تتعرض العلامة التجارية الشهيرة للعناية بالأطفال FridaBaby حاليًا لانتقادات بعد ظهور الإعلانات القديمة والتعبئة والتغليف على وسائل التواصل الاجتماعي.
يزعم الآباء المضطربون أن الشركة تجاوزت الحدود فيما يتعلق بالنغمات الجنسية في منتجاتها المصممة للأطفال الرضع، بل إن البعض يدعو إلى المقاطعة.
كتب أحد الأشخاص على موقع X: “إن النكات الجنسية لتسويق منتجات الأطفال هي في الواقع أمر مريض وملتوي. وهذا أمر مروع ومثير للاشمئزاز للغاية”.
تحتوي لقطة شاشة واحدة في المنشور على مقياس حرارة True Temp 3 في 1 من Frida والذي يحتوي على رسم توضيحي للجهاز بجانب الجزء السفلي العاري للطفل على الصندوق. وجاء في تعليق فريدا: “هذا هو أقرب ما يمكن لزوجك أن يصل إليه من مجموعة ثلاثية”.
وأظهر آخر مقياس الحرارة 3 في 1 للأذن والجبهة + بدون لمس للعلامة التجارية مع عبارة “ماذا عن ضربة سريعة؟” مباشرة على العبوة.
وأظهرت الصورة الثالثة تعليمات خاصة بجهاز الترطيب الخاص بالعلامة التجارية، والتي كانت بعنوان “يمكن تشغيلي بسهولة”. وأظهرت صورة رابعة صندوقًا مكتوبًا عليه “أنا مصاص (السلطة)”.
انتشر المنشور على نطاق واسع، مع 4.1 مليون مشاهدة في وقت إعداد التقرير، وبدأ آباء آخرون في إعادة أمثلة قديمة للغة العلامة التجارية التي وجدوها غير مناسبة.
نشر أحد الأشخاص لقطة شاشة محببة وغير واضحة لمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي لم يعد موجودًا على صفحة العلامة التجارية اعتبارًا من أبريل 2020، والذي يُظهر صورة طفل يعاني من إفرازات من الأنف وتعليقًا يقول: “ماذا يحدث عندما تنسحب مبكرًا جدًا #nosefrida #dontmove.”
ردت ليلى روز، رئيسة ومؤسسة منظمة Live Action غير الربحية المناهضة للإجهاض، على المنشور قائلة: “@fridababy مريضة بشكل لا يصدق، وهي تمارس الجنس مع الأطفال. قاطعوا!”
ويدعو المستخدمون في منتدى Reddit r/NewParents أيضًا إلى مقاطعة العلامة التجارية.
وكتب أحد الأشخاص: “بصرف النظر عن تلميحاتهم المكتوبة على جانب عبواتهم، فإن هذا النوع من التصريحات مثير للقلق ويجب نفي الشركة”. “أتمنى أن تقوموا بدوركم في مقاطعة هذه الشركة والإبلاغ عنها على كافة منصات التواصل الاجتماعي”.
“ما خطب العالم؟ هل وصلنا حقًا إلى النقطة التي سننشر فيها ونروج لأي شيء مقابل المال؟” سأل شخص ما على الفيسبوك.
“إن رؤية ما تسعى إليه شركة فريدا الآن أمر مخيب للآمال بصراحة. باعتبارنا أمهات، فإننا نستحق أفضل من الشركات التي تحاول باستمرار تخطي الحدود فقط لجذب الانتباه أو المبيعات. بعض الأشياء لا تحتاج إلى تطبيع أو تسويق. وهذا غير مناسب على الإطلاق”.
وكتب آخر أن الأشخاص الذين يعتقدون أن هذا “سخيف ومضحك يحتاجون إلى المراقبة”.
وأشار مستخدم آخر: “أنا رجل ليس لدي أطفال، لكنني اعتقدت أن هذه طريقة غريبة لتسويق منتجاتك”.
ومع ذلك، ليس الجميع يؤيدون المقاطعة. قال العديد من المستخدمين إنهم لم يروا قط أي عبوة تحتوي على تلميحات جنسية، متسائلين عما إذا كان من الممكن تغيير المحتوى أو إنشاؤه للمشاركة.
“انتظر، حقاً؟ نحن نملك منتجات فريدا ولا يشير أي من عبواتها إلى أي شيء جنسي. لم أشاهد إعلانًا من قبل. هل يمكن أن يكون مزيفًا؟” سأل أحدهم.
وكتب آخر: “لا يمكنني في الواقع العثور على أي من هذه الإعلانات في أي مكان رسمي باستثناء مقاطع الفيديو/المشاركات الغاضبة على وسائل التواصل الاجتماعي. يجعلني حقًا أتساءل عما إذا كانت مزيفة مصطنعة للمشاركة. لم يعد من غير المألوف رؤيتها بعد الآن”.
شارك أحد الأشخاص أنهم شاهدوا واحدة فقط من العبارات التي تتم مشاركتها عبر الإنترنت في الحياة الواقعية: “العبارات الوحيدة التي أعرف أنها صحيحة والتي تم ذكرها في هذا الموضوع هي “اضغط على هذا الغاز” على الريح. لكن… هذا ما تفعله، وهو تلاعب بسيط بالكلمات.”
وأكد آخرون أنهم، بطبيعة الحال، لا يتفقون مع إضفاء الطابع الجنسي على الأطفال، إلا أنهم لا يجدون اللغة فظيعة للغاية.
“إذا كان هذا شرعيًا، فأنا أود أن أمنحهم فرصة للرد. قال أحدهم: “لا ينبغي لأحد أن يقوم بإضفاء طابع جنسي على الأطفال، ولكن على الأرجح كانت هذه نسخة إعلانية سيئة التصميم تحاول إضحاك الآباء الجدد المحرومين من النوم”.
“أنا أحب تغليف المنتج (لا أستطيع التحدث إلى الإعلانات). هذا هو السبب: عندما يكون لديك طفل، يتم استيعاب جزء كبير من هويتك في تقديم الرعاية … تبدو تلك النكات وكأنها غمزة لنسخة الكبار من نفسي – كما لو أنني لم أختفي تمامًا في مرحلة الأمومة،” شارك أحد الأشخاص.
“روح الدعابة البالغة تخترق الفوضى وتجعلها تبدو أكثر قابلية للبقاء بدلاً من تجريدها من إنسانيتها. الحقيقة هي أنني على وشك وضع أنبوب مشحم في مؤخرة طفلي لإطلاق الريح وربما ينبوع من البراز. وتابعوا: “أنا أرحب بأي شيء ليضحكني”.
“IMO، هذا يشبه قيام شركة ديزني بوضع النكات التي سيحصل عليها الآباء فقط. إنهم يعرفون من هم صناع القرار. تقوم فريدا بالتسويق للوالدين. أنا لا أفسر ذلك على أنه إضفاء طابع جنسي على الطفل على الإطلاق – بالنسبة لي، إنها مجرد فكاهة للبالغين تستهدف الآباء المنهكين. لكني أحصل على هذه الفكاهة على هذا النحو هي شيء ذو ذوق.”
