لم تكن درجات الحرارة شديدة البرودة والانتظار لمدة ساعة في طابور يمتد عبر جادة ماديسون في الستينيات الشرقية بعد ظهر يوم الجمعة الأخير، على وشك ردع صوفي كوهين عن سعيها.
كان مصمم الأزياء المقيم في وسط المدينة مصممًا على الحصول على زوج من أحذية الباليه المسطحة من شعر المهر وجلد العجل وجلد الغنم من شانيل مقاس 39.5 – الأمر الذي لم يتطلب فقط رحلة إلى الجانب الشرقي العلوي، ولكن أيضًا تحمل الطقس البارد طوال اليوم جنبًا إلى جنب مع حشد من زملائه المتسوقين المتحمسين، الجميع من نخبة المديرين التنفيذيين إلى المساعدين الشخصيين، جميعهم يرتدون الأوشحة والمعاطف والقبعات الفاخرة.
لم تكن هذه مجرد رحلة تسوق، ولم تكن هذه مجرد أحذية. ظهرت هذه الأحذية المسطحة النادرة لأول مرة في مجموعة شانيل 2026 من المصمم ماتيو بلازي والتي تضم قطعًا رائعة الألوان – وجميعها وصلت أخيرًا إلى رفوف المتاجر بعد أيام.
وقالت كوهين، البالغة من العمر 28 عاماً، لصحيفة The Washington Post عن الأشياء التي كانت ترغب في شرائها والتي تبلغ قيمتها 1500 دولار: “لقد رأيتها خلال أسبوع الموضة في باريس ولم أستطع التوقف عن التفكير فيها. لقد كنت مهووسة بها”. “كان علي أن أحصل عليها، مهما حدث. لم أهتم بطول الطابور.”
الأحذية الفاخرة والقطع الأخرى فائقة الأناقة من الإصدار – الجينز الملتف، وأحذية التمساح المنقوشة باللون الأخضر النعناعي، ومجموعة من حقائب اليد الجذابة – سرعان ما أصبحت من الأشياء الضرورية بين حشود الشباب وعشاق الموضة مثل كوهين، الذين يتدفقون جميعًا على متاجر شانيل الهادئة عادةً لأي أعمال فنية يمكنهم الحصول عليها.
انطلاقًا من الملكية السوداء والبيضاء التي عززت دار الأزياء الفرنسية الرزينة كعلامة تجارية نظيفة وهادئة وفاخرة تعود إلى القرن العشرين، تعمل بلازي، 41 عامًا، على تعزيز الحد الأقصى إلى أقصى الحدود.
رسميًا في الوظيفة لمدة عام واحد اعتبارًا من هذا الشهر، تتولى رائدة الباريسية – التي كانت تعمل سابقًا في بوتيغا فينيتا – العباءة التي توارثها أمثال الراحل كارل لاغرفيلد، وبالطبع مؤسستها غابرييل “كوكو” شانيل.
مع الحفاظ على الأناقة الأساسية التي وضعها أسلافه، قام بلازي بضخ لمسة غير تقليدية في بصمة عمرها قرن من الزمان – بعد الانخفاض الأخير في الإيرادات وسط الأزمة الاقتصادية العالمية.
حصلت الشركة على 18.7 مليار دولار في عام 2024، بانخفاض بنسبة 4.3٪ عن عام 2023، وفقًا لتقرير مالي صدر في مايو 2025. جاء الانخفاض في المبيعات في الوقت الذي ابتليت فيه السوق بالتضخم والتعريفات الجمركية لأول مرة، مما أجبر الملايين من المتسوقين المتميزين إما على الإبداع في الحصول على قطع باهظة الثمن – أو التخلي عن التبذير في الروعة تمامًا.
أدخل بلازي.
بصفته سيد مجموعة الأزياء الراقية والملابس الجاهزة والإكسسوارات من شانيل، فهو يقوم بتحديث كل منطقة بأنماط وصور ظلية ملفتة للنظر في محاولة لبث حياة شبابية جديدة، بالإضافة إلى مجموعة من الدولارات الجديدة، في العلامة التجارية عالية المستوى.
لم يستجب ممثلو شانيل لطلب The Post للتعليق فيما يتعلق بتأثير Blazy على الإيرادات، كما أنهم لم يقدموا بيانات دقيقة حول مدى صدى تصميماته مع التركيبة السكانية الأصغر سنًا، حتى الآن.
محليًا، بدأت الإثارة تتزايد مع عرض Métiers d’art 2026 في ديسمبر الماضي، والذي أقيم على منصة قطار مهجورة في وسط مدينة نيويورك، وجذب بعضًا من أهم أفلام هوليوود.
