في الليلة التي صوت فيها أكبر حزب يساري في اليونان لصالح زعيمه الجديد، كان كل ما يستطيع أي شخص أن يتحدث عنه هو البيتزا. كان مستقبل حزب سيريزا، الذي أدار اليونان على رأس حكومة ائتلافية من عام 2015 إلى عام 2019، على المحك. ومع بدء التصويت في 19 سبتمبر/أيلول، كان أحد المرشحين، ستيفانوس كاسيلاكيس، متحصنا في مقر حملته الانتخابية. . خلال الأسابيع القليلة الماضية، ظهر كاسيلاكيس، الشريك السابق في بنك جولدمان ساكس ومالك السفينة، من العدم ليصبح المرشح الأوفر حظا، وكان الصحفيون يخيمون خارج مكتبه. ومع اقتراب المساء، طلب فريقه البيتزا. جاء كاسيلاكيس – شاب وسيم، ذو شعر رياضي مصفف بعناية ويرتدي قميصًا مفتوحًا عند الياقة وأكمامًا مطوية – إلى الردهة مع شريكه، تايلر ماكبيث، لجمع الفطائر شخصيًا. وفي وقت لاحق، عاد لتوزيع بعض البيتزا على الصحفيين.
لقد تناولتها الصحافة، ليس فقط البيتزا، بل مسرحها أيضًا. ومع اقتراب سباق القيادة من نهايته، كانت قصة توصيل البيتزا في أعلى نتائج بحث Google عن اسم كاسيلاكيس. ويرمز هذا الحادث إلى حملته الانتخابية التي أوصلته إلى المشهد السياسي في اليونان على مدى أسابيع. لقد استخدم إتقان TikTok وInstagram وX لإثارة ضجة غير متوقعة حول سباق القيادة الضعيف سابقًا والارتقاء إلى الطبقة العليا في السياسة اليونانية. ويقول خبراء سياسيون إن هذا الصعود يشير إلى ظاهرة جديدة – ربما مثيرة للقلق – في السياسة الأوروبية. لقد تجاوز ترشيحه المسار الطبيعي للمناقشة العامة، مستخدمًا منصات وسائل التواصل الاجتماعي لعرض، بل وحتى إنشاء، صورة مخصصة أثناء إدارته لحملة أقرب إلى الترفيه منها إلى السياسة، متجنبًا الجوهر والمعنى لصالح أدوات المؤثر الرقمي.
بدأت حملة كاسيلاكيس بـ فيديو مدته أربع دقائق و21 ثانية نشر على حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي في 29 أغسطس/آب. وهو يحدق مباشرة في الكاميرا، وروى قصته كرجل أعمال عصامي، عاد من الخارج لبناء يسار يوناني جديد. وقال باباخريستو إنه ناشد الشباب اليوناني، الذين انتقل 220 ألف منهم إلى اقتصادات أكثر تقدما خلال الأزمة الاقتصادية، وأسرهم، الذين رأوا فيه المهاجر الناجح الذي يأملون أن يصبح أطفالهم عليه. جسد كاسيلاكيس الحلم اليوناني وتعهد بتقديمه للشعب. وأشار إلى أن أوراق اعتماده تشمل الفوز في مسابقات الرياضيات، وشهاداته (من جامعة دونالد ترامب وإيلون موسك، كلية وارتون في جامعة بنسلفانيا)، وطلاقته في اللغة الإنجليزية.
في ذلك اليوم، اشتعلت النيران في مواضيع وسائل التواصل الاجتماعي اليونانية وطاولات العشاء بالنقاش. “من أين أتى هذا الرجل؟ ربما هو أداة من اليمين الحاكم أو من الأميركيين. هل تعتقد أنه حقيقي؟ ” سألني أصدقائي متى اجتمعنا لمشاهدة القمر العملاق لشهر أغسطس في ذلك المساء.
لم يتحدث كاسيلاكيس كثيرًا عن السياسات، لكن رسالته وجدت صدى لدى الجمهور الذي سئم من العائلات السياسية والنخبة الحاكمة، وخاصة طبقة الشحن – تلك المجموعة الصغيرة من الشركات التي تديرها عائلات في الغالب والتي تحتفظ بنفوذ كبير على الحياة العامة اليونانية. ولم يكن لدى معارضيه، الذين خرجوا للتو من إجازتهم الصيفية، الوقت الكافي للرد. وقد قام ما يقدر بنحو 40 ألف شخص بالتسجيل للانضمام إلى سيريزا بعد أن أعلن كاسيلاكيس ترشحه.
قبل الإطلاق، قام كاسيلاكيس بمسح تواجده السابق على وسائل التواصل الاجتماعي بعناية، وفقًا لما ذكره باناجيوتيس باباكريستو، مستشار الاتصالات الاستراتيجية في وكالة 4Hats في أثينا. أشارت منشورات أصدقاء كاسيلاكيس إلى أنه كان نشطًا قبل هذا الترشيح، لكن لم يكن أي من محتواه متاحًا. منشوراته الوحيدة المتبقية على Instagram قبل عام 2020 تتعلق بكلبه.
