عطلة الربيع هي وظيفة بدوام كامل لهؤلاء المؤثرين من الجيل Z.
ملأ نجوم وسائل التواصل الاجتماعي حقائبهم بملابس السباحة والأضواء الدائرية ومستحضرات التجميل وتوجهوا إلى شواطئ فلوريدا، لكنهم ينتظرون يوم الدفع بدلاً من الاحتفال.
وأعمالها الجادة، حيث يكسب البعض أكثر من 20 ألف دولار لكل منشور، حسبما قالت إحدى شركات إدارة المؤثرين لصحيفة The Post، مشيرة إلى أن هذا هو موسم الذروة للاستفادة من إنشاء المحتوى.
قالت إيزي دارنيل، 19 عامًا، المؤثرة في جامعة ألاباما، والتي تضم 1.1 مليون متابع على TikTok و151000 متابع آخر على Instagram، لصحيفة The Post: “أنا هنا حقًا فقط من أجل صور Instagram”. وهي معروفة بمدوناتها الخاصة بالأزياء ونصائح الجمال ومقاطع الفيديو التي تزامن الشفاه.
دارنيل وشقيقتها الكبرى، ملكة RushTok، كيلان دارنيل، 22 عامًا، محبوستان في فندق على شاطئ البحر في فورت لودرديل لسهولة الوصول إلى خلفيات الصور، كما قامتا برحلة على متن قارب للحصول على خلفية إضافية.
أحضر كل منهم زيين في اليوم، وقالوا إنهم يقضون الليالي المبكرة بدلاً من الاحتفال في الساعات الأولى من الليل.
وقالت إيزي لصحيفة The Post: “أنا لا أخرج حقاً ولكني أحب التقاط الصور من قبل”، على الرغم من أنها رفضت الكشف عن الصفقات التي عقدتها أو المبلغ الذي كانت تكسبه في رحلة عطلة الربيع.
في الواقع، أصبحت عطلة الربيع هي الوقت الأكثر سخونة لإبرام صفقات العلامات التجارية، كما يقول المديرون المؤثرون للصحيفة قائلين إنهم يبدأون في تقديم الصفقات للعملاء في أشهر الشتاء.
قال كاري بليس، أحد كبار المديرين في HireInfluence، وهي وكالة تسويق مؤثرة: “أصبحت عطلة الربيع بشكل متزايد نافذة محتوى عالية القيمة، خاصة بالنسبة للمؤثرين في سن الدراسة الجامعية”.
“مع عدد أقل من الالتزامات الأكاديمية واللامنهجية، يتوفر لدى المبدعين وقت متواصل للسفر والإنتاج والنشر بكميات أكبر – مما يجعلهم جذابين بشكل خاص للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من اللحظات الفعلية التي تعتمد على نمط الحياة.”
وقالت إن المؤثرين من الطبقة المتوسطة الذين لديهم ما يقرب من 50.000 إلى 500.000 متابع يمكنهم تحقيق ما يتراوح بين 5000 دولار إلى أكثر من 20000 دولار لكل منشور. ومع ذلك، أشارت إلى أن الأخوات دارنيل، اللتين يبلغ عدد متابعيهما أكثر من مليوني شخص على TikTok، يمكنهما تحقيق “أكثر بكثير” من خلال الترويج للمنتجات بمهارة من خلال ارتدائها أو دمجها في مقاطع الفيديو الخاصة بهما، بدلاً من الترويج العلني.
في مقاطع الفيديو الخاصة بها، عرضت Izzy زي “حورية البحر خارج الماء”، والذي تضمن قطعًا مميزة مثل بيكيني صدفي ذهبي من بات بو بقيمة 625 دولارًا مزينًا باللؤلؤ، والذي ارتدته في أربع TikToks منفصلة – حصدت إجمالي 729000 مشاهدة.
ومنشور آخر تمت مشاهدته أكثر من 306000 مرة يظهر هي وصديقتها وهما يركضان في المحيط مرتديين ذيول حورية البحر.
على الرغم من أنها لم تضع علامة على العلامات التجارية في محتواها، إلا أن بليس تقول إنه من المحتمل أن تكون دارنيل قد أبرمت صفقات العلامات التجارية قبل الرحلة ومن المحتمل أن تكون على تواصل معهم لتضمين منتجاتهم في منشوراتها.
