عندما أطلق تشاك مومفورد لأول مرة شركة Pit Viper، شركة النظارات الشمسية التي يقع مقرها في سولت ليك سيتي، والتي أسسها مع صديق الكلية كريس جارسين في عام 2012، التقط حقيبة سامسونايت قديمة في Goodwill، ورشها بألوان النيون، وملأها بمجموعة من الألوان. النظارات الشمسية ذات الدرجة العسكرية الساطعة التي صممها.
يقول مومفورد: “سأحمله أينما ذهبت”. “لقد كنت قاسياً تماماً.”
يطلق مؤسسو Pit Viper على هذا اسم “الاجتماعات الإعلامية”، ويقول جارسين إنها أصبحت سمة مميزة لاستراتيجيتهم التسويقية. “أنت تجعل أحد أعضاء الحزب يقول: يا رجل، ما هي القضية؟” وفجأة، يأتي إليك خمسة أشخاص ويجربون النظارات.»
تقول الشركة، التي تبيع نظارات شمسية ملفوفة ملونة، على موقعها على الإنترنت إنها “جادة في التعامل مع الأمور بشكل أقل جدية”. تأتي النظارات بأحجام للبالغين والأطفال وتتراوح أسعارها من 40 دولارًا إلى 140 دولارًا، مع مجموعة من الأساليب المناسبة للرياضات الشاطئية وركوب الدراجات والرياضات الثلجية ورياضات الكرة. إن مهمة الشركة، وفقًا لموقعها على الويب، واضحة: “Pit Viper هنا للاحتفال. من شروق الشمس إلى غروبها، تتكسر الشعاب المرجانية إلى خطوط التلال، ومن الحفر إلى القرف المقدس.
بدءًا من تصميم موقع الويب نفسه (فكر في Windows 2000 على shrooms) وحتى موجز الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية ورسائل البريد الإلكتروني السخيفة التي ترسلها إلى العملاء، تعد تجربة Pit Viper بمثابة تمرين في إعادة النظر في الألوان النيون المليئة بالفكاهة – أجواء التسعينيات. (تقول رسالة تأكيد عبر البريد الإلكتروني لـ Pit Viper: “شكرًا لك على التسوق في Pit Viper. نحن شركة”، وتتضمن رابطًا لمقطع فيديو سخيف يظهر رجلاً مشتعلًا وهو يجري عبر مبنى مكاتب مع كل عامل في كل مكتب يرتدي Pit Vipers .)
بعد أن سجلت الآن 10 سنوات من العمل، أصبح لدى Pit Viper حوالي 100 موظف وحققت إيرادات بملايين الدولارات. (لا تكشف شركة Pit Viper، باعتبارها شركة خاصة، عن مواردها المالية، حتى في عام 2022 وول ستريت جورنال قصة أعلنت الشركة عن إيرادات تزيد عن 40 مليون دولار في ذلك العام.) يتفوق Mumford و Garcin على التصميم الجمالي ذو التقنية المنخفضة وثقافة التزلج على الجليد، وولاء العملاء الذي يصعب التوفيق معه. يشمل أتباعهم المغامرين في الهواء الطلق والرياضيين المحترفين ومحاربي عطلة نهاية الأسبوع. (رائد التزلج المتطرف غلين بليك ولاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي باتريك ماهومز وروب غرونكوسكي وهم من بين المعجبين البارزين بالعلامة التجارية.)
