“تحتاج إلى التواصل بشكل واضح وواضح قدر الإمكان لأنك على مسار مختلف. وكلما كان الانفصال عن الماضي أقوى ، كانت الإشارة أوضح “. “لهذا السبب ، غالبًا ما يتم تعيين النساء أو أعضاء الأقليات الأخرى بشكل تفضيلي في ظل هذه الظروف.”
من المؤكد أن خلفية Yaccarino في مجال الإعلان ، المصدر الرئيسي للإيرادات على Twitter ، تجعلها خيارًا منطقيًا لمحاولة إنقاذ أعمال الشركة المتداعية. لكن الخبراء الذين تحدثوا إلى WIRED يقولون إن أحد الأسباب التي تجعل النساء يتدخلن في أدوار محفوفة بالمخاطر من المنحدرات الزجاجية هو أنهن لديهن عمومًا فرص قليلة أخرى لتولي مناصب قيادية ، على الرغم من كونهن مؤهلات للغاية.
تقول كوكو براون ، المديرة التنفيذية لتحالف أثينا ، وهي منظمة شبكية للمديرات التنفيذيات: “بالنسبة إلى الكثير من النساء التنفيذيات ، في بعض الأحيان تكون فرصتهن الأولى للدخول إلى دور بهذه القوة حقًا هي إجراء تحول في قسم أو شركة بأكملها”. في الاعمال.
يمكن أن يجعل ذلك رفض دور المنحدر الزجاجي غير المستقر أمرًا صعبًا ، حتى عندما تكون المخاطر واضحة. وفقًا لغلاس من جامعة يوتا ، على الرغم من أنه من المرجح أن يتم تعيين النساء في أوقات الأزمات ، إلا أنه من المرجح أيضًا أن يتم إلقاء اللوم عليهن في الأزمة نفسها ، وفي وقت لاحق ، يتم استبدالهن بمدير تنفيذي رجل أبيض فيما أطلق عليه الباحثون اسم المنقذ. تأثير.
تقول غلاس: “نادرًا ما تُمنح النساء المديرات التنفيذيات فرصة ثانية”. “إنها ضربة مزدوجة للمديرات التنفيذيات: قد تكون هذه التعيينات في الأزمات هي الفرص الوحيدة المتاحة أمامهن ، وبفضل التدخل فيها ، فإنهن يعرضن مهنهن القيادية المستقبلية للخطر.”
لكن ، كما يقول جلاس ، غالبًا ما تكون النساء في كثير من الأحيان الأنسب للمساعدة في تصحيح السفينة. اشتهرت ماري بارا ، الرئيس التنفيذي لشركة جنرال موتورز ، بإعادة الشركة من حافة الانهيار بعد الانهيار المالي لعام 2008. تسلمت آن مولاشي منصب الرئيس التنفيذي لشركة Xerox حيث كانت تتراجع ، مما جعلها مربحة ، قبل أن تتنحى في عام 2009.
تقول ساندرا كوينس ، الرئيس التنفيذي في Paradigm for Parity ، وهي منظمة تعالج الفجوة بين الجنسين في الأعمال التجارية ، إن فرص نجاح Yaccarino ستعتمد جزئيًا على مقدار الوقت والحرية الممنوحة لها لتغيير مسار السفينة. قد يكون دعم مجلس الإدارة واستعداد Musk للتخلي عن زمام الأمور أمرًا بالغ الأهمية.
قال ماسك إنه مع وجود Yaccarino كرئيس تنفيذي ، سيصبح الرئيس التنفيذي لمجلس إدارة Twitter بالإضافة إلى CTO للشركة. وهو أيضًا الرئيس التنفيذي لشركة Tesla و SpaceX ، حيث يتولى الرئيس ومدير العمليات جوين شوتويل مسؤولية العمليات اليومية.
تقول كوينس: “ستحتاج إلى أن يدعم مجلس الإدارة رؤيتها التي تمتلكها للمنظمة”. “ستحتاج إلى شخص ما ليقوم بغطاء جوي لها. في مثل هذه الأوقات ، حيث تحاول معرفة ذلك ، لا يوجد أحد مثالي ، ويمكن ارتكاب الأخطاء “.
قد يكون من المغري رؤية تعيين ياكارينو باعتباره آخر اللحظات الساخرة لشركة فاشلة. لكن براون من تحالف أثينا يقول إن شجاعة ياكارينو يجب الإشادة بها ، سواء اتضح أن تويتر قابل للإنقاذ أم لا.
تقول براون: “لا ينبغي أن نقول إن ذلك قد تم إعداده للفشل علنًا ، لكنها قررت أن هذه هي فرصتها لتجربة شيء بطولي بعض الشيء”. حسب روايات معظم الناس ، فإنها ستفشل. لكن ألن يكون رائعًا إذا قامت بسحبه؟ ” إذا نجح Yaccarino في ذلك ، فقد يكون هذا هو التحريف الأكثر إثارة للدهشة على الإطلاق في القصة المتصاعدة لاستحواذ Musk.
