أي شيء لبيركين.
هناك شيء ما حول مشاهدة كايلي جينر وهي تتبختر في ماديسون سكوير جاردن وهي تحمل تمساحها الأزرق الداكن هيرميس بيركين 35 لتهتف في ملعب نيكس مع العاشق تيموثي شالاميت، الأمر الذي سيجعل عشاق الإكسسوارات يتوقون إلى وضع أيديهم على حقيبة اليد التي تحسد عليها دائمًا.
نظرًا لأن معظم هواة الحقائب الفاخرة لا يملكون 63 ألف دولار لينفقوها على حقيبة فاخرة مثل حقيبة جينر، فإن العديد من خدمات الاشتراك المصممة تسمح الآن للمستهلكين بحمل واحدة من أكثر حقائب اليد مراوغة في العالم مؤقتًا مقابل مئات الدولارات شهريًا.
أطلقت Vivrelle ومقرها نيويورك، وهي واحدة من أكبر برامج تأجير الإكسسوارات الفاخرة وأكثرها ملاءمةً للمؤثرين، مؤخرًا فئة عضوية جديدة للدعوة فقط، “privée”، والتي تتيح للأعضاء الأكثر إنفاقًا الوصول إلى Hermès Birkin، 500 منها فقط، والتي يتم الحصول عليها من خلال المزادات والبائعين، وحقائب Kelly وConstance مقابل 800 دولار شهريًا.
هذا النهج هو ما أشار إليه المؤسسان بليك وواين جيفن على أنه ترف “إضفاء الطابع الديمقراطي”. وقال بليك لجيمس لين بوست: “إن التحول من الملكية إلى الوصول يغير العلاقة التي تربط الناس بالموضة”.
قد يبدو من الجيد جدًا تصديق بيركين، حيث سيتعين على الأعضاء الأثرياء دفع 9600 دولار كرسوم إيجار على مدار العام لفتح إمكانية الوصول إلى الحقائب المرغوبة، الأمر الذي يتساءل الكثيرون عن سبب رغبة شخص ما في دفع هذا المبلغ للإيجار.
“لمدة ستة أشهر من هذه العضوية، يمكنك الحصول على كيلي عتيقة”، كما أشارت سانا رويتشودري، وهي موسيقية مقيمة في نيويورك وجامعة هيرميس العتيقة، في مقابلة مع صحيفة وول ستريت جورنال.
لكن Vivrelle ليست الخدمة الوحيدة التي تخدش الرؤوس والتي تتطفل على شركات النقل Hermes المفعمة بالأمل.
By Rotation هي منصة تأجير أخرى مقرها المملكة المتحدة تم إطلاقها في عام 2019 وتسمح لمصممي الأزياء بمشاركة السلع الفاخرة، بما في ذلك بيركين الذي يحسد عليه دائمًا.
في حين أن مستأجري By Rotation لا يتعين عليهم دفع رسوم عضوية متكررة، يمكن للمقرضين تحصيل ما يصل إلى 500 دولار في اليوم مقابل عناصر معينة، بما في ذلك المحفظة الفاخرة، اعتمادًا على الطراز والحجم.
تراوحت ردود الفعل عبر الإنترنت على خدمات تأجير بيركن هذه من اللامبالاة إلى الرعب، حيث تساءل الكثيرون عما إذا كان ذلك يقوض جاذبية الحقيبة وحصريتها.
كتب أحد مستخدمي Reddit في موضوع يناقش الموضوع: “أنا شخصيًا لا أتلقى الاستئناف”. “ربما من أجل الشخصيات المؤثرة التي ترغب في التباهي، لكني أحب الحصول على حقيبة خاصة بي.”
وأضاف معلق آخر بكل صراحة: “حقيبتي لنفسي أحبها وأعتز بها.. وليس للتباهي بأي حدث أو رمز للمكانة”.
بينما علق شخص آخر قائلاً: “(أنا) أحب فكرة امتلاك شيء يمكن توارثه وترتبط به قصص عاطفية”.