وكان من بين الحاضرين في الحفل سفراء العلامة التجارية شانيل، A$AP Rocky وMargaret Qualley، إلى جانب خبراء الأناقة تيلدا سوينتون، وكريستين ستيوارت، وسولانج، وإميلي راتاجكوسكي، وديبر دان، ورايلي كيو، وجون بون جوفي.
قفز المشاهير على متن قطار ثابت لإلقاء نظرة على الأعمال اليدوية الساخنة لبلازي، بدءًا من مظهره المرح والمبهج “كلارك كينت” – زي سوبرمان يتكون من سترة ذات رسومات زرقاء وحمراء وصفراء تطل من تحت سترة منقوشة – إلى تنورة مهدبة رائعة مصنوعة من مباني إمباير ستيت المقلوبة المتلألئة.
المجموعة المستوحاة من مدينة جوثام، والتي قدمت مفهوم “الفتاة الرائعة” الجديدة والمتطورة من شانيل، تركت أفواه صانعي الذوق متشوقة للمزيد.
وصلت الأمور إلى ذروتها في أسبوع الموضة في باريس في أوائل شهر مارس – عندما تمكنت كلاب الصيد الساحرة مثل كوهين من لفت انتباههم إلى أحدث العروض.
وقالت: “أحب الألوان والتصميمات التي استخدمها في هذه المجموعة بأكملها. لقد جلب طاقة شابة رائعة إلى علامة تجارية كلاسيكية، مما جعلها أكثر شهرة”.
سبق أن حاولت مؤثرة الموضة شراء زوج من الأحذية أثناء وجودها في باريس، لكن تم بيعهما بالكامل بمقاسها. لذا عادت إلى منزلها، منتظرة بفارغ الصبر هبوط الولايات المتحدة.
قالت كوهين، مستذكرة ظروف “التجميد” التي تحملتها أثناء انتظارها لمدة 60 دقيقة: “لقد وصلت إلى هناك مبكرًا، حتى قبل أن يفتح المتجر، وكنت مثل الشخص العشرين في الطابور”. أثناء إجراء محادثة قصيرة مع زملائها من عشاق التصميم، طُلب منها تسجيل الدخول إلى قائمة الانتظار – قائمة انتظار افتراضية – والتي من خلالها سيتم إقرانها بشريك المبيعات بمجرد فتح الأبواب.
وبمجرد أن فعلوا ذلك أخيرًا، انفتح الجحيم.
ضحك منشئ المحتوى قائلاً: “كانت هناك طاقة فوضوية للغاية ومندفعة للغاية”. “كان الزملاء يركضون ويأخذون الأشياء للعملاء. وكان عدد قليل من الناس يتشاجرون على الأشياء.”
ولحسن الحظ، لم يكن كوهين طرفًا في أي مشاجرة على مستوى عال من الموضة.
لكنها عانت من صدمة من نوع ما بعد أن علمت أن المتجر قد تم بيعه بالكامل من الشقق ذات الحجم الذي يناسبها. وذلك حتى قامت فتاة التقت بها في الطابور بتجربة الحذاء، لكنها قررت في النهاية أنه كبير جدًا. سلمهم السامري الصالح إلى كوهين على أمل أن يكونوا مناسبين.
لقد كانت لحظة سندريلا لكوهين.
وقالت متدفقة: “عندما ارتديتها وكانت مناسبة لي، شعرت بأنني محظوظة للغاية، كما كان من المفترض أن تكون”.
استخدمت المنفقة الكبيرة الأموال التي ادخرتها، بالإضافة إلى الأموال التي اكتسبتها من بيع بعض ملابسها القديمة، لشراء السلع باهظة الثمن كهدية عيد ميلاد لنفسها.
لقد تمسكت بمودة بالكنوز – التي من المؤكد أنها تقترن بها مع كل شيء، من الجينز إلى الفساتين – في رحلة مترو الأنفاق إلى المنزل.
قال كوهين عن مغامرة المصمم: “لقد كنت في حالة حب”. “لقد كانت لحظة سأتذكرها دائمًا.”
وعلى عكس كوهين، رفض روما عبد السلام الوقوف في طوابير طويلة للحصول على الجائزة.
وبدلاً من ذلك، كلفت مؤثرة نمط الحياة البالغة من العمر 29 عامًا والتي توجت ذاتيًا “ابنة البقاء في المنزل”، شريك المبيعات الموثوق به لمدة ثلاث سنوات بالتغلب على الأمر نيابة عنها.
