أصبح دليل عام 1992 لبناء الحظائر والحظائر نجاحًا غير متوقع.
بفضل حفنة من BookTokers – المؤثرين الذين يقومون بمراجعة العناوين والتوصية بها على المنصة – فإن كتاب Monte Burch “كيفية بناء الحظائر الصغيرة والمباني الملحقة” يمر بلحظة.
ارتفعت مبيعات الكتاب، الذي نشرته دار نشر Storey Publishing التابعة لمجموعة Hachette Book Group، مؤخرًا بعد أن اكتشف المبدعون @onedopepawpaw و@toddcawood و@masked_gamer_ العنوان وأشادوا به في مقاطع فيديو سريعة الانتشار.
حصدت مشاركة واحدة مدتها 36 ثانية من @onedopepawpaw وحده 1.3 مليون مشاهدة، حيث أخبر المشاهدين “كلكم يا رفاق الذين تريدون أن تبدووا كرجل لزوجتكم، لكنكم لا تعرفون كيفية البناء – إليك دليلك الإرشادي خطوة بخطوة.”
قالت شارلوت بريلا، مديرة الإعلانات والتجارة الاجتماعية في Hachette Book Group، والتي تدير أعمال TikTok Shop التابعة للناشر، إن موقعها الإلكتروني باع مخزونه في غضون أيام من نشر مقاطع الفيديو واضطر إلى إعادة تخزينه. ورفضت مشاركة أرقام مبيعات محددة.
وقالت: “لقد شهد ما كان عادةً بائعًا ثابتًا في القائمة الخلفية بالنسبة لنا ارتفاعًا مثيرًا في المبيعات العام الماضي عندما انتشر على TikTok”. “لقد كان المشترون لدينا مستجيبين حقًا للمحتوى التابع.”
يعد دليل بناء الحظيرة مجرد مثال واحد على كيفية إحياء BookTokers لعناوين القائمة الخلفية المفاجئة.
وقال بريلا إن هاشيت شهدت قفزة مماثلة مرتبطة بتيك توك في مبيعات كتب الأطفال للروائية “ساندويتش” كاثرين نيومان “ماذا يمكنني أن أقول؟” و”كيف تكون شخصًا”. على الرغم من نشر عناوين المهارات الحياتية في عامي 2022 و2020، على التوالي، فقد وجد كلاهما مكانًا في قائمة الكتب الأكثر مبيعًا في صحيفة نيويورك تايمز لأول مرة هذا العام.
قال بريلا: “أصبحت الكتب المتعلقة بالحياكة وتربية الماشية وغيرها من العناوين غير المتوقعة شائعة بسبب مجتمع BookTok”.
وفقًا لبيانات من TikTok، قام الناشرون الخمسة الكبار – Penguin Random House وHarperCollins وMacmillan وHachette وSimon & Schuster – بزيادة مبيعات منصتهم بشكل جماعي بنسبة 1300% على أساس سنوي من موسم العطلات 2024 إلى موسم 2025.
وفي الوقت نفسه، ارتفع عدد الكتب المتاحة على متجر TikTok في الولايات المتحدة إلى 4.5 مليون منتج اعتبارًا من الربع الأول من عام 2026. وقد أنتج هاشتاج #BookTok 80 مليون مشاركة على مستوى العالم اعتبارًا من 1 يونيو.
بالنسبة لبعض مستخدمي BookTokers، فإن الترويج للعناوين التي تم تجاهلها والقائمة الخلفية يجلب نفس القدر من الرضا تقريبًا مثل الرواتب التي تأتي من مقاطع الفيديو التي يتم مشاهدتها على نطاق واسع.
قالت ستيف بيلافين، البالغة من العمر 29 عامًا، وهي من سكان جيرسي سيتي وتدير ناديًا للكتب على الإنترنت، يدعى Celestial، حيث تروج لعناوين الكتب القديمة: “أشعر برغبة في القيام بشيء جيد لمجتمع الكتب الأوسع”.
