بقلم راجا أبلي بلاي*
في عالم اليوم المترابط، أصبح مفهوم القوة الناعمة يشكل أهمية متزايدة في تشكيل العلاقات والنفوذ العالميين. تُعرف القوة الناعمة بأنها القدرة على الجذب والاستقطاب بدلاً من الإكراه، وهي قدرة الأمة على ممارسة النفوذ من خلال الوسائل الثقافية والأيديولوجية والمؤسسية. ومن بين المشاهد المتغيرة للسياسة العالمية، يبرز الشرق الأوسط كنقطة محورية لاستعراض القوة الناعمة، حيث تستعد المملكة العربية السعودية لتصبح القوة الثقافية الكبرى التالية.
ومن خلال خبرتي الواسعة في إدارة السمعة، شهدت بشكل مباشر أهمية القوة الناعمة في تشكيل التصورات والعلاقات الدولية. كان دوري السابق يشتمل على إدارة سمعة الحكومات، بهدف الترويج لمُثُلها الثقافية والسياسية على المسرح العالمي لتوليد مزايا اقتصادية واستراتيجية كبيرة.
وباعتباري مستشاراً للعائلات المالكة، وبعد أن خدمت الحكومة الفرنسية في إطار وزارة الخارجية، فإن لدي منظوراً فريداً للدور الذي تلعبه القوة الناعمة في الدبلوماسية العالمية.
لقد أدركت فرنسا، المشهورة بتراثها الثقافي ودبلوماسيتها، منذ فترة طويلة أهمية القوة الناعمة في تعزيز مصالحها على الساحة العالمية. ومن خلال الاستفادة من تاريخها وتقاليدها الغنية، نجحت فرنسا في تصنيف “فن الحياة” باعتباره حجر الزاوية في استراتيجية القوة الناعمة التي تنتهجها.
يعود تاريخ فرنسا إلى عهد الملك لويس الرابع عشر، الذي روج للحياة الراقية والتعبير الفني، وقد واصلت تعزيز صورتها كرمز ثقافي عالمي. خلال فترة وجودي في شركة Atout France للشرق الأوسط وتركيا، وهي هيئة السياحة الفرنسية الرسمية التابعة لوزارة الخارجية الفرنسية، لعبت دورًا محوريًا في الترويج لسحر فرنسا لجذب الزوار ودعم المؤسسات الرسمية.
وفي الشرق الأوسط، تشهد المملكة العربية السعودية رحلة تحويلية، تقودها رؤية 2030، والتي تهدف إلى تنويع اقتصادها وإبراز قوتها الناعمة على مستوى العالم. إدراكًا للإمكانات الهائلة للدبلوماسية الثقافية، شرعت المملكة العربية السعودية في مبادرات طموحة لعرض تراثها وفنونها وتقاليدها الغنية للعالم. ومع الكشف مؤخرًا عن المشاريع، تضع المملكة العربية السعودية نفسها كمركز للابتكار والثقافة والسياحة.
أحد المحركات الرئيسية لاستراتيجية القوة الناعمة في المملكة العربية السعودية هو استثمارها في المبادرات الثقافية والبنية التحتية. تعمل المملكة بنشاط على تعزيز التبادلات الثقافية، واستضافة الأحداث الدولية، والاستثمار في تطوير المؤسسات والمعالم الثقافية.
وفي الوقت نفسه، فإن جهود التحديث التي تبذلها المملكة العربية السعودية تعمل على تعزيز صورة المملكة بشكل جيد وإيجابي وتعيد تشكيل المفاهيم على الصعيدين المحلي والدولي.
إن إدخال دور السينما والمهرجانات الترفيهية، وزيادة تمكين المرأة في المجتمع ومكان العمل، يدل على التزام المملكة بالإصلاحات التقدمية. ومن خلال احتضان التنوع الثقافي وتعزيز الإبداع، تعمل المملكة العربية السعودية على تعزيز جاذبيتها للقوة الناعمة وإبراز صورة أكثر شمولاً على المسرح العالمي.
ومع استمرار المملكة العربية السعودية في الاستثمار في الدبلوماسية الثقافية ومبادرات القوة الناعمة، فإنها تستعد للظهور كلاعب مهم في تشكيل الخطابات والتصورات العالمية. ومن خلال الاستفادة من تراثها الغني، ومواهبها الفنية، وإصلاحاتها التقدمية، تتمتع المملكة العربية السعودية بالقدرة على التأثير وإلهام الجماهير في جميع أنحاء العالم.
اليوم، كوني جزءًا من الفريق الذي يقود المرونة والاتصالات في الأزمات وإدارة السمعة لشركة Red Sea Global، يسعدني أن أكون جزءًا من هذه الرحلة التحويلية، وتشكيل رواية أكثر إيجابية وأصالة للمملكة العربية السعودية على المسرح العالمي.
* راجا أبلي بلاي هو رئيس قسم المرونة والأزمات والاتصالات المؤسسية في شركة Red Sea Global، إحدى شركات صندوق الاستثمارات العامة. في السابق، كانت مديرًا مساعدًا في شركة أبكو العالمية، حيث كانت تدعم الهيئات العامة والشركات في جميع أنحاء الشرق الأوسط. شغلت أيضًا منصب رئيس قسم الاتصالات والتسويق في Atout France في الشرق الأوسط، وكمستشارة للعديد من الجهات الحكومية والعائلات المالكة على مستوى العالم. تشتهر راجا بتصميماتها المتخصصة في حملاتها الإعلانية التي تستخدم الثقافة والسياحة والفن وأسلوب الحياة لتعزيز السمعة وتعزيز الرؤية الإيجابية على المستوى الدولي.
