خفض معدلات التدخين هو المفتاح
استضافت شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) بنجاح حدثها الرائد، تكنوفيشن 2024، في 11 ديسمبر في جزيرة جميرا السعديات في أبو ظبي، الإمارات العربية المتحدة. وكانت هذه هي المرة الأولى التي يعقد فيها هذا الحدث في الشرق الأوسط.
يضم مؤتمر “تكنوفيشن: منتجات خالية من التدخين من PMI إصدار أبو ظبي” ممثلين عن وسائل الإعلام من جميع أنحاء المنطقة لمناقشة الوعود المتعلقة بالمنتجات الخالية من الدخان والتقنيات المتاحة اليوم. خلال الحدث الذي استمر يومًا واحدًا، ركزت المناقشات بين وسائل الإعلام وأصحاب المصلحة الآخرين من جميع أنحاء العالم على الدور الهام الذي يمكن أن يلعبه الابتكار والتكنولوجيا والعلوم في خلق بيئة خالية من التدخين.
وحضر هذا الحدث وكالات إعلامية من حوالي 30 دولة حول العالم للاستماع إلى العروض التقديمية والمشاركة في المناقشات حول دور صناعة التبغ والمجتمع المدني والحكومة ومجتمع الصحة العامة نحو هدف تحقيق مستقبل خالٍ من التدخين بشكل أسرع. خطوة.
ومن أبرز أحداث هذا الحدث المناقشة الجذابة التي قادها الرئيس التنفيذي لشركة فيليب موريس إنترناشيونال جاسيك أولتشاك، الذي شارك رؤى حول رحلة فيليب موريس إنترناشيونال التي استمرت ثلاثة عقود في البحث والتطوير من أجل منتجات رائدة تمثل خيارًا أفضل بكثير من الاستمرار في التدخين.
وقد عزز أحد الأهداف الرئيسية الرؤية الطموحة لشركة فيليب موريس إنترناشيونال: زيادة إجمالي صافي إيراداتها في المنتجات الخالية من الدخان إلى 66% بحلول عام 2030، في حين حققت بالفعل 38% اليوم.
وقد أوضحت المحادثة، التي أدارها توماسو دي جيوفاني، نائب الرئيس للاتصالات الدولية والمشاركة، تحول الشركة من شركة تبغ تقليدية إلى شركة رائدة في الابتكارات الخالية من التدخين – مع تصور مستقبل خالٍ من الدخان في متناول اليد. وقال الرئيس التنفيذي لشركة فيليب موريس إنترناشيونال: “نحن الآن أكثر حظا لأننا نعيش في وقت يمكن أن يأتي فيه الابتكار بشكل أسرع ويمكن أن يسرع من تراجع عادات التدخين ويساعد أولئك الذين لا يستطيعون الإقلاع عن التدخين أو الذين لا يقلعون عن التدخين، على التحول إلى منتجات أقل خطورة”. ، جاسيك أولتشاك.
ترتكز هذه الدفعة من أجل مستقبل خالٍ من التدخين على أبحاثها التي تفيد بأن حرق التبغ هو ما يجعل السجائر ضارة؛ تعتبر المواد الكيميائية المنبعثة من الحرق السبب الرئيسي للأمراض المرتبطة بالتدخين. خلال هذا الحدث، أكد الرئيس التنفيذي لشركة فيليب موريس إنترناشيونال جاسيك أولتشاك مجددًا التزام الشركة بعالم خالٍ من التدخين من خلال إعطاء الأولوية للبدائل الخالية من الدخان حيث استثمرت 12.5 مليار دولار منذ عام 2008. ومنذ عام 2016، قال إن الشركة تعمل على تعزيز التزامها بتقديم منتجات خالية من الدخان. مستقبل حر. قدمت أول منصة للحرارة وعدم الحرق في اليابان وإيطاليا في عام 2014.
“لقد بدأنا هذا المنتج في اليابان منذ 10 سنوات، في ناغويا. ويبلغ عدد المستخدمين في اليابان الذين بدأوا بهذا المنتج، في رأيي، حوالي 70 بالمائة. لذلك، في غضون 10 سنوات، وصلت اليابان تقريبًا، ولكن ليس بعد، إلى هدفها وقال السيد أولتشاك: “ذروة التحول إلى بلد خالٍ من التدخين”. وتابع: “والآن، لدينا العلم، والدليل، على مدى السنوات العشر الماضية. إذا نظرت إلى السويد، فإن الدليل على مدار الثلاثين عامًا الماضية، هو أن المنتجات، وأشكال المنتجات المختلفة، يمكنها حل المشكلات بسرعة كبيرة”.
وكشف أولتشاك أن الشركة تعمل على جني ثلثي إيراداتها من المنتجات الخالية من الدخان بحلول عام 2030.
دور صنع السياسات في طموحات PMI الخالية من التدخين
قامت لجنة متميزة من الخبراء، بما في ذلك ممثلون عن مركز اختيار المستهلك ومعهد السياسات التقدمية، باستكشاف المشهد التنظيمي المتطور للمنتجات الخالية من الدخان.
