لديهم روح. نعم يفعلون!
في نهاية الأسبوع الماضي، توافد الآلاف من المتسوقين من الجيل X على متاجر كوستكو في جميع أنحاء البلاد لشراء أحدث المنتجات الفيروسية التي حققها متجر الخصم الكبير: بلوزات Esprit التي تتميز بنفس الشعارات ذات الألوان الملونة التي اشتهرت في الثمانينيات.
لقد تم بالفعل بيع كل الألوان وكل مقاسات الياقة الصوفية عبر الإنترنت.
“أيها الجيل العاشر، هل كان من الممكن أن نتخيل أن سعر قميص Esprit سيكون 16.99 دولارًا في كوستكو؟” سألت ميشيل جينكينز، وهي خبيرة دعاية سابقة في مجال التكنولوجيا وأسست مدونة الساحل الغربي ديلي وافل.
نشر جنكينز صورًا للقميص الكلاسيكي المريح بثلاثة ألوان – أزرق كوبالت مع تطريز بحري، وأبيض طباشيري مع حروف قوس قزح، وأخضر جبال الألب مع حروف بيضاء – لإسعاد أكثر من 360.000 مشاهد على Threads. كتب أحد المعلقين: “أنا في الرابعة عشرة من عمري أتعافى”.
وكتب آخر: “لم يركض كل الجنرال إكس إلى كوستكو وأمسك بقميص إسبريت. البعض أمسك باثنتين”.
تم تسمية Esprit على اسم الكلمة الفرنسية التي تعني “الروح”، وقد تم تأسيسها في عام 1968 من قبل سكان سان فرانسيسكو سوزي ودوغ تومبكينز، اللذين أنشأا أيضًا The North Face.
ولكن لم يكن الأمر كذلك حتى الثمانينيات من القرن الماضي عندما قام شعار العلامة التجارية الشهير، الذي ابتكره مصمم Apple جون كاسادو، بتحويل العلامة التجارية إلى علامة لا غنى عنها للمراهقين العصريين في جميع أنحاء العالم.
إلى جانب ساعات Swatch وجينز Jordache، كانت قمصان Esprit من العناصر المميزة التي كانت تكلف حوالي 45 دولارًا في اليوم – ما يقرب من 138 دولارًا اليوم. وهذا يعني أن القمصان التي ارتدتها ليزا بونيت وجنيفر كونيلي كانت قطعًا كاملة من تصميم المصممين، على قدم المساواة مع البلوزات من Aviator Nation وFear of God اليوم.
على TikTok، تابع ما يقرب من نصف مليون مشاهد متسوقة في سولت ليك سيتي عندما تعثرت على طاولة ذات قمصان بأحجام XS إلى XL. “يا إلهي!!! لم تكن أمي قادرة على تحمل تكاليف هذه الأشياء عندما كنت طفلاً، والآن بعد أن أصبح لدي أموال خاصة بي، ربما سأذهب إلى كوستكو!” قال متسوق متفائل.
حاولت Esprit العودة في أوائل عام 2010، لكنها فشلت في مواجهة العلامات التجارية الأخرى متوسطة المدى مثل J.Crew وRag & Bone، والتي كان لها بعد ذلك تضييق الخناق على أجواء ما قبل الوباء الأكثر صقلًا.)
هل تستطيع كوستكو إعادة مظهر الثمانينيات بشكل جدي؟ يبدو أن مستخدمي الإنترنت من الجيل X متشككون. وكما كتب أحد الأشخاص على فيسبوك: “إنني أتطلع إلى أن يخطئ الجيل Z في نطق هذا على أنه روح إلكترونية”.