تم بناء سحر بيركين على الندرة، ومن الصعب جدًا الشراء مباشرة من هيرميس، وغالبًا ما يتطلب ذلك تكتيكات استراتيجية مثل علاقات طويلة الأمد مع شركاء المبيعات للحصول على جانبهم الجيد وإنفاق ما يزيد عن رواتب بعض سكان نيويورك على منتجات غير ذات صلة لإثبات الولاء للعلامة التجارية.
كما ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي في تحويل هذه العملية إلى لعبة. المنتديات عبر الإنترنت ومقاطع فيديو TikTok مخصصة لتبادل النصائح حول تأمين المواعيد المرغوبة.
وصف أحد المستخدمين حرمانه من المواعيد بينما كان يرتدي ملابس العلامات التجارية الفاخرة من الرأس إلى أخمص القدمين، بما في ذلك هيرميس، فقط لتأمين موعد لاحقًا من خلال الظهور بمظهر أكثر بساطة و”أناقة، ولكن أساسية”. وادعى المستخدم أيضًا أن المواعيد كانت بالكامل وفقًا لتقدير شركاء المبيعات.
هذا التفرد هو بالضبط ما جعل بيركين مرنًا قويًا على الإنترنت بمجرد مشاركة المؤثرين من الجيل Z.
في السنوات الأخيرة، امتلأ تطبيق TikTok بفيديوهات بيركين، “ماذا يوجد في حقيبتي؟” مقاطع فيديو ومقاطع فيديو فاخرة، تحصد ملايين المشاهدات.
قبل برنامج Vivrelle الأحدث، تكهن النقاد حول عدد الأشخاص المؤثرين الذين كانوا يضعون أيديهم على واحدة من أكثر العناصر قيمة في عالم الموضة، مما يشير إلى أنهم كانوا يتبادلون الحقائب فيما بينهم فقط لنشر محتوى فتح العلبة عبر الإنترنت باعتباره “جديدًا”.
تساءل مقال نُشر في يوم العمال العالمي لعام 2025 عما إذا كان المؤثرون “يروجون” لعلامة بيركين تمامًا، مشيرًا إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي حولت الحقيبة من شيء فاخر هادئ إلى شارة واضحة للغاية للثروة الطموحة.
لكن الإيجارات قد تمثل المرحلة التالية من هذا التطور: ليس فقط عرض الثروة، بل تحقيقها بشكل مؤقت.
هذا التوتر بين الملكية والمظهر هو ما يبدو أن العديد من مستهلكي السلع الفاخرة يركزون عليه. تؤطر المناقشات عبر الإنترنت بشكل متزايد الإيجارات التي يحركها المؤثرون بشكل أقل باعتبارها وصولاً عمليًا للأزياء وأكثر من ذلك كدليل على أن بيركين أصبح دعامة أخرى لوسائل التواصل الاجتماعي.
كتب أحد مستخدمي Reddit: “لقد جعل المؤثرون للتو بيركينز وكيليس مفرطين في التشبع”.
في حين أن البعض داعمون وحتى فضوليون بشأن نهج الإيجار، بحجة أنها طريقة لاختبار تشغيل الحقيبة لمعرفة ما إذا كانت عملية للحياة اليومية، فإن العديد من التعليقات غير المبالية تشير إلى أن المستخدمين لا يهتمون طالما أن حقيبتهم ليست مستأجرة أو مزيفة.
وكما يقول تاريخ بيركين، كان الأشخاص الذين حملوا الحقيبة شخصيات طموحة، ولم يتغير هذا الجاذبية. المفارقة هي أن السوق المليء بالمغفلين وإعادة البيع لم يؤدي إلا إلى خلق المزيد من الضجة والرغبة في الشيء الحقيقي، وفقا لويندي ليبمان، الرئيس التنفيذي لشركة التجزئة الاستراتيجية. وفي هذه الحالة، أصبحت الأصالة بحد ذاتها ترفًا.
وبالنسبة لجيل نشأ على الإنترنت، فإن حمل بيركين، ولو لفترة وجيزة، قد لا يكون ذا أهمية كاستثمار طويل الأجل بقدر ما يكون بمثابة دليل على أنك تمكنت من حمله على الإطلاق.