وضعت المغنية المقيمة في تريبيكا قلبها على حقيبة من الرافية المضفرة بقيمة 6200 دولار مع معدن ذهبي اللون باللون الأحمر والبيج الفاتح والأسود.
وما تريده الأميرة المتميزة، تحصل عليه – حتى لو كلف ذلك ذراعًا وساقًا.
قال عبد السلام ضاحكاً: “لقد أنفقت أكثر من 100 ألف دولار على ملابس شانيل الجاهزة خلال السنوات القليلة الماضية، ودائماً ما يبذل مندوب المبيعات الخاص بي قصارى جهدي. ربما أتحدث معها أكثر مما أتحدث مع أمي”، وشبه الطلب على أحدث أرقام بلازي بـ “ألعاب الجوع”.
واعترفت قائلة: “لقد فقدت تقريبًا أحد أفضل أصدقائي بسبب هذا الخط”. “أردنا نفس الزوج من الأقراط الكريستالية الذهبية (1025 دولارًا)، وحصلت على آخر زوج متاح في المدينة (في ذلك الوقت) قبل أن يتمكن موظف المبيعات الخاص بي من الحصول عليه لي.”
ولحسن الحظ، تمكنت مساعدة عبد السلام من الحصول على القطع الثمينة لها من متجر شانيل في اليابان.
وإلى جانب القرط والمحفظة، حصل عبد السلام على سترة من الدنيم وأوشحة وعدد قليل من ملابس السباحة من المجموعة، وحقق إجمالي 13 ألف دولار.
لكنها كانت حفلة بوجي تعتبرها جديرة بالاهتمام.
“التسوق يجعلني أشعر بالرضا لأنني لم أنجب زوجًا وأطفالًا بعد. كما لو أن اهتمامي وعواطفي يتم استغلالهما بشكل جيد “، قال جيل الألفية مازحًا. “أنا أحب خط Matthieu Blazy لأنه عندما أتسوق، أريد شيئًا معبرًا ويتحدث عن نفسه. عندما أمشي في غرفة، يكون هذا هو قطعة المحادثة.”
“هذه هي العناصر التي يريدها الجميع، ولكن لا يمكن للجميع الحصول عليها لأنها ربما تكون محدودة ولن يتم إعادة إصدارها في المستقبل،” توقعت المغنية الأولى، التي كانت متحمسة لإحياء التسوق الشخصي الراقي مؤخرًا – والأكثر حماسًا أنها ليست مضطرة للقيام بذلك.
قال عبد السلام: “أنا ممتن لأنني لم أضطر إلى الانتظار في الطابور”. “لكنني أعتقد أن هذه تجربة يجب على الجميع خوضها مرة واحدة على الأقل في حياتهم.”
وبينما لاقت مجموعة بلازي نجاحًا كبيرًا مع الجمهور الأصغر سنًا، فإن عشاق شانيل منذ فترة طويلة مثل رينيا جاز، 60 عامًا، يأخذون مكانهم أيضًا.
قال منشئ المحتوى من المملكة المتحدة لصحيفة The Post: “لقد اخترت الكعب الأسود والبيج (1450 دولارًا)، وهو ما أحبه تمامًا”. وتابعت: “لقد التقطت أيضًا حقيبة تسوق سوداء وزوجًا من الأقراط التي لم أخطط لشرائها ولكن لم أستطع مقاومتها”. “الشيء الوحيد الذي كنت أتمنى لو تمكنت من الحصول عليه هو الجينز الجديد، لكنه بيع بالكامل في كل مكان.”
أنفقت جاز مبلغًا رائعًا قدره 8000 جنيه إسترليني (ما يزيد قليلًا عن 10500 دولار) خلال فترة حملها – وبدون أي ندم.
وأوضحت قائلة: “ما يجذبني حقًا إلى شانيل تحت قيادة ماتيو بلازي هو أنها تبدو وكأنها لمسة جديدة وحديثة مع الحفاظ على هوية شانيل التي لا لبس فيها”. “هناك شيء أخف وأكثر مرحًا في المجموعة الجديدة وهو ما يتردد صداه حقًا في ذهني.”
وأضافت: “إنها تبدو أكثر حداثة ويمكن ارتداؤها، دون أن تفقد الأناقة التي تشتهر بها العلامة التجارية”. “يبدو الأمر وكأنه فصل جديد يقف وراءه مصمم قوي. لقد أعاد عناصر لم نرها منذ فترة، مثل الأحذية ذات المقدمة المربعة، مما يجعلها تشعر بالحنين والجديد في نفس الوقت.”
“إنها عصرية ومتعددة الاستخدامات، ولا تزال تشبه شانيل تمامًا، ولهذا السبب ينجذب الناس إليها.”
