الموضة لا تعرف حدودًا، ولا هذه الأسعار أيضًا.
وقع رواد الموضة الأمريكيون في حب العلامات التجارية للأزياء السريعة مثل Zara وMango وRiver Island بسبب خياراتهم الأنيقة وبأسعار معقولة نسبيًا.
لكن في الآونة الأخيرة، شعر العديد من العملاء الأمريكيين بضغط التعريفات الجمركية حيث قامت هذه المتاجر برفع الأسعار بمبالغ فلكية في بعض الأحيان.
ومع ذلك، لا يبدو أن فرق السعر بين بعض الدول والولايات المتحدة يساوي التعريفات القياسية بنسبة 10% و15% المفروضة على المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، على التوالي، من قبل الرئيس ترامب.
على سبيل المثال، تبلغ تكلفة سترة مانجو المصنوعة من جلد البقر والمزودة بجيوب مبطنة بالفراء 299.99 يورو في إسبانيا – أي ما يعادل 351 دولارًا. ولكن إذا تم شراؤه في الولايات المتحدة، فسيقفز السعر إلى مستوى مذهل يبلغ 649.99 دولارًا. وهذا يمثل زيادة بنسبة 85% في الأسعار عما يدفعه الإسبان.
تُباع سترة صوفية بسيطة ومكشكشة من نسيج المانجو بسعر 29.99 يورو في إسبانيا – أي ما يعادل 35 دولارًا. ومع ذلك، إذا تم طلبه من النسخة الأمريكية للموقع، فإن هذا السعر الأكثر تواضعًا يحقق قفزة مذهلة بنسبة 99٪، ليصل إلى 69.99 دولارًا.
زوج أنيق من الأحذية الجلدية ذات الكعب العالي من متاجر مانجو بسعر 119.99 يورو في إسبانيا، أي ما يزيد قليلاً عن 138 دولارًا – ومع ذلك فإن نفس الأحذية التي يشتريها متسوق أمريكي ستكلفه 249.99 دولارًا – وهو ارتفاع في السعر بنسبة 81٪.
تبيع شركة River Island، وهي علامة تجارية بريطانية مشهورة تكتسب شعبية هنا، معطفًا عصريًا مبطنًا بالصوف الصناعي بسعر 110 جنيهات إسترلينية، أي ما يعادل 147 دولارًا أمريكيًا وبعض التغيير. ومع ذلك، إذا اشترى المتسوقون من الموقع الموجود في الولايات المتحدة، فإن سعر المعطف نفسه يقفز تلقائيًا إلى 247 دولارًا – أي أكثر تكلفة بنسبة 68٪.
وبدلة River Island التي كانت مفضلة في الصف الأول في أسبوع الموضة لدى بعض المحررين والتي تبلغ تكلفتها 64 جنيهًا إسترلينيًا – أي ما يعادل 86 دولارًا – ستكلفك 144 دولارًا في الولايات المتحدة.
يمكن شراء فستان أسود صغير مع تفاصيل معدنية ذهبية على الأكمام من Zara مقابل 59.99 يورو فقط في إسبانيا – أي ما يعادل 70 دولارًا. ولسوء الحظ، يقفز السعر إلى 119 دولارًا في الولايات المتحدة، أي بفارق 67%.
كما أن التنورة ذات الثنيات المصنوعة من جلد الغزال الصناعي والمزودة بحزام في زارا تعتبر بمثابة سرقة للمتسوقين في إسبانيا بسعر 35.95 يورو، أي ما يعادل 42 دولارًا تقريبًا. في حين أن هذا القاع العصري سيكلف المتسوقين 69.90 دولارًا أمريكيًا.
بدأ المتسوقون المنزعجون في ملاحظة ذلك.
قالت المؤثرة ماجي أوبري في مقطع فيديو وهي تعرض حقيبتها الجديدة من المتجر: “لدي عظمة محتملة لأختارها مع زارا”. وادعت أنها دفعت 75 دولارًا مقابل السلعة، لكنها عثرت بعد ذلك على بطاقة عليها تدرج السعر بـ 35 يورو، وهو ما يتحول إلى 40 دولارًا.
“ما الأمر مع التسعير؟” سألت.
ادعت إحدى مشجعات زارا، برايس جروبر، أنها “صدمت حقًا” من الأسعار التي كان يدفعها المتسوقون المحليون في متجر أثينا الذي زارته أثناء إجازتها هذا الصيف.
وقالت في مقطع فيديو: “إنه أمر شائن”، زاعمة أنه حتى مع معدل التحويل، كانت الأسعار ما يقرب من نصف تلك التي شاهدتها في المتاجر الأمريكية في وقت سابق من هذا العام.
