقيقية – فلا يمكن الاعتماد على عارضات الأزياء – لذا فإن فكرة العلامات التجارية لا تريد أن ترتبط بأي نوع من الجدل؟ هذا ليس صحيحاً حقاً”. “المرأة القوية التي تنهض من جديد مثل طائر الفينيق من الرماد تحصل على مكافأة مرة أخرى.”