يهيمن الرئيس السابق دونالد ترامب على الموجات الهوائية ، ويراهن حاكم فلوريدا رون ديسانتيس على ولايتي أيوا وساوث كارولينا ، ويغمر حاكم ولاية نورث داكوتا دوغ بورغوم نيو هامبشاير حيث يخصص المرشحون إنفاقهم الإعلاني مع احتدام السباق الرئاسي لعام 2024.
تُظهر بيانات الإنفاق من AdImpact كيف أن المتنافسين في البيت الأبيض لديهم استراتيجيات مختلفة للخريطة الأولية المبكرة ، واستثمار الموارد في الولايات والرسائل التي يأملون أن تكون بمثابة منصات انطلاق للترشيح – إنفاق ما يقرب من 70 مليون دولار على طول الطريق.
اتخذ حلفاء ترامب ، المرشح الأوفر حظًا لترشيح الحزب الجمهوري ، نهجًا فريدًا بين المجال المزدحم ، حيث خصص أكثر من ثلاثة أرباع دولارات الإنفاق الإعلاني لحملة الإعلان عن الكابلات الوطنية.
أنفقت MAGA Inc. ، وهي شركة PAC الفائقة التي تدعم حملتها ، 15.7 مليون دولار على إعلانات الكابلات الوطنية من إجمالي ما يقرب من 20 مليون دولار في الإنفاق الإعلاني حتى الآن. قسمت المجموعة الموالية لترامب بقية إنفاقها ، ما يزيد قليلاً عن 4 ملايين دولار ، بين ولايتي أيوا ونيوهامبشاير.
تعكس هذه الاستراتيجية ، في الشهر الماضي ، أنفقت MAGA Inc. 1.6 مليون دولار على إعلان يتم عرضه في أسواق وسائل الإعلام الرئيسية (لوس أنجلوس ، مدينة نيويورك ، واشنطن العاصمة ، وفيلادلفيا) الذي ينتقد لائحة اتهام الرئيس السابق في قضية الوثائق السرية. حافظت PAC الفائقة أيضًا على الإعلانات التي تهاجم DeSantis بالتناوب في الحالات الأولية المبكرة.
هناك أيضًا تلميحات حول استراتيجية معسكر DeSantis في الإنفاق الإعلاني لـ PAC الفائق الذي يدعم حملته ، Never Back Down. أنفقت المجموعة ما مجموعه حوالي 15.5 مليون دولار على الإعلانات حتى الآن ، ووجهت 4.3 مليون دولار إلى ولاية أيوا و 3.7 مليون دولار إلى ساوث كارولينا. يوم الثلاثاء ، أطلقت المجموعة إعلانًا تلفزيونيًا جديدًا في ولاية أيوا تعلن فيه أن DeSantis كان “يشن حربًا على الاستيقاظ والفوز”.
على النقيض من ذلك ، أنفقت المجموعة 1.3 مليون دولار فقط في نيو هامبشاير حتى الآن. والجدير بالذكر أن Never Back Down أنفقت حوالي 630 ألف دولار في ولاية نيفادا ، وهي ولاية تصويت مبكرة أخرى ، مما يجعلها المجموعة الحزب الجمهوري الوحيدة التي لها حضور كبير على موجات الأثير هناك. كما أنفقت المجموعة حوالي 5 ملايين دولار على إعلانات الكابلات الوطنية.
ساوث كارولينا سين تيم. سكوت – معلن بارز آخر في بداية سباق البيت الأبيض – اتخذ نهجًا تقليديًا لوضع ميزانية الإعلانات ، حيث قسم إعلاناته بين ولاية أيوا ، حيث أنفق حوالي 3.5 مليون دولار ، ونيو هامبشاير ، حيث أنفق حوالي مليوني دولار. في كلتا الولايتين ، كان له حضور ثابت على الهواء ، حيث عرض إعلانات تروج لـ “قيمه المحافظة” ومقاطع من مسار الحملة.
وقد اتبعت PAC الفائقة المتحالفة مع Scott نمطًا مشابهًا ، حيث أنفقت حوالي 3.1 مليون دولار في ولاية أيوا و 1.9 مليون دولار في نيو هامبشاير. على عكس PACs الفائقة لترامب و DeSantis ، أنفق سكوت ومعسكره القليل على الحملات الإعلانية الوطنية.