وقالت بليس لصحيفة The Post: “من المؤكد أنها ستحظى بأسبوع مربح للغاية إذا كانت تعمل مع علامات تجارية متعددة في شراكات مدفوعة الأجر”.
“أنا متأكد من أن (العلامات التجارية) تواصلت من أجل تفعيل عطلة الربيع وتفاوضوا على سعر مبلغ مقطوع. وتكهنت بليس بأن نطاق العمل هذا سيشمل كمية “X” من المشاركات، مما يضمن مشاركتها عبر المنصات”.
وأصبح آخرون، مثل مؤثري نمط الحياة ليكسي ليرمان، 21 عامًا، وشقيقتها التوأم آنا ليرمان، 21 عامًا، مشهورين عبر الإنترنت لنشر إجراءات اللياقة البدنية الخاصة بهم أثناء التحاقهم بجامعة مينيسوتا. لديهم مجتمعة 4.2 مليون متابع وقد تمت دعوتهم للاحتفال في جزر البهاما مع ماركة الملابس PacSun الشهر الماضي لقضاء عطلة الربيع.
مهمتهم؟ نشر محتوى كل يوم على TikTok وReels وVlogging على YouTube مقابل مبلغ مقطوع للنشر ورحلة مجانية.
قال ليكسي لصحيفة The Post: “تكون بعض الأيام أثقل إذا قمنا بتصوير الكثير”.
تمت مشاهدة إحدى OOTD (زي اليوم) على TikTok 53000 مرة، وتألفت من عرض بيكيني وشورت برمودا.
وقالت: “في أيام أخرى، نركز بشكل أكبر على التصوير وحفظ المحتوى في وقت لاحق”، مشيرة إلى وجود ضغط لجعل “جمهورنا يشعر وكأنه يقضي إجازته معنا”.
ويقول بليس إن هذه هي النقطة عندما يتعلق الأمر بإبرام صفقات تجارية مربحة.
قال بليس: “إن الحملات الأكثر نجاحًا خلال عطلة الربيع تبدو أصلية في تجربة منشئ المحتوى، على سبيل المثال، دمج العلامات التجارية لمنتجات التجميل في محتوى “استعد معي” قبل قضاء ليلة في الخارج، أو منتجات الصحة والطاقة المنسوجة في مسارات السفر”، موضحًا مرة أخرى كيف تبحث العلامات التجارية عما يبدو أقل شبهاً بالإعلان التقليدي وأكثر شبهاً بسرد القصص الحقيقي في الوقت الفعلي.
ولكن، على الرغم من أن كل شيء يبدو ساحرًا، إلا أن المبدعين يحذرون من أنه عمل شاق أيضًا. قام التوأم ليرمان بحمل حامل ثلاثي الأرجل وكاميرات وصور متعددة لإنشاء مجموعات من محتوى “استعد معي” على الشاطئ، في توقيت مناسب للحصول على اللقطات المثالية في الضوء الطبيعي والصور الصريحة التي لا تبدو قوية أو مبالغ فيها.
“إنه بالتأكيد توازن، وبصراحة ما زلنا نعمل عليه، لكننا وصلنا إلى
تقول آنا: “إنهم عادة ما يقومون بالتصوير في وقت مبكر من اليوم حتى يتمكنوا من المزج بين العمل والترفيه.
ورفضت عائلة ليرمان أيضًا الإفصاح عن المبلغ الذي حققته خلال عطلة الربيع، لكنها قالت إن هذا هو الموسم الأكثر ازدحامًا، وفتحت الأبواب لصفقات مع الشركات الكبرى، مثل العلامة التجارية Aerie للملابس الرياضية.
وأضافت آنا: “يندمج الكثير من المحتوى الخاص بنا بشكل طبيعي مع ما نقوم به بالفعل، لذلك لا يبدو الأمر وكأننا نعمل باستمرار، ولكن لا يزال هناك الكثير من التخطيط والتصوير والتحرير الذي يحدث خلف الكواليس”.
“أنت تعمل، ولكن تعمل في الجنة!”
