هذه هي المخاطر التي يرغب ريفستروب في تحملها في إطار رغبته في أن يتخطى غاني الأمور. مثال على ذلك: التزام العلامة التجارية بإزالة الجلود البكر من تصميماتها – وهو الهدف الذي حققته بنجاح في نهاية العام الماضي – بعد اكتشاف أنها مسؤولة عن ثلث بصمتها الكربونية من المواد، على الرغم من أنها لا تشكل سوى تسعة في المائة. من مجموعاتها. وقد أدى ذلك إلى اتخاذ بعض القرارات الصعبة: فقد اضطرت العلامة التجارية إلى التوقف (على الأقل في الوقت الحالي) عن طريقتين لونيتين لأحذيتها الغربية الأكثر مبيعًا، حيث لا يمكنها حاليًا العثور على طريقة لإنتاجها دون استخدام الجلد البكر، مما يكلف الشركة ما يقدر بنحو 2.4 مليون كرونة دانمركية (حوالي 349000 دولار) في المبيعات.
على الرغم من أن الموضوع الرئيسي قد لا يكون كل شيء في شركة Ganni، إلا أن Reffstrup واضح في أن الشركة بحاجة إلى النمو حتى تتمكن من مواصلة الاستثمار في الحلول المستدامة. التحدي؟ التأكد من أن هذا النمو لا يلغي هدفها الطموح المتمثل في خفض انبعاثات غازات الدفيئة المطلقة بمقدار النصف بحلول عام 2027، مقارنة بعام 2021 (في الوقت الحالي، ترتبط غالبية الأهداف المناخية للأزياء بالنمو، مما يعني أنه إذا باعوا المزيد من المنتجات، يمكن أن تزيد انبعاثات غازات الدفيئة بالقيمة الحقيقية). وفي أخبار إيجابية، وجد أحدث تقرير عن المسؤولية للعلامة التجارية أن الانبعاثات انخفضت بنسبة سبعة في المائة في عام 2023، على الرغم من نمو الشركة بمعدل 18 في المائة في السنوات الثلاث الماضية.
ومع ذلك، لا يزال هناك طريق طويل يجب قطعه حتى تتمكن العلامة التجارية من تحقيق هدفها. يقول ريفستروب: “سيكون للتخلص التدريجي من الجلود البكر بالكامل تأثيرًا كبيرًا على تقارير عام 2024، لذلك أنا واثق من أننا سنواصل هذا الاتجاه (لتقليل الانبعاثات)”. “بالنظر إلى ما هو أبعد من ذلك، نحتاج إلى الكثير من المواد الجديدة المبتكرة، والمزيد من نماذج الأعمال الدائرية، وخطط الاسترداد، وإعادة تدوير منتجاتنا بشكل أفضل – والكثير من العوامل غير المعروفة.”
يوضح نهج غاني أن التغيير ممكن، حتى لو لم نكن نملك حاليًا جميع الإجابات – ولهذا السبب يأمل ريفستروب أن يلهم كتابه ماركات الأزياء الأخرى للشروع في هذه الرحلة أيضًا. ويحث قائلاً: “آمل أن يكون العمل أكثر من الكمال – فقط اذهب إلى هناك وافعل شيئاً ما”.
كتاب قواعد اللعبة Ganni: كيف تبدأ في إنشاء عمل تجاري مسؤول سيكون متاحًا على موقع Ganni.com في 12 يونيو وعلى مستوى العالم اعتبارًا من 27 يونيو.