في هذه الأثناء ، برز برجوم في ولاية نورث داكوتا كأفضل معلن في نيو هامبشاير حتى الآن ، حيث أنفق أكثر من 2.1 مليون دولار في الولاية حيث يعمل المرشح الثري المستقل على رفع مكانته بين الناخبين.
أنفق Burgum أيضًا مليوني دولار على الإعلانات في ولاية أيوا. باستثناء المجموعات الخارجية ، فقد أنفق سكوت فقط المزيد على إعلانات الحملة – وحتى بما في ذلك Super PACs ، فإن Burgum هو خامس أكبر معلن في السباق حتى الآن.
نظرة على من أنفق الأموال حتى الآن على 2024 إعلانًا
بشكل عام ، منذ بداية عام 2023 ، اجتمعت جميع الحملات والمجموعات الخارجية لإنفاق ما يقرب من 70 مليون دولار على الإعلان عن السباق الرئاسي بالفعل. هذا المبلغ يقارب ضعف ما تم إنفاقه في هذه المرحلة من الدورة الرئاسية الأخيرة – خلال الانتخابات التمهيدية الديموقراطية التنافسية – عندما أنفق جميع المرشحين والمجموعات حوالي 35 مليون دولار في الأشهر الستة الأولى من عام 2019.
هذا العام ، يمثل كل من ترامب سوبر باك ، وداسانتيس سوبر باك ، وسكوت و سوبر باك الخاص به ، و بورغوم أكثر من نصف هذا المجموع ، مجتمعين لإنفاق ما يزيد قليلاً عن 50 مليون دولار.
أنفق اثنان فقط من المرشحين الآخرين أكثر من مليون دولار على الإعلانات حتى الآن: فيفيك راماسوامي وبيري جونسون ، وكلاهما من رجال الأعمال الأثرياء الذين يمولون حملاتهم بشكل مستقل.
وبينما اتخذ المرشحون مناهج مختلفة لاستثمار مواردهم ، فإن الولايات التقليدية التي تصوت في وقت مبكر تستمر في جذب نصيب الأسد من دولارات الإعلانات. أنفق المرشحون والمجموعات حوالي 17.4 مليون دولار في ولاية أيوا ، و 10.9 مليون دولار في نيو هامبشاير ، و 3.9 مليون دولار في ساوث كارولينا ، و 830 ألف دولار في نيفادا.
اشتعلت حدة الحروب الإعلانية حيث يتدافع المرشحون في ميدان الحزب الجمهوري المزدحم للتأهل لأول مناظرة رئاسية في أغسطس.
كان العديد من المرشحين الجمهوريين للرئاسة منذ فترة طويلة ، مع ميزانيات أصغر للإعلان التلفزيوني ، يناشدون المانحين عبر الإنترنت لمساعدتهم على جعل مرحلة النقاش بعد أن أصدرت اللجنة الوطنية الجمهورية متطلبات التأهيل ، والتي تشمل كلاً من عتبات الاقتراع وجمع التبرعات.
في الوقت الذي يسعى فيه إلى القبض على 40 ألف متبرع من الأفراد المطلوب أن يكونوا على خشبة المسرح ، أعلن حاكم أركنساس السابق آسا هاتشينسون عن إعلانات على فيسبوك تقول ، “أنا أترشح لمنصب الرئيس لإخراج أفضل ما في أمريكا. من تأمين الحدود إلى إنشاء اقتصاد قوي ، لدي الخبرة اللازمة لتحقيق ذلك. ربح 3 دولارات أو 5 دولارات أو 10 دولارات اليوم لمساعدتي في الوصول إلى مرحلة النقاش ودفع أمتنا إلى الأمام “.
راماسوامي – الذي يمول حملته بنفسه – يحث أيضًا أنصاره على مساعدته في التأهل. “لتأمين مكان رئيسي في منصة النقاش ، نحتاج إلى أرقام اقتراع قوية ومانحين فريد من نوعه على مستوى القاعدة. هل يمكنك الحصول على دولار واحد فقط اليوم للمساعدة في الوصول إلى مرحلة النقاش؟
وجونسون ، رجل الأعمال الثري من ميشيغان ، يوجه نداءات مماثلة. “على الرغم من أنني أمول ذاتيًا ، تطلب RNC أن أحصل على 40000 مانح لبدء النقاش. هل يمكنك التبرع بدولار واحد الآن لضمان إجراء التخفيض لمشاركة خطتي لوقف التضخم وتحقيق التوازن في الميزانية؟ “، يقرأ أحد إعلاناته.
