في الربيع الماضي، أعلنت شركة الملابس “ليفي شتراوس وشركاه” عن خطط لتقديم “نماذج مخصصة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي” في منصات التسوق عبر الإنترنت. ستأتي هذه “الصور الرمزية الشاملة للجسم” في مجموعة متنوعة من الأحجام والأعمار وألوان البشرة وستساعد شركة Levi's في إنشاء تشكيلة أكثر “تنوعًا” بطريقة تعتبرها الشركة “مستدامة”. لقد شعر الكثير من الناس (الحقيقيين) بالفزع. لماذا لا نعطي هذه الوظائف لبشر حقيقيين بالأحجام والأعمار وألوان البشرة التي سعى إليها ليفي؟ هل كان مصطلح “المستدام” مجرد تعبير عن العلاقات العامة يعني “أرخص”؟ وأكدت شركة Levi's لاحقًا “التزامها بدعم المبدعين متعددي الثقافات خلف الكاميرا وأمامها”. لكنها لم تنقذ الشراكة مع الشركة التي تتخذ من أمستردام مقراً لها والتي ابتكرت العارضات، Lalaland.ai. (إنه متوقف مؤقتًا حتى يتمكن Levi's من صياغة إرشادات داخلية للذكاء الاصطناعي.)
يقول دوي فو، المدير الإبداعي في Lalaland، إن هذا الجدل وضع Lalaland على الخريطة، وجعل المزيد من العلامات التجارية الكبرى تتطلع إليه للحصول على نماذج تم إنشاؤها. جلست مجلة WIRED معه لتكتشف كيف تحصل على خوارزمية لتبتسم بشكل صحيح، ولا تنبت أصابع إضافية.
الخطوة الأولى لإنشاء النماذج هو البحث. أرى أي نوع من العارضات يسيرن على المنصة. أتابع أحدث الاتجاهات في التجارة الإلكترونية. أجد أنماطًا، مثل نوع الوجوه الرائجة هذا الموسم. في بعض النواحي، العمل الذي أقوم به الآن يشبه وظيفتي القديمة كمصور أزياء للمجلات الكبرى مثل Vogue وHarper's Bazaar. أسأل العملاء عن نوع المجموعة التي يريدونها، ونوع النموذج الذي يرونه. قد يقولون شيئًا واسع النطاق، وكأنهم يريدون جمالية من أحد أفلام كوينتين تارانتينو. أقوم بسحب النظرات واللقطات والبيانات من تلك الصور. ومن ثم نرسل ذلك إلى فريق التعلم الآلي، وبشكل أساسي، نقوم بإنشاء شخصية جديدة عند الطلب.
نبدأ بصنع نماذج ثلاثية الأبعاد للجسم. علاوة على ذلك، نستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء هويات يرغب العملاء في عرضها، مع أعراق مختلفة وألوان شعر ومظهر مختلف. يمكنك إضافة النمش وتغيير الابتسامات قليلاً وإضافة طلاء الأظافر، كل اللمسات النهائية على النموذج. مع الذكاء الاصطناعي، أنا المصور، ومصفف الشعر، وفنانة الماكياج في آن واحد. وبعد ذلك قد أضطر إلى تعديل التصميم بناءً على ملاحظات العميل بمزيد من المطالبة أو باستخدام Photoshop. مجرد إصلاح شيء مثل تصفيفة الشعر – والتأكد من أنه لا يزال يعمل في جميع الأوضاع – قد يستغرق أيامًا.
ثم “نلبس” العارضات. يستخدم العديد من عملائنا بالفعل برامج ثلاثية الأبعاد لتصميم الملابس، لذا فالأمر سهل: نحن فقط نستورد هذه الملفات ونعرضها على موديلاتنا. ولكن ليست كل العلامات التجارية تصمم بتقنية ثلاثية الأبعاد. في تلك الحالات، نقوم بجمع الملابس من العلامات التجارية وإرسالها إلى شريك يمكنه تحويلها إلى صيغة رقمية. إنهم يعيدون إنشاء الأنماط والأقمشة والملمس وكل ذلك.
الذكاء الاصطناعي يمكن أن يهلوس. لقد رأينا عروض الرعب: عارضات أزياء بثلاثة رؤوس، أو رأس مثبتة عند الركبة. لا يزال من الصعب ضبط اليدين والقدمين بشكل صحيح؛ تظهر مع عدد كبير جدًا من الأصابع أو عدد كبير جدًا من أصابع القدم. يجب عليك العودة ومحاولة الذكاء الاصطناعي مرة أخرى. دوري هو تنظيم وتوجيه النظام لخلق أشخاص حسني المظهر، وتصفية كل الأشياء السيئة.
سيكون الراتب لدور مثل هذا مشابهًا لوظيفة تقنية في الولايات المتحدة بحوالي 100000 دولار أو 120000 دولار. تختلف الرواتب قليلاً هنا في أمستردام، مما يجعل من الصعب مقارنتها بوادي السيليكون. لا تحتاج إلى معرفة كيفية البرمجة للقيام بهذه المهمة. أنت بحاجة إلى معرفة ما تستطيع التكنولوجيا فعله، ولكنك تحتاج أيضًا إلى فهم الموضة وتاريخ الموضة، وأن تتمتع بغريزة جيدة. يمكن لأي شخص من مجال الموضة التقليدية الانتقال إلى هذا في غضون أسابيع أو أشهر قليلة.
لا يزال من الصعب إنشاء حملة إعلانية كاملة باستخدام الذكاء الاصطناعي. الموضة محددة للغاية، وتحتاج إلى تكرارها تمامًا. أضف عوامل أخرى مثل الإضاءة، وسيكون من الصعب جعل كل شيء يبدو جيدًا. ستظل ترغب في أن يقوم صانعو الصور التقليديون بإنشاء صور جميلة. الذكاء الاصطناعي هو أشبه بأداة لإنشاء صور للتجارة. ولكن إذا كان بإمكانك إيصال رسالتك من خلال الصور الاصطناعية، فلماذا لا تفعل ذلك؟
– كما قيل لأماندا هوفر
