بقلم كندة إبراهيم المدير العام الإقليمي للعمليات في TikTok في الشرق الأوسط وتركيا وإفريقيا وباكستان وجنوب آسيا
يبرز شهر رمضان في التقويم السنوي للمنطقة. إنه شهر للتأمل والروحانية ورد الجميل للمجتمع والتجمعات مع الأحباء والتقاليد العائلية الحميمة. ومع ذلك، فهي أكثر من مجرد فترة للتأمل الشخصي؛ إنها فرصة لعرض التراث الثقافي الغني للعالم. مع كسر منصات المحتوى للحواجز الجغرافية، يحتضن جيل اليوم منصات المحتوى مثل TikTok ليعرضوا بفخر عاداتهم الخالدة، ويقدموا للآخرين لمحة عن اللحظات المتنوعة والهادفة التي تجعل الشهر الكريم مميزًا للغاية.
على مر السنين، تطورت منصات مثل TikTok لتصبح مستودعات لا تقدر بثمن للتراث الثقافي والتقاليد. من خلال محتوى قصير جذاب وتفاعلي، يمكن للأشخاص من خلفيات متنوعة تقدير الروايات والفروق الدقيقة في مختلف المناطق والأديان. بالإضافة إلى ذلك، توفر منصات المحتوى بوابة للناس، وخاصة في المنطقة، للتواصل مع جذورهم وتبادل الخبرات الجماعية، وتعزيز التعاطف والتفاهم.
نرى استخدام الوسوم المخصصة لشهر رمضان لمشاركة لحظات الوحدة والفرح والاحتفالات الثقافية وتقاليد الطهي، ونشر روح الموسم في كل ركن من أركان العالم. قدمت TikTok مؤخرًا دليلاً شاملاً مصممًا لتلبية احتياجات المجتمع المتنوعة خلال هذا الوقت المقدس. ويوجد في قلب الدليل هاشتاج #Ramadan2024، الذي أصبح مكانًا رقميًا للتجمع لإنشاء محتوى غني وترفيهي لمناقشة كل شيء بدءًا من أفكار ديكور المنزل ووصفات الإفطار اللذيذة وحتى العادات واتجاهات الموضة وروتين العناية بالبشرة خلال شهر رمضان. حصل هذا الهاشتاج الرائج على أكثر من 769.4 ألف مشاركة ويستمر في النمو، مما يسلط الضوء على الأهمية التي يوليها منشئو المحتوى لرعاية الحوارات المستمرة وتنمية المجتمع طوال هذه الفترة.
كما أصبحت المناقشات خلال هذا الوقت أكثر حيوية ومتعددة الأوجه، وهو ما ينعكس في علامات التصنيف الشائعة الأخرى هذا العام مثل #RamadanPreps، الذي يضم مقاطع فيديو جذابة حول الأسواق والفعاليات والأنشطة العائلية؛ #TikTokCookBook و#WhereToEat، حيث ينشر الأشخاص وصفات رمضان وأماكن تناول الطعام؛ و#WhatToWear و#TikTokSalon، اللذان يوفران إلهامًا للأزياء العصرية وحيلًا للتصميم. وقد اكتسب #RamadanHealth أيضًا اهتمامًا كبيرًا من خلال المحتوى الذي يقدم نصائح قيمة حول الحفاظ على الصحة والرفاهية أثناء الصيام، ويغطي موضوعات مثل خيارات الوجبات المغذية وممارسة التمارين الرياضية. وبالمثل، أصبح #WhatToWatch مركزًا لجميع الأفلام والبرامج التلفزيونية، حيث يشارك المجتمع توصياتهم وتحليلاتهم لأحدث حلقات البرامج التلفزيونية، خاصة مع مسلسلات رمضان الحصرية.
ترى المجتمعات في جميع أنحاء العالم أيضًا أن منصات المحتوى، مثل TikTok، أداة قوية خلال شهر رمضان لتضخيم أصواتهم والدعوة إلى الشمولية والتسامح، وخلق شعور بالعمل الجماعي. إنهم يشاركون بسخاء طقوسهم وعاداتهم وروتينهم اليومي المتنوع خلال ذلك الوقت، ويدعوون أولئك الذين قد لا يكونون على دراية بتراثهم وقيمهم. وسيشاهد أفراد المجتمع الذين يستكشفون المحتوى المتعلق بشهر رمضان على TikTok مقاطع فيديو رائعة عن الثراء الثقافي، مثل شوارع مصر الصاخبة المزينة بالأضواء الساطعة، والتي تعج بأسواق المواد الغذائية والعروض التقليدية والحرفيين المهرة الذين يعرضون إبداعاتهم. وعلى نفس المنوال، قد يصادفون مظاهر اللطف في دبي، حيث يقوم المتطوعون بتوزيع صناديق الطعام في المساجد لتناول وجبات الإفطار الجماعية كل مساء. وسوف يتأثرون بتلاوات القرآن الكريم المثيرة للروح التي يشاركها المبدعون أو الاحتفالات المبهجة في الاحتفال بعيد الفطر في المملكة العربية السعودية. يبدع عشاق الطعام في TikTok أيضًا في مقاطع الفيديو الخاصة بهم حول الوصفات العائلية الثمينة، ويشرحون الخلفية الدرامية للأطباق وأهميتها والتقاليد الغذائية الدائمة التي تمثلها. ويأخذ آخرون المشاهدين من وراء الكواليس إلى المطبخ ومنطقة تناول الطعام لتناول الإفطار مع أقرب الناس وأعزهم.
لعب مجتمع TikTok دورًا حاسمًا في عرض التعبيرات المتنوعة لشهر رمضان. إنها لحظة تعليمية قيمة لمختلف المجتمعات، وخاصة المغتربين في الشرق الأوسط، الذين يمكنهم الانغماس في النسيج الثقافي لمحيطهم. ولتوفير نافذة إضافية على أسلوب الحياة في المنطقة، أطلقت TikTok سلسلة من البث المباشر هذا العام بعنوان “رمضان”. وهي تغطي مجموعة من المواضيع بدءًا من الأطباق الموصى بها وأماكن الإفطار الشهيرة وحتى التقاليد العائلية العزيزة. يمكن للمشاهدين استمع أيضًا إلى “مطبخ رمضان” لعروض الطهي، و”أزياء رمضان” للحصول على نصائح حول الأناقة، و”الصيام النشط” لروتين اللياقة البدنية المصمم للصائمين.
تعد منصات المحتوى وسيلة مناسبة لكسر الحواجز وجمع المجتمع معًا. ويتجلى هذا بشكل خاص خلال شهر رمضان، وهو الوقت الذي يبحث فيه الناس عن التواصل. من الرائع حقًا رؤية هذا التبادل الثقافي المستمر والتجربة الإنسانية الجماعية من خلال عدسة TikTok. وبينما يغتنم المجتمع هذه الفرصة لإعادة الاتصال بماضيه، والاحتفال بحاضره، وتجاوز حواجز الثقافة والدين، فإنه يخلق تجربة غنية للجميع في جميع أنحاء العالم.