وسلطت المناقشة الضوء على مدى إدراك الحكومات ذات الفكر التقدمي لدور البدائل المثبتة علميا في تسريع تراجع التدخين، مع تحقيق نتائج إيجابية على الصحة العامة والاجتماعية والاقتصادية.
كما عرضت الجلسات استثمار شركة فيليب موريس إنترناشيونال الكبير في البحث والتطوير، والذي وصل إلى 12.5 مليار دولار منذ عام 2008. ومع وجود أكثر من 1500 وظيفة بحث وتطوير مخصصة للابتكار في مجال المنتجات الخالية من التدخين، أثبتت فيليب موريس إنترناشيونال التزامها بالتقدم العلمي في هذا المجال.
وعرضت الشركة رؤيتها حيث، مع الأطر التنظيمية المناسبة والتعاون بين أصحاب المصلحة، يمكن أن تنتهي مبيعات السجائر في غضون 10 إلى 15 سنة في العديد من البلدان.
وضع المستهلكين في مركز البحث والتطوير
وسلطت لجنة أخرى الضوء على كيف أن المستهلكين هم صوت مهمل في كثير من الأحيان في المناقشات التي غالبا ما تؤدي إلى تنظيم غير متناسب، وقيود على المبيعات والاستخدام والحظر التام المطبق على برامج الأغذية الصغيرة. وسلطت المناقشة الضوء على أنه على الرغم من الأدلة العلمية الكبيرة التي تدعم فوائد البدائل الأقل ضررًا على الصحة العامة، إلا أنه لا تزال هناك عقبات في طريق المستهلكين.
وقال أندريه دابروفسكي، نائب الرئيس الإقليمي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لشركة فيليب موريس الدولية، إن الكثير من النجاح في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا كان توفير مجموعة من المنتجات لإبعاد المدخنين عن السجائر لتلبية احتياجاتهم.
“في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بدأ كل شيء في دولة الإمارات العربية المتحدة في عام 2019. وهناك، كان هناك تنظيم مناسب فتح الأبواب أمام الشركات الصغيرة والمتوسطة. هنا أطلقنا أول جهاز IQOS بنجاح. في الوقت الحاضر، بعد مرور 5 سنوات، لدينا العديد من الأسواق التي تتواجد فيها برامج SFP مقارنة بتلك التي لا تتواجد فيها.
وقال أيضًا إن فهم التوازن بين التنظيم وتفضيلات المستهلك والعوامل الثقافية أمر ضروري لتكرار هذا النجاح في مناطق أخرى في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. علاوة على ذلك، شدد على أنه من الضروري توفير تخصيص المحفظة لتلبية احتياجات وطلبات المستهلكين المختلفة، مع هدف واحد أكبر فقط: الابتعاد عن السجائر بأكبر عدد ممكن من المدخنين، في أقرب وقت ممكن.
وشددت اللجنة أيضًا على أهمية وضع المستهلكين في قلب جميع الأبحاث والتطوير التي يتم إجراؤها، لتطوير بدائل أقل ضررًا.
بالإضافة إلى ذلك، شدد الحدث على الدور الحاسم للمستهلكين في التعرف على خياراتهم وبدائلهم، وتمكينهم من اتخاذ خيارات مدروسة تتوافق مع احتياجاتهم وتفضيلاتهم.
منتجات PMI الخالية من الدخان من أجل مستقبل خالٍ من الدخان
كما استعرض الحدث منتجات شركة فيليب موريس إنترناشيونال، بدءًا من نظامها الرائد لتسخين التبغ، IQOS، إلى منتجات البخار الإلكتروني التي يتم تسويقها تجاريًا بشكل مسؤول، وأكياس النيكوتين التي لا تدخن عن طريق الفم. هذه المجموعة متعددة الفئات من المنتجات المدعومة علميًا، رغم أنها ليست خالية من المخاطر، تعد بديلاً أفضل للبالغين من الاستمرار في التدخين.
تجاوزت شركة IQOS، الابتكار الرائد في مجال المنتجات الخالية من الدخان من شركة PMI، علامتها التجارية الأكثر مبيعًا للسجائر لتصبح العلامة التجارية المتميزة للنيكوتين عالميًا بعد أقل من عقد من الزمن على إطلاقها، مما يدل على تقدم ملموس. وفي دولة الإمارات العربية المتحدة، أصبح جهاز IQOS متاحًا للمدخنين في السن القانونية في دولة الإمارات العربية المتحدة منذ عام 2019.
واختتم الحدث بمعرض مبتكر يضم مناطق متميزة، بما في ذلك تجربة شاملة للبيع بالتجزئة للمستهلكين لبدائل الحد من الضرر، ورحلة واقع افتراضي غامرة تستكشف الحقائق مقابل الأساطير حول المنتجات الخالية من التدخين، ومركز العلوم المتطور التابع لشركة فيليب موريس إنترناشيونال.
أظهر المعرض بشكل فعال النهج متعدد الفئات الذي تتبعه شركة فيليب موريس إنترناشيونال للحد من أضرار التبغ والتزامها بالإثبات العلمي للبدائل الخالية من التدخين.
