بالإضافة إلى دعم نظريات الموضة ، تعملdatabutmakeitfashion أيضًا على كشف الزيف. تقول: “هناك دائمًا افتراضات وتخمينات حول ما هو موجود ، وهذا مثير للاهتمام ، لكنه ليس صحيحًا دائمًا”. كانت إحدى مشاركات Lapuerta الأفضل أداءً في عام 2023 عبارة عن رسم بياني أظهر كيف ارتفعت شعبية مصطلح “الفخامة الهادئة” ، وفقًا لبيانات بحث Google ، بنسبة 1230 بالمائة بين مارس وأبريل من عام 2023. ومع ذلك ، بعد إجراء تحليل على أكثر من 1000 نظرة من مجموعات مدرج 2023 لتتبع الاتجاهات المتعلقة بالرفاهية الهادئة ، فوجئت لابويرتا باكتشاف أن الشعارات ، نقيض الفخامة الهادئة ، كانت رائجة. “لقد شهدنا زيادة ثابتة في الشعارات على مدارج الطائرات على مدى السنوات الأربع الماضية ،” قالت. “في عروض ربيع 2023 ، كانت هناك زيادة بنسبة 7 في المائة في الشعارات على مدارج الطائرات.”
من الواضح أن مظهر المدرج وطلب المستهلكين لا يرتبطان دائمًا. من خلال تحليل البيانات ، يوضح لابويرتا أنه ، على غرار الطريقة التي لا تعكس بها غرف الصدى عبر الإنترنت دائمًا الاتجاهات السائدة ، لا تمثل اتجاهات المدرج دائمًا تمثيلًا دقيقًا لما نحن عليه في الحقيقة يلبس. بالإضافة إلى ذلك ، هناك مستويات لهذه اللعبة. قد يصبح أحد العناصر الرائجة ، مثل تنورة Chopova Lowena ، ذا صلة بسبب وجوده على المدرج أو الطلب التجاري. ولكن في كثير من الأحيان ، لا يحدث ذلك حتى تتبنى مجموعة سكانية أصغر من المصممين الطموحين ، مثل المحررين أو رموز الصناعة ، الاتجاه الذي يقوله المستهلكون حقًا تريد شرائه. بعبارة أخرى ، قد يدخل الثوب روح العصر لدينا عن طريق الانتشار في كل مكان ، ولكن عندما يتعلق الأمر بما نريد أن نرتديه ، فلا يوجد شيء قوي مثل من نراه يرتديه. إنها Alexa Chung و Regina George و Olsen Twin-Effect ، على سبيل المثال لا الحصر المذنبون الأصليون في التحويل.
بالإضافة إلى موضوع ما ترتديه ، يبحث جمهور Lapuerta أيضًا عنها للحصول على حقائق حول أخلاقيات الموضة. “على سبيل المثال ، تحدثت العلامات التجارية كثيرًا عن تقليل الجلود والفراء ، ويتحمس الكثير من العملاء لذلك” ، كما تقول. “لكن الجلد كان لا يزال في المتوسط 16 في المائة من مظهر مجموعات ربيع 2023.” هناك نقطة بيانات أخرى يواصل لابويرتا مراقبتها وهي التنوع في حجم الجسم على مدارج الطائرات. يقول لابويرتا: “تُظهر البيانات أن هناك مقاومة من العديد من المنازل القديمة لاحتضان التنوع ، بينما تستمر العلامات التجارية الجديدة في تحديها”. وفقًا لمنشئ المحتوى ، فإن إجراء اختبارات لمعرفة العلامات التجارية التي تلتزم بوعود الاستدامة والتنوع يساعدها وجمهورها على فهم المكان الذي يريدون التسوق فيه. يقول لابويرتا: “المعرفة قوة”. “وأنا أضع المعرفة هناك حتى نتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة.”
إلى جانب تسليط الضوء على الاتجاهات وكشف زيف النظريات وإلقاء الضوء على أخلاقيات الموضة ، فإن لدى Madé Lapuerta هدف آخر وراء Data But Make It Fashion – وهذا هدف شخصي. تقول: “كنت أعتقد أنه من أجل أن أصبح مهندسة جيدة ، لا يمكنني الاهتمام بالموضة”. “سواء كان شخص ما مهتمًا بالموضة أو تحليلات البيانات ، أريد أن أجعل كلاهما أكثر سهولة.” بعد أربع سنوات فقط من تشغيل الأرقام ، تساعد Lapuerta الآلاف في تحديد ما يرتدونه ، وسحب الستارة عن ما يرتدونه حقا تتجه ، وتجعل حقلين مخيفين عادةً أكثر ودية – مخطط أزياء واحد في كل مرة.