وقالت لمشاهديها: “تعالوا إلى اليونان واحملوا سلالكم”.
إذن ما الذي يدفع هذه التناقضات، وهل يدفع المتسوقون الأمريكيون الثمن؟ يقول بعض الخبراء أن الأمر أكثر تعقيدًا من الجشع والتعريفات الجمركية نكون لعب دورا. ولكن ربما ليس بالطريقة التي نفكر بها.
وقال مايكل جولدمان، المدير العام لأمريكا الشمالية في شركة Caru Containers، لصحيفة The Washington Post: “إن تأثير التعريفة الجمركية يمكن أن يتجاوز بكثير التكلفة الفعلية”.
ويقول إن هذه العلامات التجارية ربما ترفع الأسعار الأمريكية بما يتجاوز تكاليف التعريفة الفعلية لتعويض الخسائر المتوقعة في حصتها في السوق – مع احتمال قيام المزيد من المتسوقين بشراء السلع المصنوعة في الولايات المتحدة – وتلبية توقعات المستثمرين.
ويتوقع خبراء البيع بالتجزئة أن الأمر قد يكون أيضًا رأسمالية بسيطة في العمل – ربما تختبر الشركات ما سيتحمله السوق.
لكن شيلي كوهان، أستاذ الإدارة الإقليمية في جامعة سيراكيوز، أشار إلى أن هذه الأسعار المرتفعة الجديدة مدعومة بتحليلات واسعة النطاق.
وقالت لصحيفة The Post: “لا يقوم تجار التجزئة عادةً بتسعير قاعدة عملائهم المخلصين”.
ولم يرد ممثلو زارا ومانجو وريفر آيلاند على الفور على طلبات التعليق.
ولكن ليس الجميع يسلكون طريق الارتفاع – فقد تمكنت شركة H&M، وهي واحدة من أكثر متاجر التجزئة المحبوبة ذات الأسعار المعقولة، بطريقة أو بأخرى من الحفاظ على أسعارها كما هي تقريبًا في السويد – موطنها الأصلي – والولايات المتحدة.
قال دانييل إرفير، الرئيس التنفيذي لمتاجر التجزئة السويدية، في وقت سابق إنهم تمكنوا من إدارة ذلك عن طريق تحويل الإنتاج بعيدًا عن البلدان المستهدفة ذات التعريفات المرتفعة، وزيادة استخدام الأتمتة – مثل عمليات الدفع الذاتي وعلامات RFID – لخفض التكاليف التشغيلية، والتي يمكن بعد ذلك تمريرها إلى المستهلك.
على سبيل المثال، تبلغ تكلفة التنورة ذات الثنيات 349 كرونا في السويد – 37 دولارًا – و39.99 دولارًا في الولايات المتحدة. هذه زيادة بنسبة 5٪ فقط بالنسبة للولايات المتحدة.
تبلغ تكلفة سترة الكشمير المحبوكة 1399 كرونة في السويد – 149 دولارًا – و 139 دولارًا في الولايات المتحدة. وهذا في الواقع يمثل انخفاضًا بنسبة 7٪ بين السويد والولايات المتحدة.
إلى متى يظل الناس على استعداد لدفع الأسعار الأعلى مقابل علاماتهم التجارية المفضلة؟ ويفكر بعض المتعصبين في إيجاد حلول مبتكرة، مثل التسوق في إجازة إلى أوروبا – مع وجود حقائب فارغة جاهزة – والتي أصبحت الآن هي القاعدة.
قالت تيفاني رادوليسكو، 34 عامًا، من بروكلين، والتي تفضل العلامات التجارية الراقية، لصحيفة The Post سابقًا: “أفضل اللحاق برحلة جوية بدلاً من الحصول على تعريفة جمركية”.
هذا هو الشعور الذي رددته محررة Post Wellness كارلي ستيرن، التي سافرت مؤخرًا إلى برشلونة بتذكرة ذهاب وإياب بقيمة 650 دولارًا – حيث وفرت بشكل كبير على فستان متوسط الطول بأكمام منسدلة من Zara، ودفعت 47.10 دولارًا فقط في المتجر مقابل 79.90 دولارًا في موطنها في نيويورك.
قال ستيرن: “إنها الرياضيات الخاصة بالفتيات – سافر إلى أوروبا، واشتري بعض الملابس. لقد وفرت حرفياً 30 دولاراً – وهذا مجرد تمويل ذكي”.
وقالت: “سأرتديه في المكتب عندما أعود وسأبدو جذابة، وهذا ما يهم حقاً”.
