لكن شين وتيمو لم يتوقفا عن التسويق تمامًا. بدلاً من ذلك ، اختارت كلتا الشركتين تحويل ميزانيات الإعلانات الخاصة بهم إلى الخارج إلى المناطق التي كان يُنظر إلى المخاطر الجيوسياسية على أنها أقل وفرص نمو أكثر وفرة. أمضت شين 22 في المائة من إنفاقها الإجمالي للإعلانات في السوق الأمريكية خلال الربع الثاني ، مقارنة بـ 39 في المائة في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2025 ، وفقًا لبرج المستشعر. في هذه الأثناء ، انتقل تنفق الولايات المتحدة في تيمو من 47 في المائة إلى 9 في المائة فقط. ونتيجة لذلك ، ارتفعت مبيعات شين وتيمو في بلدان أخرى غير الولايات المتحدة ، مثل المملكة المتحدة ، لتسجيل المستويات المرتفعة.
لكن الغمس لم يدم طويلا. بعد أن وصلوا إلى قاع الصخور في يونيو ، بدأت الشركتان في زيادة إنفاق إعلاناتها في الولايات المتحدة في يوليو. في أغسطس ، أنفقت شين أكثر على التسويق في الولايات المتحدة أكثر مما كانت عليه في أغسطس 2024.
تعكس الأرقام حقيقة أن المنصات الصينية قد اكتشفت كتابًا جديدًا: استمر في شحن منتجات الشحن على الرغم من التعريفة الجمركية ، وتنقل بعض التكاليف للمستهلكين ، والبقاء قادرين على المنافسة من خلال التركيز على سلاسل التوريد المستقلة وشبكات المستودعات التي يمكن أن تساعد في الحفاظ على تكاليف الشحن.
تشير مخططات متجر التطبيقات إلى أن الاستراتيجية الجديدة تعمل. بعد شريحة قصيرة في شعبيتها في وقت سابق من هذا العام ، احتلت Shein و Temu الآن ترتيبًا مرة أخرى ضمن أفضل 5 تطبيقات في فئة التسوق في متجر Apple App Store في الولايات المتحدة و Google Play Store اعتبارًا من يوم الأربعاء.
لم يرد Temu و Shein على الفور على طلبات التعليق من Wired.
وراء المنحنى
كانت المنصات الصينية الكبيرة تستعد لنهاية الحد الأدنى لأكثر من عام وتمكنت من إعادة معايرة استراتيجياتها اللوجستية بسرعة عندما دخلت التعريفات في النهاية حيز التنفيذ. لا يمكن قول الشيء نفسه عن المتاجر المستقلة.
يقول دينيز ، صاحب متجر Etsy الأوكراني ، إنه يتوقع الحاجة إلى رفع سعر منتجاته للبقاء واقفا على قدميه. يقول: “إذا بقيت التعريفات الجديدة ، فستزداد الأسعار حتماً بنسبة 10 في المائة على الأقل في المستقبل”.
لقد بدأ مؤخرًا العمل مع شركة شحن أوكرانية محلية تدعى Novapost ، والتي تدخلت لمساعدة البائعين على التنقل في الإجراءات الجمركية وتعهدوا بتحمل جزء من الرسوم للشركات المحلية. الوضع في أوكرانيا أقل فوضى بكثير مما كان عليه في أجزاء أخرى من العالم ، حيث أوقفت العديد من الشركات البريدية إرسال حزم إلى الولايات المتحدة بسبب الارتباك المستمر حول تفاصيل سياسات ترامب التجارية.
أعتقد أننا جميعًا نستفيد من القدرة على التسوق من البائعين الصغار في جميع أنحاء العالم. على مدار السنوات القليلة الماضية ، اشتريت خريطة طبوغرافية مطبوعة ثلاثية الأبعاد من كندا ، ومطبوعات فنية من ألمانيا ، وأعمال دنيس الخشبية من أوكرانيا. لم أقم بالتسوق من العلامات التجارية الأجنبية ، لكن منصات التجارة الإلكترونية العالمية الحديثة منحتني إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من المنتجات ، والتي تم بيعها في كثير من الأحيان بأسعار أقل من البضائع في متاجر البيع بالتجزئة القريبة. باختصار في تعلم النجارة بنفسي ، من المحتمل أن يكون متجر Denys 'Etsy في أوكرانيا هو الخيار الأفضل للحصول على أعمال خشبية مخصصة بأسعار معقولة إلى منزلي في مدينة نيويورك.
ولكن مع نهاية الحد الأدنى ، قد يختار العديد من الأميركيين تقليص شراء السلع الحرفية وغيرها من العناصر غير الأساسية من الخارج. إذا حدث ذلك ، فإن البائعين الصغار سيكونون أصعب. “هذا يؤثر في الغالب على شراء الدافع ومن ثم الأشياء التي لا نحتاجها” ، قال جوزاس كازيوكيناس ، محلل منصة التجارة الإلكترونية ، لزميلي بون آشورث. “لا يؤثر على سعر الحليب ، على سبيل المثال.”
ما زلت أنتظر شرائح خشبية ، والتي يقول دينيز إنه يجب على العادات في النهاية أن يزيلوا قريبًا. آمل أن تكون الشركات مثله قادرة على البقاء في هذا النظام الإيكولوجي الجديد. خلاف ذلك ، قد لا يكون لدي أي خيار سوى تناول النجارة ، ولكن من يدري كم يجب أن أدفع في تعريفة على أدوات الأعمال الخشبية الجديدة الخاصة بي؟
هذه طبعة من زيي يانغ و لويز ماتساكيس صنعت في النشرة الإخبارية الصينية. اقرأ النشرات الإخبارية السابقة هنا.
