ها هو الشاي الجديد على أريزونا.
قد يزيد الشاي المثلج المميز للعلامة التجارية 99 سنتًا من سعره لأول مرة منذ عقود.
لأكثر من 30 عامًا ، احتفظت المشروبات المحببة بقوة بسعرها المنخفض – النجاة من الوباء ، وقضايا سلسلة التوريد والركود.
لسوء الحظ ، فإن التعريفة الجمركية الجديدة التي تبلغ تكلفتها 50 ٪ على الرئيس دونالد ترامب على الألومنيوم المستورد قد تؤدي إلى زيادة في الأسعار ، حسبما زعمت العلامة التجارية.
يتم استخدام حوالي 100 مليون جنيه من الألومنيوم لتشكيل مجموعة من علب توقيع الشاي المثلجة في أريزونا – 20 ٪ منها تأتي من كندا.
80 ٪ أخرى مصنوعة من المواد المعاد تدويرها في الولايات المتحدة ، ولكن التكلفة الإضافية لبقية الألومنيوم تضع ضغطًا على العلامة التجارية لرفع أسعارها.
أخبر مؤسس الشركة ورئيس مجلس الإدارة ، دون Vultaggio ، صحيفة نيويورك تايمز أنهم قد يضطرون إلى رفع سعره 99 في المائة ما لم يتم إجراء صفقة لخفض تعريفة الألومنيوم مع كندا.
“أنا أكره حتى التفكير في ذلك” ، قال Vultaggio لصحيفة التايمز. “سيكون من العار بعد 30 سنة.”
منذ إطلاقها في أوائل التسعينيات ، كان لدى أريزونا علامة السعر التي تبلغ 99 سنتًا مطبوعة مباشرة على علبها الطويلة من الشاي المثلج.
تبيع أريزونا حوالي ملياري علبة كل عام ، ونصف هذه المبيعات هي ما يقرب من المبيعات هي توقيعها Tallboys. إنها الآن شركة مثل هذه الشاي المثلج في أمريكا ، بما يزيد عن 4 مليارات دولار من المبيعات السنوية.
حتى مع رفع التضخم تكاليف البقالة والسلع الأخرى ، رفض Vultaggio رفع السعر. إذا زاد تكلفة مطابقة تكاليف المدخلات المتزايدة ، فسيكلف الشاي 1.99 دولار اليوم.
في مقابلة مع “اليوم” في يونيو ، أشار Vultaggio إلى أن الشركة “ناجحة” و “خالية من الديون” ، وتتخذ الشركة تكاليف أعلى بدلاً من نقلها إلى العملاء.
“لماذا يجب على الأشخاص الذين يواجهون صعوبة في دفع إيجارهم دفع المزيد مقابل مشروبنا؟” قال في ذلك الوقت. “ربما هي طريقتي الصغيرة لرد الجميل.”
تعد نقطة بيع 99 سنتًا جزءًا كبيرًا من العلامة التجارية الشاي المثلجة في ولاية أريزونا ، وعلى الرغم من أن تجار التجزئة كانوا مترددين في الأسعار في البداية ، فقد أصبحت الصفقة “مثل الهيروين” للعملاء.
وقال Vultaggio: “لم يتم بناء تسويقنا أبدًا على أي شيء آخر غير الفطرة السليمة”. “والكثير من الشجاعة. لكن الشجاعة من سنوات العمل. أنا مستهلك أيضًا. أحب الصفقات. أحب المبيعات.”
في الواقع ، لم تدير أريزونا إعلانًا طباعة أو بثًا – لقد تركوا المشروبات تسرب الشاي لأنفسهم.
وقال Vultaggio سابقًا لصحيفة “ذا بوست”: “إننا نصنع (لهم) طعم جيد وسعر (لهم)”. “اعتني بالعملاء ويهتمون بك.”
الآن ، يشعر المؤسس بالقلق من أن التكلفة المتزايدة للألمنيوم – والتي قال “تصطدم بشكل كبير” بسبب التعريفة الجمركية – ستجبر أيديهم على مضض.
“في مرحلة ما ، سيتعين على المستهلك دفع السعر” ، قال Vultaggio.
“آمل أن تتفهم الإدارة وتتعامل مع حقيقة أنه إذا كنت ستحمي الشركات المصنعة الأمريكية ، فلا يمكنك السماح لهم بتثبيت السوق بسبب تلك الحماية. إذا كان لدي أذن دونالد ترامب ، فهذا ما أخبره به مباشرة.”
على الرغم من عدم تأكيد أي زيادة في الأسعار ، فقد أعربت أريزونا عن أنها تفكر في خياراتهم للتعويض عن التكاليف الإضافية مع التعريفات.
في غضون ذلك ، يبدو أن Vultaggio يبقى باردًا وهادئًا ومجمعًا ، ويخبرون التايمز ، “ما يحدث ، يحدث. يمكننا أن نجد طريقنا من خلاله”.
وفي الوقت نفسه ، يقوم عشاق الشاي المثلج في أريزونا بتخمير التحول المحتمل للسعر عبر الإنترنت.
“هل يمكن أن نعتبر هذا مثل مؤشر Waffle House ، إلا مع الاقتصاد؟” طلب شخص واحد ، في إشارة إلى المقياس غير الرسمي لتحديد قوة إعصار سمي على اسم سلسلة المطاعم.
“الآن إذا رفع أسعار Costco Hotdog Combo ، فنحن مشدودون حقًا.”
“هذه علامة أكيدة على نهاية العالم!” هتف آخر.
“99 ¢ كانت أريزونا هي الشيء الوحيد الذي يحافظ على العقد الاجتماعي سليما ، والآن أصبح موسم أمراء الحرب فقط” ، أشار أحد المستخدمين.
“نهاية عصر لمحبي المشروبات الميزانية” ، قال شخص آخر.
