إنها حقيقية – وهي “مصنوعة من الطوب”.
يشعر عشاق Lego المخلصون بالقلق من أول تعاون عصري لعلامة الألعاب المحبوبة مع Crocs – زوج من الأحذية ذات المظهر الغريب والتي سيتم إصدارها قريبًا، مما يبشر ببداية شراكة متعددة السنوات بين بعض الأحذية غير المتوقعة.
من المحتمل أنك لن ترتدي قباقيب Lego Brick Clogs ذات الشكل المكعب أثناء تنقلاتك في صباح اليوم التالي – فكر في حل بدء المحادثة والتحصيل والأقل منطقية وفي جميع الأحوال الجوية.
أعلنت شركة Lego عن “صورة ظلية جديدة ومبتكرة”، في حين أشارت شركة Crocs بصراحة إلى أن الأشياء الجذابة “ليست مخصصة للارتداء اليومي”.
وبغض النظر عن الخدمات اللوجستية، فإن القباقيب، التي سيتم بيعها بالتجزئة مقابل 149.99 دولارًا، لن تكون متاحة حتى 16 فبراير.
لكن الصناعة تشهد نشاطًا بالفعل بعد أن أطلقت العلامات التجارية مولودها الجديد في أسبوع الموضة في باريس يوم الأربعاء، حيث عرض مغني الراب تومي كاش القطع المميزة.
لقد قامت الشركتان بالفعل بإثارة مجموعة من المنتجات المستقبلية لكل من الأطفال والكبار.
وقالت كارلي جوميز، الرئيس التنفيذي للتسويق في شركة كروكس، في بيان مكتوب: “إن الخيال اللامحدود لمجموعة Lego Group يجعلها الشريك المثالي لروح Crocs الرائعة غير العادية”.
“نحن علامتان تجاريتان نفخر بكوننا مختلفين، والاحتفال بالتعبير عن الذات، وتغذية الإبداع. لا أستطيع الانتظار حتى يرى معجبينا ما نصنعه معًا – لقد كسرنا القالب حقًا بطريقة لم نشهدها من قبل.”
كانت مدونة Jay’s Brick، أحد مواقع Lego، واحدة من العديد من مراقبي “الكتلة” الذين أثروا في الأخبار، واعترفوا بأن الإعلان في البداية بدا وكأنه “نكتة معقدة”.
“كلا، هذا يحدث بالفعل… هذه تبدو مضحكة للغاية، وسوف يتم نقشها حتى الموت بنسبة 1000%”، كما أشار أحد كاتبي الموقع.
تشتهر شركة كروكس بتعاوناتها الغريبة وتصميماتها المثيرة للاهتمام، حيث تعمل مع علامات تجارية تتراوح من جنرال ميلز إلى 11/7 وعلامة الأزياء الفاخرة بالنسياغا.
تأتي الخطوة الجريئة الأخيرة في الوقت الذي يتطلع فيه بائع التجزئة إلى استعادة نمو المبيعات، حسبما ذكرت بلومبرج – مشيرة إلى أن تكلفة العرض الجديد تتجاوز بكثير سعر السقف البالغ 70 دولارًا للعروض السابقة.
وقالت آن ميلمان، رئيسة العلامة التجارية كروكس، للمنفذ في مقابلة: “تمتلك شركة Lego قاعدة واسعة جدًا من المستهلكين، تشبه إلى حد كبير شركة Crocs”. “لديهم أطفال منخرطون للغاية وبالغون منخرطون للغاية – الكثير من البالغين لديهم غرف كاملة مخصصة للعبة الليغو، ونحن نفعل ذلك أيضًا.”
وصف تيموثي بيك ويرث، محرر Mashable Tech، المباراة بأنها “المفضلة حتى الآن”، وقدم واحدة من أولى المراجعات النقدية بعد الإعلان، قائلاً إن الأحذية يجب أن “تُرى حتى يتم تصديقها”.
وكتب يوم الجمعة: “إنهم، أجرؤ على قول ذلك، من الطوب”.
