لقد وصلت هديتك الأولى في موسم الأعياد: إنه وقت تغليف Spotify.
يبدأ هذا الصباح في نشر الحزمة السنوية للمقاطع الموسيقية والفنانين الأكثر استماعًا من قبل الأشخاص. بداية غير رسمية لموسم الهدايا، أثبتت لعبة Wrapped أنها اتجاه اجتماعي لن يموت. بالنسبة للبعض، تعتبر هيمنتها مزعجة (أو لحظة FOMO للمستخدمين من خارج Spotify). ومع ذلك، فإنه يتجدد كل عام، مع تذكير بالأغاني الحزينة التي قمت ببثها أثناء الانفصال، أو العصر المفضل لديك لفنانك المفضل، أو أغانيك السرية الممتعة (بالنسبة للكثيرين، قد تهيمن تايلور سويفت على هذا الأمر). الجميع من هذه الفئات هذا العام).
بالنسبة لإصدار 2023 من Wrapped، تخطط Spotify لـ 40.000 مقطع فيديو خاص بالفنان، وتكامل Roblox، وطرق بسيطة لمشاركة Spotify Wrapped في الدردشات الجماعية أو على وسائل التواصل الاجتماعي. قام لاعبو كرة القدم في نادي برشلونة بعمل مقاطع فيديو حيث يخمنون الموسيقى الأكثر تشغيلًا لبعضهم البعض. ستكون هناك أيضًا ميزة تسمى Sound Town، والتي تربط الأشخاص بالمدن حول العالم بناءً على نمط الموسيقى والفنانين الذين يحبونهم، وقوائم تشغيل مخصصة AI DJ لنقل المستخدمين إلى أفضل أغانيهم.
هذا العام، قامت Spotify أيضًا بتجميع المستخدمين في 12 عادة استماع، بما في ذلك فئات مثل “مصاص الدماء”، وهو الشخص الذي يستمع إلى الموسيقى الداكنة في وقت لاحق من الليل، و”المتغير الشكل”، وهو الشخص الذي يقفز من فنان إلى آخر بسرعة.
يقدم برنامج بث الموسيقى محتوى للمراجعة على مدار العام منذ عام 2015، لكن الميزة لم تصبح بمثابة اتجاه رئيسي حتى بدأت Spotify في تجميع النتائج بطرق ممتعة ومبهجة. الآن، العدد المتزايد من الميزات في Wrapped يجعل الأمر أمرًا لا مفر منه. تم إطلاق ميزة Replay من Apple Music، وهي ميزة مماثلة للمراجعة السنوية، يوم الثلاثاء، لكنها تفتقر إلى التصميمات المعقدة والميزات التجريبية التي تأتي مع Wrapped، فضلاً عن الشهرة باعتبارها عطلة سنوية للميم.
في كل عام، تطغى الإثارة المحيطة بالإصدار Wrapped على حقيقة أن ذلك ممكن فقط لأن Spotify يتتبع بيانات المستمع عن كثب – وتُظهر النتائج التي توصلت إليها المنصة هذا العام أن أكثر من 200 شخص أنشأوا قوائم تشغيل بعنوان “Dump Him”، بينما أنشأ آلاف آخرون قوائم تشغيل ذات صلة إلى الإمبراطورية الرومانية أو عشاء الفتاة. ارتفعت موسيقى ريهانا بعد أدائها في Super Bowl، و الخلافة مرت الأغنية الرئيسية بلحظة مع عرض الموسم الرابع لأول مرة. فبدلاً من الازدراء والتشكيك، غالبًا ما يتم استقبال البيانات المجمعة بدقة ومشاركتها بسرور. وفي مقابل جذب المستخدمين بالمعلومات التي ربما يعرفونها بالفعل عن عادات الاستماع الخاصة بهم، سيتمكن القائم بالبث من السيطرة على وسائل التواصل الاجتماعي ليوم واحد.
لا ينبغي أن تكون اختيارات المستمعين الأفضل لهذا العام مفاجئة للغاية: كانت تايلور سويفت الفنانة الأكثر شعبية في العالم، مع 26 مليار استماع. أثارت Spotify استفزاز الفنان الكبير من خلال إخفاء أدلة Swift في اللوحات الإعلانية حول العالم في الأيام التي سبقت كشف النقاب. بعد ذلك جاء Bad Bunny، وThe Weeknd، وDrake، وPeso Pluma. يعتمد ملفوف على البيانات المتدفقة من يناير إلى منتصف خريف عام 2023.
لا تزال Spotify هي خدمة بث الموسيقى المهيمنة في العالم، حيث وصلت إلى 30 بالمائة من السوق بحلول أواخر عام 2022. وحققت الشركة ربعًا ثالثًا مربحًا هذا العام، وهو الأول لها منذ عام 2021، حيث اكتسبت مشتركين ومستخدمين نشطين شهريًا.
مع Wrapped، تسير Spotify على الخط الفاصل بين المشاركة الاجتماعية والتخصيص المفرط لمنتجها، كما تقول تاتيانا سيريسانو، كبيرة محللي صناعة الموسيقى ومستشارة Midia Research. يتوقع الأشخاص قوائم تشغيل دقيقة ومخصصة ويريدون رؤية بياناتهم الخاصة، ولكن يحتاج Spotify أيضًا إلى إيجاد طرق لدفع تلك التجربة المخصصة إلى المنصات الاجتماعية التي تتنافس معها على الاهتمام. يقول سيريسانو: “عليهم أن يلعبوا بكلتا يديهم”.
كل عام، تعد Wrapped أيضًا وسيلة للناس للتعبير عن قاعدتهم الجماهيرية. يقول سيريسانو: “أنت معجب بالفنان لأن هناك شيئًا ما في هويته يتردد صداه مع شخصيتك”. “إن Wrapped هي طريقة ذكية حقًا للاستفادة من ذلك.”
