إكسسوارات الشعر وفتيات الموضة يسيران جنبًا إلى جنب (فكر فقط في عصابة الرأس الشهيرة لكارولين بيسيت كينيدي من CO Bigelow من جميع لقطات المصورين الخاصة بها في التسعينيات)، وجيل اليوم لا يختلف عن ذلك. لكن في هذه الأيام، لا تشتري الفتيات مشابك الشعر من المتاجر التقليدية، بل من علامة تجارية عبر الإنترنت تُعرف باسم Emi Jay. إذا كنت من مستخدمي الإنترنت بشكل متكرر، فمن المحتمل أنك شاهدت “مقطع التأثير الكبير” المبهر في تحديث صوفيا ريتشي – أو IRL يتدلى من أحزمة حقائب اليد في أي مكان في SoHo أو West Village.
تأسست هذه العلامة التجارية على يد جوليان غولدمارك في عام 2009، وقد استغرق تصنيعها خمسة عشر عامًا. عندما كانت غولدمارك طالبة في المرحلة الإعدادية، ارتدت الزي المدرسي ووجدت أن الطريقة الوحيدة لإظهار أسلوبها الفردي هي من خلال شعرها. وأوضحت قائلة: “كانت هناك طرق قليلة جدًا للشعور بالتعبير، لذلك اخترت الشعر كأحد هذه الطرق”. “ما بدأ كحب للشعر والإكسسوارات تحول إلى صنع ربطات شعر وعصابات للرأس على أرضية غرفة نومي لأصدقائي وعائلتي، ثم بيعها في النهاية في جميع أنحاء العالم.” الآن وبعد مرور أكثر من عقد من الزمن، توسعت العلامة التجارية Emi Jay إلى ما هو أبعد من أرضية غرفة نوم Goldmark وتباع الآن في مئات من تجار التجزئة حول العالم، بدءًا من متاجر الأمهات والبوب وحتى Selfridges وRevolve.
وقد رصدها أيضًا عشاق العلامة التجارية ذوي العيون النسرية على صوفيا ريتشي وهيلي بيبر وكيندال جينر. في الفترة التي سبقت حفل زفاف ريتشي المرتقب، لم تصمم ريتشي مظهرًا واحدًا بل العديد من إطلالاتها باستخدام مقاطع إيمي جاي المختلفة، حيث قامت بمزج الألوان ومطابقتها مع ملابسها. تقول كاثلين رايلي، مصففة شعر ريتشي: “تمتلك العلامة التجارية العديد من التصميمات والمشابك اللطيفة التي يمكنك ارتداؤها في أي نوع من المناسبات، أو تتماشى مع أي ملابس”. أثناء الحديث، أظهرت لي مقطع مخلب إيمي جاي المخصص لها، والذي كان مبهورًا باسم ابنتها. وفقًا لرايلي، “كل شخص في لوس أنجلوس هو جزء من مجتمع إيمي جاي.” وبالنسبة لأولئك الذين يشعرون بالقلق من عدم القدرة على إتقان تسريحة ريتشي ورايلي الكلاسيكية “الشعر الفرنسي المرفوع” في المنزل، تؤكد رايلي أنك لست بحاجة إلى أن تكوني محترفة في الشعر لاستخدام أحد المشابك، فقط ارفعي شعرك للأعلى واتركيه. إيمي جاي الخاص بك يقوم بكل العمل.
أماندا لي، مصممة أزياء بيبر وعائلة كارداشيان جينر تتفق أيضًا مع هذا الرأي. “أستخدم المقاطع كل يوم. قال لي: “إن زبائني مهووسون بهم ويسرقونهم مني طوال الوقت”. “لقد عاد مقطع المخلب في السنوات الأخيرة ثم بدأت عبادة إيمي جاي. في هذه الأيام، لا يطلق عليها الناس حتى اسم “Claw Clips”، بل يطلقون عليها اسم “Emi Jay Clip”.
