لقد واكب بعض المعلقين على ثقافة الإنترنت النظام البيئي المتطور باستمرار في Tumblr، لكن السرد السائد في السنوات الأخيرة هو أن Tumblr قد مات. سيستشهد الصحفيون باحتفاظهم بمدونة هناك في السنوات الأولى – عندما بدا الأمر وكأنه خيار أكثر روعة وأكثر مستقلة من WordPress أو Blogger – ونادرًا ما يذكرون أي عناصر للشبكات الاجتماعية في ذكرياتهم التي يزيد عمرها عن عقد من الزمن. وبالمثل، فإن أولئك الذين قطعوا أسنانهم في عصر “Tumblrina” – صعود “Your Fave” هو إشكالية ومحاربة العدالة الاجتماعية التي جعلت من Tumblr خطًا بارزًا في بقية الإنترنت – غالبًا ما يشيرون إلى الديناميكيات (والمستخدمين) التي هاجرت خارج المنصة وعلى بقية وسائل التواصل الاجتماعي منذ سنوات. (هذا لا يعني أن الأشياء قد غادرت Tumblr، لكنها موجودة في كل مكان الآن.)
كان لحظر المواد الإباحية تأثير ضار لا يمكن إنكاره، خاصة بالنسبة للعاملين في مجال الجنس وفناني NSFW الذين تعرضت سبل عيشهم وسلامتهم للتهديد عندما أُجبروا على مغادرة الموقع، ولا أنوي التقليل من أهمية ذلك بأي شكل من الأشكال. لكن الاقتراح القائل بأن Tumblr كان يتعلق فقط بمحتوى للبالغين قبل عام 2018 غير صحيح – وفكرة عدم وجود محتوى للبالغين هناك الآن خاطئة أيضًا. (ثق بي: أرى حلمات تقدمها النساء كل يوم.)
في كل مرة أقرأ عنوانًا رئيسيًا بعنوان “What Was Tumblr”، أتذمر قليلاً، ثم أفتح Tumblr، حيث أواجه اندفاعة نابضة بالحياة مليئة بالفن الجميل، والقصص المضحكة حقًا، وبعض الأشياء الأكثر اضطرابًا التي رأيتها في حياتي (مجاملة). في كل مرة أجد لقطة شاشة لمنشور Tumblr على موقع آخر مع تسمية توضيحية تقول “مرحبًا، هل تتذكر Tumblr؟” أجهز نفسي للحظة التي أعثر فيها على المنشور على Tumblr نفسه وأعلم أنه كُتب قبل أسبوعين، وليس في عام 2014.
هذه الفجوة الغريبة بين تصور الإنترنت الأوسع للموقع والواقع – على الرغم من وجود أدلة واضحة على عكس ذلك – لا يمثل بالضرورة مشكلة. أنا مؤمن بشدة بأن مساحات وسائل التواصل الاجتماعي لدينا ستكون أفضل إذا كانت أقل اتساعًا. لا أريد أن يستخدم الجميع Tumblr؛ أريد أن يعمل للأشخاص الذين يريدون أن يكونوا هناك.
قد تكمن الإجابة على مشاكل تحقيق الدخل في Tumblr في التركيز فعليًا على هؤلاء الأشخاص الذين يريدون أن يكونوا هناك بدلاً من السعي للحصول على قاعدة غير مستغلة من المستخدمين الجدد. خلال جلسة الإجابة على الأسئلة، كشف مولنويج أن الموقع يضم 11.5 مليون مستخدم نشط شهريًا، لكن 27000 فقط – 0.2 بالمائة فقط – أصبحوا مؤيدين مدفوع الأجر مقابل 29.99 دولارًا سنويًا. وأضاف: “لو كان ذلك 10 أو 20 بالمئة”. “يمكننا تشغيل الموقع إلى الأبد.” Tumblr ليس النظام الأساسي الوحيد الذي غير وظائفه بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية ملاحقًا بعض مستخدمي المواقع الأخرى، ولكنه واحد من الوحيد الذي يبدو مهتمًا بتصحيح المسار. ربما يكون الحل هو خلق مرحلة مستقرة لكل ذلك نعم و-ing، وفي المقابل، يدفع مستخدموها مقابل إبقاء الأضواء مضاءة.
لقد مرت بضعة أيام منذ الإعلان الكبير، ولكن عندما أفتح شريط Tumblr الخاص بي الآن، لا أرى أي إشارة إليه. هناك فن جميل وقصص مرحة ومجموعات من العروض بتنسيق GIF أشعر وكأنني رأيتها الآن من خلال التناضح المطلق. هناك قدر كبير ومربك من المحتوى حول هاوس، دكتور في الطب (هل يجب أن أعيد مشاهدته أيضًا؟) ويستمر صعود وهبوط التجربة الإبداعية الجماعية – على الأقل في الوقت الحالي. تمبلر يموت دائمًا، أيتها العاهرة. دعنا نحضر لك بعض الفاكهة
